广告拜物教

出版时间：2011-1  出版社：电子工业  作者：李欣频  页数：325  
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内容概要

　　本书是台湾文案天后李欣频的广告文案作品集，更是一本经得起阅读的小品文集。书中收录了作者12年来的广告文案作品，以独特的文字将恋物、时尚、影音、感官等众多元素融为一体。《广告拜物教(白金增修版)》2007年版颇为畅销，受到广告界广泛赞誉，也创造了广告类书籍的销售神话。白金增修版收录了作者2008年以来的最新文案作品，补充、修改了上一版中的文案和附文，分为五大主题，是李欣频最新最全的广告文案作品集。
　　读者对象：广告从业人员，文化创意人员，喜爱文学和文艺作品的大众及青少年。

作者简介

　　李欣频，12年内，她出版了近30本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过引起读者惊叹的情场话题书；她写过两岸华人地区卖得最好的广告作品集。

书籍目录

作者简介
A【百货?节庆?礼遇的365种借口】
放假、狂欢、相聚、团圆、送礼，
然后精神周而复始，肉体重蹈覆辙。
为了让365天过得高潮迭起．
我们巧立春、夏、秋、冬，各种狂欢日夜的名目。
春
诚品商场武昌店
春天女人节
诚品商场1998春特卖
白感交集的春天，白无禁忌
百货公司春特卖
春天的道德问题
夏
百货公司5?20特卖?我生平写的第一篇文案
5?20前的十面埋伏
诚品西门店5-20特卖
夏天在5月20日，推翻了春天的政权
大远白2004香星
当东方再次遇见西方When East Meets WlestAgain
诚品敦南店商场夏特卖
1996夏日游戏
百货公司儿童节特卖文案
抢救童年
百货公司夏特卖
阿拉丁的现代启示录
百货公司母亲节特卖
每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上
百货公司端午节特卖
1998?现代端午考
诚品6月新身份节
所有的人一到6月，都要换一个新身份
诚品全省商场夏特卖
暑假?放暑价
诚品敦南店7月礼品联合展售会
关于送礼的又一章
百货公司泳装特卖
泳装集体抢滩事件
百货公司七夕情人节特卖
七夕的爱情经济学
……
B【城市旅行恋物癖】
C【身体气味美丽的排场】
D【影音故事有情节的感官】
E【梦想科技数字艺术】
F【附录】

章节摘录

版权页：插图：一个行动不便的老人，则选择坐在家里客厅的窗边，一动也不动地，因为人间事物在他眼前飞快地流动消逝：一栋新大楼在他眼前盖好，然后又高速移出他的视线再也不回来；一个长得像他初恋爱人的小女孩在他眼前变老，相对地，他的不动似乎可以中止时间向他催老，然后他低头缓慢地翻着他已经读了好几年的《追忆似水年华》。年轻人则在移动快速的办公室中，努力地抓取跑得更快的流行信息，他想以更有效率的行动，增加自己手上剩余可以用的时间，他以为跻身进世界高速的中心，时间就走得比较慢，但他错过了一朵花经过的四季，错过了一场午后雷阵雨，错过了一对恋人的激动亲吻，他错过了生命的历程，他瞬间老化。所以一台时间倒走的笔记本电脑，变得很受欢迎。根据这台计算机，人一出生，就是老年，然后变中年，然后青年，童年，婴儿期，所以我们是从生死书开始读，然后读回忆录，读历史，然后读励志书、理财书，到教科书、到童话故事，越小的孩子越有智慧，越有想象力，越有体力，越有勇气，就像我们得向西藏的转世神童顶礼一般。

媒体关注与评论

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。　　——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长，博士生导师)精心创造的广告，比粗制滥造的文学高尚；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。罗兰。巴特说：阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。　　——叶曼振(前台湾奥美广告公司执行创意总监)

编辑推荐

《广告拜物教(白金增修版)》收录至2010年最新文案作品。全文本完整呈现！两岸三地文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告圣经！

用户评论 (总计110条)

•   欣频老师的作品总是给人新时代新创意的感觉
  她喜欢做亿万富豪的情人，拥有一台私人喷射机、 　　一栋森林别墅，和一个私人俱乐部。 　　她每餐必点洛克斐勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、孔雀肉与火鹤胸。 　　她只坐明式梨花木鸦片床，洛可可式华美花窗车厢， 　　穿克什米尔羊毛衣，喜欢JimmieNoone的老唱片。 　　她火很旺，什么都有，但她命中缺水。 　　诚品敦南店古董笔特展 　　重温握笔的感动 　　台湾莺歌陶瓷博物馆·未来馆文字 　　陶的未来预言室 　　一家杯店的文案·这是一篇关于杯子与人的复杂情节 　　杯子建筑水的形式·水改善人的关系 　　台北东区CartoonParty商场文案 　　在CartoonParty，找到你的安全感 　　周生生珠宝金饰集团之点睛品文案 　　我把我们不在一起的305天日子，买回来 　　台新银行玫瑰女性信用卡·《玫瑰启示录》系列文案 　　玫瑰，是一扇温暖的信仰 　　玫瑰，是一见钟情的灵感 　　玫瑰，是一壶身体的暖流 　　玫瑰，是一缸38℃的慰藉 　　玫瑰，是最美的电影结局 　　玫瑰，是顺势用柔的智慧 　　台新银行玫瑰女性信用卡·《玫瑰是前进的力量》系列文案 　　21女世纪的玫瑰宣言 　　让手纹转向的玫瑰生命力 　　雨过天晴的女玫瑰骑士 　　全台湾1200万座玫瑰发电厂 　　你找到了玫瑰的神通能力吗？ 　　台新银行玫瑰女性信用卡·《女人开始书妆打扮》卡片书文案 　　P&G“女人六分钟护一生”宣传活动文案/女人篇 　　P&G　“女人六分钟护一生”宣传活动文案/男人篇 　　诚泰银行布袋戏人物史艳文卡文案 美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力 　　诚泰银行布袋戏人物女神龙卡文案 　　聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力 　　一场政治服装秀 　　衣恋政治·最新服装政治学 　　一篇关于流行的看法 　　流行生死学 　　iROO依洛服饰形象文案 　　iROO，是你最机灵的贴身私人衣柜 　　大学广告学系的招生广告 　　广告是所有人一生的必修课程
  B百货·节庆·礼遇的365种借口
  　　放假、狂欢、相聚、团圆、送礼， 　　然后精神周而复始，肉体重蹈覆辙。 　　为了让365天过得高潮迭起， 　　我们巧立春、夏、秋、冬，各种狂欢日夜的名目。 　　春 　　诚品商场武昌店·春天女人节 　　诚品商场1998年春特卖主文案 　　“白”感交集的春天，“白”无禁忌 　　中兴百货公司春特卖 　　春天的道德问题 　　夏 　　中兴百货5·20特卖·我19岁写的·生平第一篇文案 　　5·20前的十面埋伏 　　诚品商场西门店5·20特卖 　　夏天在5月20日，推翻了春天的政权 　　远东百货2004春夏换季活动文案 　　当东方再次遇见西方WhenEastMeetsWestAgain 　　诚品敦南店商场夏特卖 　　1996夏日游戏 　　中兴百货儿童节特卖文案 　　抢救童年 　　中兴百货夏特卖文案 　　阿拉丁的现代启示录 　　中兴百货母亲节特卖文案之一 　　每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上 　　中兴百货母亲节特卖文案之二 　　江山易改，“母”性难移 　　中兴百货端午节特卖文案 　　1998·现代端午考 　　诚品商场六月新身份节 　　所有的人一到六月，都要换一个新身分 　　诚品全省商场夏特卖 　　暑假·放暑“价” 　　诚品敦南店7月礼品联合展售会 　　关于送礼的又一章 　　中兴百货公司泳装特卖 　　泳装集体抢滩事件 　　百货公司七夕情人节特卖 　　七夕的爱情经济学 　　诚品书店8月卡片展 　　创意盛期·纸上生物馆 　　中兴百货父亲节折扣文案 　　除了怀胎十月，他做的不比妈妈少
•   最开始看的是李欣频的《十四堂人生创意课》，片段式的简短文字是我比较喜欢的类型~~~广告拜物教，不错的文案集~~
•   李欣频文字给人一种很温馨的感觉，看了她的广告文案创意，就有一种想要购物的冲动。。。
•   从文案的角度去审视广告的世界。阅读了2遍，发现了更多广告的视角和细节。李欣频能带给我们一个很不同的广告认知角度。更喜欢她对生活的领悟与广告的完美结合。书籍质量很好~值得收藏。
•   从大学起就一直听到关于李欣频的广告书，终于买到了，读了一段时间，终于体会到什么是真正的文案，细腻的文笔，华丽的语言，最真实的描述，总是让人有一种冲动。这才是真正的广告。
•   这本书对于做广告文案、宣传片的人是有帮助的，可以开拓下思维。但李欣频有她个人鲜明的特色，所以千万莫要“东施效颦”，能借鉴下她的思路就很好啊！
•   好的广告看上去也是一种享受，文案自然也是。
•   李欣频的文案很能启发人，创意书比藏
•   李欣频的文案写得非常棒 有用
•   李欣频的文案 文字 很喜欢
•   超美的文案+配图，哇哇，很容易让人看进去的。李欣频的文案本来就是内在意识的东西不好理解，现在有配图，就显得比较活泼了。
•   李欣频是个思想很活跃很另类的文案人。。
•   里面收录了很多经典文案，非常棒，很推荐
•   文案水平是毋庸置疑的，期待精装版！
•   文案很好\'不愧是文案天后\'文字在她手里总是那么有生命力
•   书很漂亮，让人有读书的欲望，适合写文案的人看。
•   这本书让我对文案有了一定新的了解，带着我到文字的领域中体验现实中发生的事情。
•   文案收纳很全，不错。
•   超级喜欢这本书的装帧，但是其实不是很喜欢她的文案，有点拗口，感觉是掉书袋，读起来不顺畅，当然我只是个外行
•   图文并茂，内容大致翻了下 似乎跟实际中我们的很多文案风格不同
•   非常不错的文案，优美，如春天般的阳光，暖暖的！
•   非常好的文案策划，给我很多的启示！
•   这个调调，只适合中国商业文案，不太实用，有些观念的确很特别
•   是很好，很喜欢，图文结合的文案让人看起来不容易视觉疲劳
•   目前在学广告，卖本相关的看看
•   广告十分创意，多多学习啊！！
•   大学学的是广告，老师推荐的，就买了，确实学到不少
•   喜欢她很久了，她的广告很强烈有诗歌的感觉
•   广告的本身，就是生活的映射。
•   李欣频的书，天马行空的创意 棒。
•   说说当当，这次买李欣频的书，一次买了很多，收到的这本《李欣频私房50》，虽然包着塑料封皮，但是很明显的里面的书是破的，不知道当当的员工是不是在糊弄事？ 另外买的四本书也是没有塑封皮的。
•   李欣频的书真的很棒，这本书感觉过分注重排版设计，色彩浓重了些，总体还是很好的。
•   李欣频的书让人一看就有想买的冲动，是我非常欣赏的作家！
•   内容不错，但是书的封面有些磨损，看起来有点旧，没有外包装。但是内容很赞，不愧是李欣频啊！牛
•   看了很久的书，一直喜欢李欣频。下单的晚上就又降价了……懒得取消，略微不爽。
•   一直支持李欣频，她的书我都买了
•   超级喜欢李欣频老师的书，质量很好~
•   李欣频的东西都不错。
•   我看了几页，文字写的还不错，可是书的颜色还有图片搭配太让人倒胃口
•   喜欢彩色版 质量还是满意的
•   和诚品副作用可以放在一起看
•   之前买了欣频的《诚品副作用》，呵呵
•   听别人推荐的书，看了下还是挺不错的！
•   圣经！
•   一直想要这本书，终于买到了，很开心。书很好！好评！
•   一直都想买这本书，终于等到5折了，果断买了！只不过有点小不满意就是书没有包装，有点小瑕疵，不过没关系了，值！
•   李的书很棒，文笔非常好，虽然有时候看的云里雾里的，境界不够，没办法。真的很不错。。当当包装做的很好，速度就不用说了，这是我在当当买的第二本书，它是从北京飞到我这的，目前最快的速度也只能形容到这了。。。内容，我就不妄自评论了，水平不够。
•   欣频美女的创意是无限的
•   绝对很好的创意和启迪，好书，绝对是广告人的创意福音
•   书到的很快，有段时间可以看了。
•   书有点旧了，皮有磨损
•   没有包装膜，但是不影响书的质量
•   书的内容很丰富，排版很优秀！
•   书不错 人也不错，物流还不错。支持
•   东东很好，就是书有点旧，角都折了
•   不错，挺好看的书
•   刚收到书，封面有点旧了，不过我注重的是内容，大致饭饭，应该还不错，等好好看了再说！
•   书好，就是其实不用搞得那么复杂的排版，有些黑色底，字读起来很辛苦，价格可以实惠点，贵了些
•   有很多案例，很不错，一直想要找这样的书。
•   很好看的书，。
•   文字配图 很温馨
•   一直想着买这本书，很喜欢
•   已经听闻本书很久了，见当当有优惠，立刻入手。
•   还没怎么读，但听女朋友说这本书可读性很强。
•   帮部门同事买的，还没来得急看呢。
•   真心不错滴！真的！值得收藏，虽然贵了一点
•   质量不错，可以开阔眼界
•   超级喜欢~~~~~~~~~~~~
•   好喜欢~~，终于有一本了！
•   彩色页，挺好的、
•   这个商品不错 简直太棒了
•   虽然还没看 但是拿在手上的感觉很好 顺手翻了翻 觉得很不错
•   还没有看，不过看在价格的份上给个满分
•   她是智慧的化身。
•   不错，忽忽阿斯利康大家飞
•   非常膜拜此女生，真的是一个很灵动的女生。独立，自信，聪慧！从看她的第一本《爱情觉醒地图》后就爱上了她！从此掉入了她的魔掌。
•   还木有看。但是我相信会很有收获的、
•   听同事介绍的，今天到货了，感觉不错
•   一直都放在办公室里，没事就翻翻，总能找到惊喜
•   超级好看，百看不厌
•   自己看吧~！
•   速度炒鸡快
•   不像教科书一般条条框框，可读性强
•   翻了几页 内容还不错
•   一直听说很不错，终于在当当网买到了呀
•   不错~不错~不错~
•   刚看，感觉还不错
•   一个新的学习领域
•   喜欢，不同的世界
•   内容还没看...
•   很漂亮，内容非常的新颖，觉得很不错。
•   同对待其他特立独行的人一样，读者给李欣频的评价，往往陷入两个极端。喜欢她的人赞赏她华丽优雅，讨厌她的人则觉得矫饰浮夸。想读懂李欣频的书，你要先了解她。如果你欣赏一个爱旅行，爱美食，爱恋爱，爱胡斯乱想的女人的创意生活，那你会爱上这本书，如果你觉得这离经叛道，太不可思议了，女人还是乖乖的呆在家里好，那么朋友，你还是放下这本书吧。“李欣频，猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。”我不了解星象，并不懂这些意味着什么，但一知半解有一知半解的好处，就是我可以在模糊的轮廓上，想象出许多额外的美妙事物。这种体验式的相像是奇妙，无法言说的。想象力创造了《百年孤独》；想象力创造了一千个哈姆雷特；想象力让我们去爱，让我们辗转难眠，深夜入梦。回到《广告拜物教》，即是你对广告文案不感兴趣，如果你喜欢并且向往李欣频的生活方式，她的书就会启发你的想象力，带给你许多新奇美好的精神旅行，也许你会被她的某一句话打动，例如“玫瑰，是最美的电影结局”前提是，这些文字优美，用词巧妙，像下面这段话：“这是书的百库接口，知识的多层理路。阅读者穿梭在三个楼层其间，...仿佛是在书与书之间穿针引线，裁缝出属于自己的知识版本。”这段话既有匠人般的工整，又有瑰奇的想象力，托起了一段文字的灵魂。有灵魂的文字是鲜活的，在你脑中跳动，领着你的思想奔涌，带给你新奇美好的精神旅行。 阅读更多 ›
•   就书籍本身装帧设计来说，太花哨了，有点像在翻杂志（但是偏偏又不是杂志常用的纸张，感觉有点怪异）；而且书籍里面的排版也很散乱，阅读起来稍显心烦。书籍配图的印制，不知道是纸张的原因，还是配图本身像素不够的原因，总有种脏兮兮的感觉o(╯□╰)o还有这个大小，比A4纸小了点，但是又比A4的一半大了些，加上这本书这么厚（排版比较稀疏导致的，其实本身内容支撑不了这么多页），拿起来很难受，只有放在桌子上面读，很讨厌。说书籍内容之前先插播点其他的，李欣频当年来我们学校开过讲座，不过我们学校的学生素质比较低，两点的讲座两点十多分了还有人不断的涌进来，加上烂学校装备不太足，给人配备的音响不太好，导致李老师不太高兴，演讲第一件事就是批评我们素质低╮(╯_╰)╭所以我们相对来说比较喜欢后来来学校演讲的苏秋萍O(∩_∩)O好了，来说下内容或者说读后感通书都是逼格很高的文案，属于阳春白雪型，如果你要富有文艺气息的文案，这本书值得你读；如果需要卖“吼货”的文案，这本书没太大意义。不过文案中将产品卖点引出的流畅以及将卖点突出的自然，值得琢磨。啊，还有一点，文案中不经意间流出的各种名人名作摘录也能为读者列出一个相对较好的书单。
•   书很好 可是封面掉了 脱胶了 表示很郁闷
•   还可以，同学买的，老师的推荐书目
•   初学文案写作必读首选
•   粗略看了一下，整体感觉很喜欢，有很多和我自己现在的工作息息相关，希望能够借鉴提高。
•   书有点旧，但是总体还不错~
•   觉得网络摘抄就好了，有时候一头热买书的情况很糟糕！不过，内容是值得借鉴就是了。
•   颇有小资情调的感性文字，不太适合内地