诚品副作用

出版时间:2011-1  出版社:电子工业  作者:李欣频  页数:277  
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内容概要

  《诚品副作用(白金增修版)》是台湾文案天后李欣频的广告文案作品集,更是一本经得起阅读的小品文集。书中收录了作者12年来的广告文案作品。《诚品副作用(白金增修版)》记录了书店、书与人的情感交叉描述,共分七大主题,内文通过精美编排产生出独特的时尚感。《诚品副作用(白金增修版)》2007年版颇为畅销,受到广告界广泛赞誉,也创造了广告类书籍的销售神话。白金增修版收录了作者2008年以来的最新文案作品,补充、修改了上一版中的文案和附文,是李欣频最新最全的广告文案作品集。
  读者对象:广告从业人员,文化创意人员,喜爱文学和文艺作品的大众及青少年。

作者简介

李欣频,12年内,她出版了近30本书;她是台湾诚品书店的特约文案;她写过引起读者惊叹的情场话题书;她写过两岸华人地区卖得最好的广告作品集。

书籍目录

新版自序
旧版他序之一/XII
知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
当文案变成一种文学
旧版他序之二/XIV
北京广告公司执行创意总监叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序
继续字恋,是诚品的副作用
旧版他序之三/XVII
北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授推荐序
咒语、通灵者与猫
旧版他序之四/XIX
大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长徐智明推荐序
一本书的传奇与可能
旧版自序之一/XXI
李欣频《诚品副作用》自序
魔岛浮自脑海中
旧版自序之二/
李欣频《继续字恋》自序
字恋字爱自序
旧版自序之三/XXII
原2002 年出版《广告副作用》作者自序
横跨三阶段人生际遇的广告文案书
A /1
【旧书·旧货·旧感情】
天母诚品跳蚤市场开卖/2
用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会/4
过期的旧书不过期的求知欲
B /7
【喜新念旧移馆别恋】
1995 年10 月诚品敦南店迁馆/8
1995 诚品敦南店10 月搬家启事
C /13
【书店诞生创世纪】
1995 年诚品敦南店新馆临时卖场/14
临时之必要
1996年诚品敦南新馆开幕/16
9999 种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店周年庆暨儿童馆开幕/21
有梦就是孩子新儿童乐园10 月开张
诚品高雄店开幕/25
华洋共处的高雄,变得很上海
天母忠诚店/27
关于忠诚与不忠
诚品台大店开幕/36
诚品台大分校,创立宣言
诚品南京店开幕/40
发现南京东路的新况味
诚品永和顶溪站店/42
人声鼎沸,找一种无声的智慧
诚品西门店开幕/45
西门町新生活片场
诚品西门町新世界店/50
诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕/57
板桥车站 扩建一座幸福的转运站
诚品商场龙心店开幕/63
一个很好玩的诺亚方舟,现在出发
诚品高雄SOGO店开幕/69
在有味觉的果园书店,为爱人买菜,给自己买书
广东省汕头大学图书馆案建筑理念与哲思/70
向天展页的中国新文明
D /75
【人书书展】
诚品书店创意征文活动/76
看不见的书店
诚品书店5 周年阅读现象座谈会/78
1994,台湾一项阅读革命正在进行
诚品书店1995 年度书籍排行榜/80
对书的100 种偏见
张耀咖啡摄影展/82
有史以来,咖啡因最多的书展
诚品世界电影百年书展/84
戏梦人生,日以继夜
诚品香水香料书展/86
找寻关于香味的各种故事
诚品情人节书展/88
新“书”情方式
诚品书店生态书展/90
8 月,生态注视
刘其伟野生动物书展/92
上帝的野生剧本
1995 诚品女性书展/94
女人写书,书写女人
诚品女人票选好书活动/96
女人私房书
诚品敦南店古董笔特展/98
重温握笔的感动
诚品秋冬服装书展/100
“书”妆打扮
德国Taschen 书展/103
为什么要读Taschen
诚品6 月结婚书展/108
买书为聘,以书陪嫁
月历、卡片、记事本设计征选活动/110
找一张纸,让它有表情
诚品过年书展/112
大过新年枕书冬眠
世纪末无国境医疗团影像展/114
“如果你的照片拍得不够好,那是因为离战争不够近”
——罗伯特 卡帕
云门舞集影像展/116
20 世纪结束前——必须在家中设置的20 个心灵出口
《中国时报》贺年卡图文创作比赛文案/121
征召2000 年的梦想
GSK(葛兰素史克) 药厂所主办的女性书展/122
身心灵舒眠女人特休假!
诚品反虚华Be Rich 座谈/124
最富裕的人,就是需求最少的人!
诚品书店2006 年读书节/126
欲望高温不退,22℃刺激阅读快感!
诚品书店2007 年读书节/130
去吧!去书店找一位陪你探险到明天的作家!
诚品台南店 7 至12 月之时令短文案集/132
7 月8 月9 月10 月11 月12 月
诚品18 周年庆文案官方宣言版/136
让我们感谢,一起许愿圆梦的18 年时光!
诚品18 周年庆文案民间流传版/138
18 岁独立宣言:我,一个创造者诞生了!
E /141
【阅读者群像集体利益】
《诚品阅读》杂志形象广告/142
阅读者的群像
《诚品阅读》促销广告 /144
6+6=16 的意外,请您验算!
诚品图书礼券之一/150
脑力决胜论:1000 元价值之重新理解
诚品图书礼券之二/152
新欲望法则:兑现图书礼券的12 种方法
《诚品阅读》停刊宣言/155
当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声
《讲义》杂志文案/158
读一段文章交一生朋友
富邦讲堂夏季班招生文案/162
富邦讲堂,夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字/166
我们应该把每一天,献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹
台北明星西点咖啡屋与礼盒形象文案/172
明星经典
F /175
【政治众人复活纪】
一篇关于我对流行的看法/176
流行生死学
Cartoon Party 商场文案/179
找到你的新安全感
广告学系的招生广告/180
广告是所有人一生的必修课程
一场汽车厂商赞助音乐会的文案/187
音乐车速发表
一场政治服装秀/188
衣恋政治最新服装政治学
1997 秋季云门舞集公演家族合唱/194
失忆招领
台北文学奖/199
公元1999文学复活纪
G /203
【事件仪式人与人的对待】
诚品书店7 周年庆&敦南店open 庆祝活动/204
抛开书本到街上去
诚品书店春天读书计划/206
敦化南路上,春开花开书店开
诚品书店8 月卡片展/208
创意盛期纸上生物馆
同学会─音乐专辑/210
同学不灭定律
天下杂志的主题文案/212
Smile for Trust
H /215
【附录】
附录A 李欣频的跋 /216
广告字恋后副作用
附录B 李欣频为杂志写的一篇短文 /220
6 种有速度感的阅读经验

章节摘录

版权页:插图:每一个企划或广告营销的文案,都只是一个刹那间的故事、一次小小的事件,最后变成一张海报,一份插页的广告,或DM里的一个角落,它是使用过后就被遗忘的创意,没有人还会继续记得。文案尽管会被遗忘,但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面,但10个、20个,或更多的停格画面却成了动作,有动作才有历史。因此,个别的文案是个基因,累积成总体的遗传。文案的风格演练也仿佛像蚌蛛一样,层层包裹出它的华艳。文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造、语言运用和它的风格呈现、意识背景,诉说的是一个无关业绩数字的成长故事。因此,李欣频是幸福和幸运的。她年纪轻轻,就能参与“诚品意识”的塑造。文案是“诚品”的衣服,她做着设计、裁制的工作。《诚品副作用》一份份文案的汇积,就仿佛一场服装的展示,人们读到的不是服装,而是穿着服装的“诚”。毕加索说过:“艺术是虚构的谎言,却说出真实。”在这些虚构的文案里,“诚品”第一次显露出她绰约的奥秘。“诚品”是20世纪90年代一个独特的奥秘。它是书店,但其实却又早已不再只是书店,而成为台北文化地图上的一个地标、一枚记号。“诚品”之于文化台北,就仿佛埃菲尔铁塔之于巴黎,它们都带领着城市走往想象和期待的方向。

媒体关注与评论

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。  ——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长,博士生导师)精心创造的广告,比粗制滥造的文学高尚;有良知的广告人,比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币,能让心灵富有,因为惜墨如金,所以字字珠玑。罗兰。巴特说:阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频的文案作品,让人非常容易上瘾,精神上爽快两次。  ——叶曼振(前台湾奥美广告公司执行创意总监)

编辑推荐

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用户评论 (总计127条)

 
 

  •   是一部李欣频为诚品书店和其他一些企业或组织,写的广告文案,非常不错!文字优美且有深度,甚至可以影响你对于事物的视角。
  •   书中收录了作者为诚品书店创作的文案,说实话可能两岸的文化稍有差异,有些文字读起来感觉上有点怪怪的,但作者的思路很独特,总是能够看到实物背后的本质,从本质出发写的文案,刚读起来可能还看不出想要表达的是什么,但读完后就会发现很妙,看似没有关联的内容其实和主题的关联性很强,很不错,不愧是文案天后。
  •   诚品书店真是一个让人向往的地方,看李欣频的文案,让我不仅仅是看诚品,也看到了其他的书籍
  •   诚品书店哦,这是李欣频为诚品书店写的文案,可不是说诚实会有多么的不好blalala的,很棒哦!
  •   当我第一次听到李欣频这个名字,是在一次广播中,广播里说,她是台湾的广告文案天后。于是我百度了她的名字,微博,视频,一下子就被她的文案和她的生活作风吸引,我觉得她过得就是我心心念念中想要过的生活。她的文字和思想深深触动了我,于是在当当上搜索她的书籍。过期的菠萝罐头,不过期的食欲;过期的底片,不过期的创作欲;过期的PLAYBOY,不过期的性欲;过期的旧书,不过期的求知欲。看她的文案,有一种平淡中带有经典的感觉,细细读来,觉得意味深远。不像一般恶俗的广告语一般,通篇就是表达一个意思:来吧,来购买我的产品吧···这种类似的文案,听得让人厌烦,让人头疼。
  •   书肯定是有所了解才买的,这次一口气买了李欣频好几本书,因为很欣赏她,学习学习。但是白金增修版都没有塑封,感觉封面脏脏的,旧旧的呢。
  •   广告,能将广告文案写的不止是文案,是一种境界,而且,李欣频更是将文案写的如诗般美丽,这是一种人生态度,不骄不躁,发现生命中一切纵使再微小的新奇与美好,那就会由内而外,自己也会变成一个富有魅力的人
  •   很好的一本书,是李欣宜给诚品书店写的文案
  •   在台湾学习交流期间,我曾频繁前往诚品书店。自由的思想、文化的沉淀、闲适的生活方式浓缩在这个宁静的书香园里,让台湾这个温暖的岛屿“知识分子”气息浓郁。李欣频的这本书恰到好处地诠释了诚品书店的方方面面。无论你去没去过诚品,看到她的文字,就会让你看到一个多彩、知性、灵秀、有主见又百变的诚品,从而对它产生倾慕和向往。
  •   很有自己味道的文案 关于诚品
  •   看了作者的广告文案,文笔很好,有着很深的文学功底,很有创意,文案的内容简洁明了,仔细回味很有思想,使人过目不忘!向作者学习!
  •   要知道李欣频如何成功打造诚品书店,必看的书!时间不够用啊!
  •   老师推荐的书,很好,对于学广告的人来说有借鉴的意义,文案独成一体,能够自由地写文案是一种享受,但前提是你让客户相信你自由的文案可以带给他商机,但有句话说的好,好文案谁都感觉的到。
  •   全彩页印刷 文案和相应的广告表现 很新颖, 如果有案例产生的背后故事,会更好!
  •   很喜欢她的文字,细腻温暖,明明是广告文案,却写像诗一样,需要慢慢玩味。
  •   虽然这种意识形态的广告文案太绕口了,读的时候要绕几个弯,但很喜欢,因为创意无限,文字都独具魅力
  •   喜欢的广告文案书籍,喜欢那种徜徉在优美的文字里的感觉
  •   很喜欢李欣频的文案作品,看着很惬意
  •   虽然价格有点高,但李欣频的文案品牌已经形成,只有潜心学习了……书的封面有些灰,但减少不了阅读的热情。
  •   李欣频的文案,特有的风格,不仅是工作中学习的工具书,还能当文学欣赏,也适合闲暇时阅读。
  •   广告经典文案,在积淀和思考中寻求微妙联系
  •   文案很美,很喜欢,很有文学的气息。虽然不是学广告的,但还是很有用
  •   广告文案圣经啊!
  •   很早就看了,这次打折买本存着。李欣频的文案最棒了~
  •   李欣频老师的这本书早就看过,为我学习文案带来许多启示和乐趣。
  •   设计不错,图文并茂。李欣频老师的文案没的说!
  •   更爱李欣频的文案
  •   李欣频的文字魅力的发源地。经典之作。即使广告中的哲学,又是生活感悟的一种声音。即使不是广告专业的人士,也很适合阅读。一种态度的感受。书籍质量很好。
  •   整书都是彩页图画,还有配上些寥寥数语的广告词。静静的,却触动人心。展示了过去的诚品,它的成长。也许这也是它在台北为第一书店的原因之一吧?就是纸质不是我喜欢的那种,有点怕他容易损坏。。但是就它的内容来说还是很喜欢的,有点像随笔
  •   很早就听说这本书,终于拿到手,一看就爱不释手,能把广告这样做,广告文学化,李欣频当属开山鼻祖啊!
  •   李欣频我最喜欢的作家,广告大师
  •   虽然只看了一半,不过感觉看这本书像在享受一样。李欣频真的太厉害了,很多看似简单的促销广告,在她手中完全变成了一篇优美的文集。我继续慢慢看。
  •   记载了诚品各个书店的成长经历,看看挺好的
  •   文案天后,从文字看出她深厚的功底来自于各种书籍影音艺术感悟
  •   第二次购买,送朋友的,一直觉得她写得不错。文案的案例很出色。
  •   文案也可以这样写,文案也可以这样打动人心。有了爱距离更近,有了感触品牌不再冰冷。
  •   很喜欢,里面有很棒的文案,会有想买书的冲动
  •   如果你是做策划或者需要文案的,一定买来看。学习作者背后的思维。
  •   对于广告人来说,这本是必不可少的书籍,可以让我们对于文案习作有更深一步的认识!好书!
  •   对文案人很有启发。。。。
  •   很灵,看了很有启发,思路也被打开。
    一些案例的感觉很好,让人进入到了一个充满文案的世界。
  •   挺好的,都是实实在在的文案,学习中
  •   好的文案能给企业带来新的活力.
  •   里面的文案让你觉得文案真是一门艺术
  •   文案策划必备教科书。。。。
  •   文案是很神奇的东西,内力需深厚才能驾驭···
  •   文案入门
  •   一如既往的喜欢李欣频,喜欢她的书。这个书,让我们从作品的视角重新了解了欣频,一个非常灵动的女子,让人羡慕敬佩的女子。想了解欣频实际作品的朋友,读一读是非常有感觉的。
  •   一直想买这本书 这些天一直在看 李欣频给我的感觉 太有才气的一个台湾女作家。
  •   一直很喜欢李欣频的书,里面全彩页的,不过还没看
  •   买了几本李欣频的书,这本还没看,同事借去看说不错。
  •   帮助很大,李欣频的书一向很好!
  •   一直喜欢李欣频的书,这本期待挺久的,终于腾出时间来读了
  •   很有意思 广告原来是个很有意思的事情啊
  •   和广告拜物教一直都放在办公室里,没事就翻翻,总能找到惊喜
  •   很喜欢成品副作用这本书,字斟句酌,字字经典
  •   李欣频。好书。你值得拥有。
  •   还没来得及看,但是李欣频的文字肯定好。图片加文字,很美很喜欢。
  •   很好~~~~久仰李欣频大名了
  •   多看几遍慢慢品
  •   喜欢纸张的质感,就是粗糙地让人心疼的感觉,期待精装版!
  •   彩色版的感觉不错
  •   各种范,文艺什么的都有,每一条写的都富有生命力
  •   很另类 很独特 很好的一本策划书
  •   欣频最经典的书了
  •   挺好的!全彩!发货速度也很快!版式很好看!
  •   书到的很快,质量也很好
  •   这个商品不错~但是书有点破了。。。桑心
  •   东西不错,非常喜欢。性价比很高的书!
  •   没有包装膜,有点痕,但是不影响书的质量
  •   这是一本很好的书,送朋友的,很喜欢
  •   非常好看的书,推荐!
  •   书刚到,内容应该不错,值得收藏
  •   书不错 插图很美 期待新作
  •   一本带给我冲击力的书,喜欢她的文字,从此开始了我的字恋旅程。
  •   一直比较喜欢,但是出于在外出差,买书到时很难带,所以先收藏了。
  •   自己和朋友同事都喜欢在当当网买书,支持当当!~
  •   第一次来当当,收到书感觉是八成新的,不是很新,背部有磨损的痕迹,看看内容还是很不错的,希望下次会更好,还是好评吧!!!
  •   书很快,质量不错!呵呵,我要好好学习啦
  •   太有创意了!!
  •   很多创意的语言,值得仔细品味
  •   很有创意!
  •   如果你没有什么创意,那就模仿她吧
  •   创意是生活的源泉。
  •   每一本書都是作者的用心之作 我會好閱讀的
  •   寻游作者灵感来源
  •   精美不止于包装,更在文字
  •   装裱很精美,非常喜欢。。。
  •   整本书全是彩页,很漂亮。但还是贵了点
  •   独新的视角,独特的风格
  •   可惜买重复了 算了 送人
  •   这本书很精彩,文字和图片都很有吸引力,值得一看
  •   特别特别喜欢这本书,超级喜欢
  •   非常喜欢这本书,推荐!现在买又很划算哦!
  •   很早就听说了这本书,终于买了,受益匪浅
  •   很实在的文字,娓娓道来,我喜欢。
  •   还不错,混得过去,一般般吧!
  •   不错,彩页的看起来更富有感觉
  •   还没仔细看,但看了目录感觉内容挺详尽的
  •   “过期的旧书,不过期的未知欲”。好书!
 

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