诚品副作用

出版时间：2011-1  出版社：电子工业  作者：李欣频  页数：277  
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内容概要

　　《诚品副作用(白金增修版)》是台湾文案天后李欣频的广告文案作品集，更是一本经得起阅读的小品文集。书中收录了作者12年来的广告文案作品。《诚品副作用(白金增修版)》记录了书店、书与人的情感交叉描述，共分七大主题，内文通过精美编排产生出独特的时尚感。《诚品副作用(白金增修版)》2007年版颇为畅销，受到广告界广泛赞誉，也创造了广告类书籍的销售神话。白金增修版收录了作者2008年以来的最新文案作品，补充、修改了上一版中的文案和附文，是李欣频最新最全的广告文案作品集。
　　读者对象：广告从业人员，文化创意人员，喜爱文学和文艺作品的大众及青少年。

作者简介

李欣频，12年内，她出版了近30本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过引起读者惊叹的情场话题书；她写过两岸华人地区卖得最好的广告作品集。

书籍目录

新版自序
旧版他序之一／XII
知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
当文案变成一种文学
旧版他序之二／XIV
北京广告公司执行创意总监叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序
继续字恋，是诚品的副作用
旧版他序之三／XVII
北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授推荐序
咒语、通灵者与猫
旧版他序之四／XIX
大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长徐智明推荐序
一本书的传奇与可能
旧版自序之一／XXI
李欣频《诚品副作用》自序
魔岛浮自脑海中
旧版自序之二／
李欣频《继续字恋》自序
字恋字爱自序
旧版自序之三／XXII
原2002 年出版《广告副作用》作者自序
横跨三阶段人生际遇的广告文案书
A ／1
【旧书·旧货·旧感情】
天母诚品跳蚤市场开卖／2
用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会／4
过期的旧书不过期的求知欲
B ／7
【喜新念旧移馆别恋】
1995 年10 月诚品敦南店迁馆／8
1995 诚品敦南店10 月搬家启事
C ／13
【书店诞生创世纪】
1995 年诚品敦南店新馆临时卖场／14
临时之必要
1996年诚品敦南新馆开幕／16
9999 种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店周年庆暨儿童馆开幕／21
有梦就是孩子新儿童乐园10 月开张
诚品高雄店开幕／25
华洋共处的高雄，变得很上海
天母忠诚店／27
关于忠诚与不忠
诚品台大店开幕／36
诚品台大分校，创立宣言
诚品南京店开幕／40
发现南京东路的新况味
诚品永和顶溪站店／42
人声鼎沸，找一种无声的智慧
诚品西门店开幕／45
西门町新生活片场
诚品西门町新世界店／50
诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕／57
板桥车站 扩建一座幸福的转运站
诚品商场龙心店开幕／63
一个很好玩的诺亚方舟，现在出发
诚品高雄SOGO店开幕／69
在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书
广东省汕头大学图书馆案建筑理念与哲思／70
向天展页的中国新文明
D ／75
【人书书展】
诚品书店创意征文活动／76
看不见的书店
诚品书店5 周年阅读现象座谈会／78
1994，台湾一项阅读革命正在进行
诚品书店1995 年度书籍排行榜／80
对书的100 种偏见
张耀咖啡摄影展／82
有史以来，咖啡因最多的书展
诚品世界电影百年书展／84
戏梦人生，日以继夜
诚品香水香料书展／86
找寻关于香味的各种故事
诚品情人节书展／88
新“书”情方式
诚品书店生态书展／90
8 月，生态注视
刘其伟野生动物书展／92
上帝的野生剧本
1995 诚品女性书展／94
女人写书，书写女人
诚品女人票选好书活动／96
女人私房书
诚品敦南店古董笔特展／98
重温握笔的感动
诚品秋冬服装书展／100
“书”妆打扮
德国Taschen 书展／103
为什么要读Taschen
诚品6 月结婚书展／108
买书为聘，以书陪嫁
月历、卡片、记事本设计征选活动／110
找一张纸，让它有表情
诚品过年书展／112
大过新年枕书冬眠
世纪末无国境医疗团影像展／114
“如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近”
——罗伯特 卡帕
云门舞集影像展／116
20 世纪结束前——必须在家中设置的20 个心灵出口
《中国时报》贺年卡图文创作比赛文案／121
征召2000 年的梦想
GSK（葛兰素史克) 药厂所主办的女性书展／122
身心灵舒眠女人特休假！
诚品反虚华Be Rich 座谈／124
最富裕的人，就是需求最少的人！
诚品书店2006 年读书节／126
欲望高温不退，22℃刺激阅读快感！
诚品书店2007 年读书节／130
去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
诚品台南店 7 至12 月之时令短文案集／132
7 月8 月9 月10 月11 月12 月
诚品18 周年庆文案官方宣言版／136
让我们感谢，一起许愿圆梦的18 年时光！
诚品18 周年庆文案民间流传版／138
18 岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！
E ／141
【阅读者群像集体利益】
《诚品阅读》杂志形象广告／142
阅读者的群像
《诚品阅读》促销广告 ／144
6+6=16 的意外，请您验算！
诚品图书礼券之一／150
脑力决胜论：1000 元价值之重新理解
诚品图书礼券之二／152
新欲望法则：兑现图书礼券的12 种方法
《诚品阅读》停刊宣言／155
当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声
《讲义》杂志文案／158
读一段文章交一生朋友
富邦讲堂夏季班招生文案／162
富邦讲堂，夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字／166
我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹
台北明星西点咖啡屋与礼盒形象文案／172
明星经典
F ／175
【政治众人复活纪】
一篇关于我对流行的看法／176
流行生死学
Cartoon Party 商场文案／179
找到你的新安全感
广告学系的招生广告／180
广告是所有人一生的必修课程
一场汽车厂商赞助音乐会的文案／187
音乐车速发表
一场政治服装秀／188
衣恋政治最新服装政治学
1997 秋季云门舞集公演家族合唱／194
失忆招领
台北文学奖／199
公元1999文学复活纪
G ／203
【事件仪式人与人的对待】
诚品书店7 周年庆＆敦南店open 庆祝活动／204
抛开书本到街上去
诚品书店春天读书计划／206
敦化南路上，春开花开书店开
诚品书店8 月卡片展／208
创意盛期纸上生物馆
同学会─音乐专辑／210
同学不灭定律
天下杂志的主题文案／212
Smile for Trust
H ／215
【附录】
附录A 李欣频的跋 ／216
广告字恋后副作用
附录B 李欣频为杂志写的一篇短文 ／220
6 种有速度感的阅读经验

章节摘录

版权页：插图：每一个企划或广告营销的文案，都只是一个刹那间的故事、一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会继续记得。文案尽管会被遗忘，但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面，但10个、20个，或更多的停格画面却成了动作，有动作才有历史。因此，个别的文案是个基因，累积成总体的遗传。文案的风格演练也仿佛像蚌蛛一样，层层包裹出它的华艳。文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造、语言运用和它的风格呈现、意识背景，诉说的是一个无关业绩数字的成长故事。因此，李欣频是幸福和幸运的。她年纪轻轻，就能参与“诚品意识”的塑造。文案是“诚品”的衣服，她做着设计、裁制的工作。《诚品副作用》一份份文案的汇积，就仿佛一场服装的展示，人们读到的不是服装，而是穿着服装的“诚”。毕加索说过：“艺术是虚构的谎言，却说出真实。”在这些虚构的文案里，“诚品”第一次显露出她绰约的奥秘。“诚品”是20世纪90年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再只是书店，而成为台北文化地图上的一个地标、一枚记号。“诚品”之于文化台北，就仿佛埃菲尔铁塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想象和期待的方向。

媒体关注与评论

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。　　——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长，博士生导师)精心创造的广告，比粗制滥造的文学高尚；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。罗兰。巴特说：阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。　　——叶曼振(前台湾奥美广告公司执行创意总监)

编辑推荐

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用户评论 (总计127条)

•   是一部李欣频为诚品书店和其他一些企业或组织，写的广告文案，非常不错！文字优美且有深度，甚至可以影响你对于事物的视角。
•   书中收录了作者为诚品书店创作的文案，说实话可能两岸的文化稍有差异，有些文字读起来感觉上有点怪怪的，但作者的思路很独特，总是能够看到实物背后的本质，从本质出发写的文案，刚读起来可能还看不出想要表达的是什么，但读完后就会发现很妙，看似没有关联的内容其实和主题的关联性很强，很不错，不愧是文案天后。
•   诚品书店真是一个让人向往的地方，看李欣频的文案，让我不仅仅是看诚品，也看到了其他的书籍
•   诚品书店哦，这是李欣频为诚品书店写的文案，可不是说诚实会有多么的不好blalala的，很棒哦！
•   当我第一次听到李欣频这个名字，是在一次广播中，广播里说，她是台湾的广告文案天后。于是我百度了她的名字，微博，视频，一下子就被她的文案和她的生活作风吸引，我觉得她过得就是我心心念念中想要过的生活。她的文字和思想深深触动了我，于是在当当上搜索她的书籍。过期的菠萝罐头，不过期的食欲；过期的底片，不过期的创作欲；过期的PLAYBOY，不过期的性欲；过期的旧书，不过期的求知欲。看她的文案，有一种平淡中带有经典的感觉，细细读来，觉得意味深远。不像一般恶俗的广告语一般，通篇就是表达一个意思：来吧，来购买我的产品吧···这种类似的文案，听得让人厌烦，让人头疼。
•   书肯定是有所了解才买的，这次一口气买了李欣频好几本书，因为很欣赏她，学习学习。但是白金增修版都没有塑封，感觉封面脏脏的，旧旧的呢。
•   广告，能将广告文案写的不止是文案，是一种境界，而且，李欣频更是将文案写的如诗般美丽，这是一种人生态度，不骄不躁，发现生命中一切纵使再微小的新奇与美好，那就会由内而外，自己也会变成一个富有魅力的人
•   很好的一本书，是李欣宜给诚品书店写的文案
•   在台湾学习交流期间，我曾频繁前往诚品书店。自由的思想、文化的沉淀、闲适的生活方式浓缩在这个宁静的书香园里，让台湾这个温暖的岛屿“知识分子”气息浓郁。李欣频的这本书恰到好处地诠释了诚品书店的方方面面。无论你去没去过诚品，看到她的文字，就会让你看到一个多彩、知性、灵秀、有主见又百变的诚品，从而对它产生倾慕和向往。
•   很有自己味道的文案 关于诚品
•   看了作者的广告文案，文笔很好，有着很深的文学功底，很有创意，文案的内容简洁明了，仔细回味很有思想，使人过目不忘！向作者学习！
•   要知道李欣频如何成功打造诚品书店，必看的书！时间不够用啊！
•   老师推荐的书，很好，对于学广告的人来说有借鉴的意义，文案独成一体，能够自由地写文案是一种享受，但前提是你让客户相信你自由的文案可以带给他商机，但有句话说的好，好文案谁都感觉的到。
•   全彩页印刷 文案和相应的广告表现 很新颖， 如果有案例产生的背后故事，会更好！
•   很喜欢她的文字，细腻温暖，明明是广告文案，却写像诗一样，需要慢慢玩味。
•   虽然这种意识形态的广告文案太绕口了，读的时候要绕几个弯，但很喜欢，因为创意无限，文字都独具魅力
•   喜欢的广告文案书籍，喜欢那种徜徉在优美的文字里的感觉
•   很喜欢李欣频的文案作品，看着很惬意
•   虽然价格有点高，但李欣频的文案品牌已经形成，只有潜心学习了……书的封面有些灰，但减少不了阅读的热情。
•   李欣频的文案，特有的风格，不仅是工作中学习的工具书，还能当文学欣赏，也适合闲暇时阅读。
•   广告经典文案，在积淀和思考中寻求微妙联系
•   文案很美，很喜欢，很有文学的气息。虽然不是学广告的，但还是很有用
•   广告文案圣经啊！
•   很早就看了，这次打折买本存着。李欣频的文案最棒了~
•   李欣频老师的这本书早就看过，为我学习文案带来许多启示和乐趣。
•   设计不错，图文并茂。李欣频老师的文案没的说！
•   更爱李欣频的文案
•   李欣频的文字魅力的发源地。经典之作。即使广告中的哲学，又是生活感悟的一种声音。即使不是广告专业的人士，也很适合阅读。一种态度的感受。书籍质量很好。
•   整书都是彩页图画，还有配上些寥寥数语的广告词。静静的，却触动人心。展示了过去的诚品，它的成长。也许这也是它在台北为第一书店的原因之一吧？就是纸质不是我喜欢的那种，有点怕他容易损坏。。但是就它的内容来说还是很喜欢的，有点像随笔
•   很早就听说这本书，终于拿到手，一看就爱不释手，能把广告这样做，广告文学化，李欣频当属开山鼻祖啊！
•   李欣频我最喜欢的作家，广告大师
•   虽然只看了一半，不过感觉看这本书像在享受一样。李欣频真的太厉害了，很多看似简单的促销广告，在她手中完全变成了一篇优美的文集。我继续慢慢看。
•   记载了诚品各个书店的成长经历，看看挺好的
•   文案天后，从文字看出她深厚的功底来自于各种书籍影音艺术感悟
•   第二次购买，送朋友的，一直觉得她写得不错。文案的案例很出色。
•   文案也可以这样写，文案也可以这样打动人心。有了爱距离更近，有了感触品牌不再冰冷。
•   很喜欢，里面有很棒的文案，会有想买书的冲动
•   如果你是做策划或者需要文案的，一定买来看。学习作者背后的思维。
•   对于广告人来说，这本是必不可少的书籍，可以让我们对于文案习作有更深一步的认识！好书！
•   对文案人很有启发。。。。
•   很灵，看了很有启发，思路也被打开。
  一些案例的感觉很好，让人进入到了一个充满文案的世界。
•   挺好的，都是实实在在的文案，学习中
•   好的文案能给企业带来新的活力.
•   里面的文案让你觉得文案真是一门艺术
•   文案策划必备教科书。。。。
•   文案是很神奇的东西，内力需深厚才能驾驭···
•   文案入门
•   一如既往的喜欢李欣频，喜欢她的书。这个书，让我们从作品的视角重新了解了欣频，一个非常灵动的女子，让人羡慕敬佩的女子。想了解欣频实际作品的朋友，读一读是非常有感觉的。
•   一直想买这本书 这些天一直在看 李欣频给我的感觉 太有才气的一个台湾女作家。
•   一直很喜欢李欣频的书，里面全彩页的，不过还没看
•   买了几本李欣频的书，这本还没看，同事借去看说不错。
•   帮助很大，李欣频的书一向很好！
•   一直喜欢李欣频的书，这本期待挺久的，终于腾出时间来读了
•   很有意思 广告原来是个很有意思的事情啊
•   和广告拜物教一直都放在办公室里，没事就翻翻，总能找到惊喜
•   很喜欢成品副作用这本书，字斟句酌，字字经典
•   李欣频。好书。你值得拥有。
•   还没来得及看，但是李欣频的文字肯定好。图片加文字，很美很喜欢。
•   很好~~~~久仰李欣频大名了
•   多看几遍慢慢品
•   喜欢纸张的质感，就是粗糙地让人心疼的感觉，期待精装版！
•   彩色版的感觉不错
•   各种范，文艺什么的都有，每一条写的都富有生命力
•   很另类 很独特 很好的一本策划书
•   欣频最经典的书了
•   挺好的！全彩！发货速度也很快！版式很好看！
•   书到的很快，质量也很好
•   这个商品不错~但是书有点破了。。。桑心
•   东西不错，非常喜欢。性价比很高的书！
•   没有包装膜，有点痕，但是不影响书的质量
•   这是一本很好的书，送朋友的，很喜欢
•   非常好看的书，推荐！
•   书刚到，内容应该不错，值得收藏
•   书不错 插图很美 期待新作
•   一本带给我冲击力的书，喜欢她的文字，从此开始了我的字恋旅程。
•   一直比较喜欢，但是出于在外出差，买书到时很难带，所以先收藏了。
•   自己和朋友同事都喜欢在当当网买书，支持当当！~
•   第一次来当当，收到书感觉是八成新的，不是很新，背部有磨损的痕迹，看看内容还是很不错的，希望下次会更好，还是好评吧！！！
•   书很快，质量不错！呵呵，我要好好学习啦
•   太有创意了！！
•   很多创意的语言，值得仔细品味
•   很有创意！
•   如果你没有什么创意，那就模仿她吧
•   创意是生活的源泉。
•   每一本書都是作者的用心之作 我會好閱讀的
•   寻游作者灵感来源
•   精美不止于包装，更在文字
•   装裱很精美，非常喜欢。。。
•   整本书全是彩页，很漂亮。但还是贵了点
•   独新的视角，独特的风格
•   可惜买重复了 算了 送人
•   这本书很精彩，文字和图片都很有吸引力，值得一看
•   特别特别喜欢这本书，超级喜欢
•   非常喜欢这本书，推荐！现在买又很划算哦！
•   很早就听说了这本书，终于买了，受益匪浅
•   很实在的文字，娓娓道来，我喜欢。
•   还不错，混得过去，一般般吧！
•   不错，彩页的看起来更富有感觉
•   还没仔细看，但看了目录感觉内容挺详尽的
•   “过期的旧书，不过期的未知欲”。好书！