传媒经济学

出版时间：2011-1  出版社：电子工业  作者：肯·多科特（Ken Doctor）  页数：284  
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内容概要

传媒业正在发生——　　读者革命    在拥有越来越多的社交网站、主题网站、微博、博客、播客等多样化选择的时候，读者还会继续选择报纸、电视、广播来获取信息吗?　　广告革命    在面对成本更低廉、更生动、更有针对性的网络广告的时候，广告主还会选择报纸广告、广播电视广告吗?    面对这些机遇与挑战，你准备好了吗?　　从古老的口耳相传，到纸质媒体报纸，到广播、电视，再到今天病毒式传播的网络，面对信息传播方式的又一次变革，你准备好了吗?

作者简介

肯·多科特先生
　　是一位资深媒体人，俄勒冈大学新闻学硕士，曾任《圣保罗先锋报》(San Paul Pioneer Press)总编辑，是美国第二大报业集团莱德骑士报业主管编辑出版、公司战略的副总裁，同时，他还担任莱德骑士数字内容服务部的副总裁。他是著名博主，是奥特赛尔(Outsell)公司的新闻媒体行业分析师。

书籍目录

第1章　在新闻出版业自由竞争的年代，自己做编辑第2章　数字出版成为主导　　第3章　地方化：重新定位与重新构建　第4章　传统新闻出版面临冲击第5章　借鉴他人　　第6章　职业记者与业余新闻人并存　第7章　记者成为博客写手第8章　寻找细分市场　第9章　利用10%法则　第10章　媒体学会营销，营销人员找到利用媒体的新方式第11章　记者的职责：着眼未来第12章　跨越鸿沟

编辑推荐

　　社交网站、微博、博客、电子邮件、媒体的门户网站……　　数字化背景下，读者获取信息的渠道和方式正在发生怎样的变化？　　报纸、杂志、电视、广播……　　在电子书、网络阅读、手机报等大行其道的时候，传统媒体正在发生着怎样的革命？他们应该如何变危机为机遇，从容应对？　　数字媒体为我们带来了机遇与挑战，在这样的大趋势下，美国媒体行业分析师、资深媒体人肯．多科特先生深刻分析：　　作为普通读者．你的阅读习惯应该如何跟上时代的发展？　　作为传媒业工作者，你应该掌握哪些新技能，从而不会在变革中被淘汰？　　作为传媒企业的管理者，你应该有哪些战略上的转移？　　作为广告主，你们的广告投放策略应该有何变化？　　作者为我们指出了传媒业发展的12种新趋势，以及在新的条件下，传媒业的创新条件及赢利模式。　　《传媒经济学：信息传播的12种新趋势》献给所有关注传媒业未来发展的人们——梦想者、谋划者、战略者、投资者和读者。

用户评论 (总计1条)

•   以外国的视角阐释现代传媒的发张方向，可扩大视野，了解最新动向，有一定参考价值。但在翻译上略显不足。