营销2.0最佳实践

出版时间:2010.8  出版社:电子工业出版社  作者:Sandy Carter  页数:360  译者:凌凤琪  
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内容概要

IBM全球副总裁Sandy Carter力作。以全球化的视角解读品牌运营、产品推广的营销组合方案,提出了ANGLES法则制胜之道;以大量翔实、第一手的案例,分析了营销2.0时代的最佳实践方案。对如何在Web新时代,完美利用新技术和传统市场手段进行整合营销做了细致、深入浅出的分析。    本书适合所有从事营销、网站运营的人员,IT专业人士、产品经理,以及对市场营销、新技术发展有兴趣的读者。

作者简介

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书籍目录

第0章 绪论第1章 在全球化时代中倾听和分析第2章 市场细分实践:北电案例第3章 全球化:联想、Google、联合利华和IBM第4章 在正确的地方,做正确的事第5章 相关性和角色:Forrester的研究第6章 轻量级品牌传播:EepyBird、可口可乐公司以及曼妥思第7章 企业社会责任:IBM的绿色项目以及Marks & Spencer公司第8章 突破阻挠第9章 影响者的价值:来自IBM的案例第10章 新的方式第11章 渠道社区化:OMG,Adobe,Rubicon咨询和哈雷-戴维森案例第12章 虚拟环境:可口可乐公司和IBM第13章 Widget:Widget在IBM的应用第14章 博客:中西部航空公司和IBM第15章 严肃游戏:IBM Innov8第16章 钱——眼见才为实:与Google、营销领导力理事会和营销NPV之间的讨论第17章 创新、互动和商业成果:阿迪达斯集团,ConAgra食品和Tellabs第18章 营销仪表盘:IBM Cognos第19章 令人震惊的世界变化第20章 技术制胜:IBM,Staple,Dell和My Virtual Model第21章 端到端案例:IBM WebSphere和SOA议程,Prolifics和Ascendant Technology第22章 十大“不要”和未来的营销组织

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用户评论 (总计5条)

 
 

  •   很不错的书,通俗易懂,很好看的
  •   买给公司的,同事都说错,希望 大家都看看,增长知识
  •   外国人写的书,看翻译版的,有一定风险!
  •   可以作为一种时髦的读物看看,但是可操作性相对差一些
  •   书里面没有什么忽悠的东西。基本上还是靠谱的。适合公司内部的人做营销的指导书
 

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