营销2.0最佳实践

出版时间：2010.8  出版社：电子工业出版社  作者：Sandy Carter  页数：360  译者：凌凤琪  
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内容概要

IBM全球副总裁Sandy Carter力作。以全球化的视角解读品牌运营、产品推广的营销组合方案，提出了ANGLES法则制胜之道；以大量翔实、第一手的案例，分析了营销2.0时代的最佳实践方案。对如何在Web新时代，完美利用新技术和传统市场手段进行整合营销做了细致、深入浅出的分析。    本书适合所有从事营销、网站运营的人员，IT专业人士、产品经理，以及对市场营销、新技术发展有兴趣的读者。

作者简介

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书籍目录

第0章　绪论第1章　在全球化时代中倾听和分析第2章　市场细分实践：北电案例第3章　全球化：联想、Google、联合利华和IBM第4章　在正确的地方，做正确的事第5章　相关性和角色：Forrester的研究第6章　轻量级品牌传播：EepyBird、可口可乐公司以及曼妥思第7章　企业社会责任：IBM的绿色项目以及Marks　&　Spencer公司第8章　突破阻挠第9章　影响者的价值：来自IBM的案例第10章　新的方式第11章　渠道社区化：OMG,Adobe，Rubicon咨询和哈雷-戴维森案例第12章　虚拟环境：可口可乐公司和IBM第13章　Widget：Widget在IBM的应用第14章　博客：中西部航空公司和IBM第15章　严肃游戏：IBM　Innov8第16章　钱——眼见才为实：与Google、营销领导力理事会和营销NPV之间的讨论第17章　创新、互动和商业成果：阿迪达斯集团，ConAgra食品和Tellabs第18章　营销仪表盘：IBM　Cognos第19章　令人震惊的世界变化第20章　技术制胜：IBM，Staple，Dell和My　Virtual　Model第21章　端到端案例：IBM　WebSphere和SOA议程，Prolifics和Ascendant　Technology第22章　十大“不要”和未来的营销组织

用户评论 (总计5条)

•   很不错的书，通俗易懂，很好看的
•   买给公司的，同事都说错，希望 大家都看看，增长知识
•   外国人写的书，看翻译版的，有一定风险！
•   可以作为一种时髦的读物看看，但是可操作性相对差一些
•   书里面没有什么忽悠的东西。基本上还是靠谱的。适合公司内部的人做营销的指导书