年轻人要懂的经济学

出版时间：2010-4  出版社：电子工业出版社  作者：孟凡军,李欣然  页数：213  
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前言

　　经济学理论，与其说是一种教条，不如说是一种方法、一种思维的工具、一种思考方式，意在帮助使用者得出正确的结论。　　[英国] 约翰?梅纳德?凯恩斯　　为什么超市定价不喜欢用整数?　　为什么会有这么多的免费产品?　　为什么在A市的产品在B市可以卖出3倍以上的价格?　　其实这些日常问题的答案都可以从经济学中找到。大多数人其实已经通过在社会中参与的各种经济活动，知道了要懂得一些经济学知识的重要性。但是生涩的经济学理论让人望而生畏，很多人说起经济学，第一反应就是：那是经济学家的事，太难了，没法学。其实经济学的很多知识看起来比较生涩难懂，事实上，只要你结合生活小事去观察，就会发现其实经济学的很多理论也是很有意思的。而且，随着商品社会的进程不断加快，经济学的知识越来越多地出现在人们的视野中。如果你不懂最起码的经济学常识，你的收入就有可能受到影响。所以，每个人都应该知道一点最起码的经济学常识。　　一个人从刚开始进入这个世界就开始了消费，就已经开始涉及经济学的问题。对于每个人而言，生活都是在生产和消费中进行的，这必然与经济挂钩。本书为你讲述的是生活中有关经济学的小知识，让你了解经济学的知识，更好地为自己的生活制定切实可行的规划。　　本书内容　　本书分8章，第1章介绍了经济学的一些基本的概念和理论；接下来的各章分别从各种角度讲解了经济学各种原理在生活中的应用，其中包括大多数常见的经济学理论、观点以及定律等。各章的具体内容如下：　　第1章，介绍了经济学的一些基础知识，包括经济学的概念、经济学中的基本原理，以及贸易、市场等相关的内容。　　第2章，介绍了日常生活中的经济学，包括对供求关系、价格理论、边际效用、替代品和互补品、消费者剩余、择业博弈、破窗理论等的讲解，展示了经济学的理论在日常生活、消费、择业、教育等各个方面的应用和影响。　　第3章，介绍了日常交易中的经济学，包括对成本核算、消费者行为、规模效应、优势原理、信息不对称的介绍，让读者可以方便地了解在日常交易中存在哪些经济学原理，并通过相应的原理在交易中处于有利的地位。　　第4章，介绍了市场营销中的经济学，包括对完全竞争、利润最大化、寡头、效率与公平、劳动和闲暇、基尼系数、收入再分配的介绍，通过本章的学习，读者可以了解到市场竞争中各种消费现象的深层原理。　　第5章，介绍了潜藏在人们心中的经济学，包括蛛网理论、蝴蝶效应、羊群效应、博弈论、团队分工与合作、青蛙效应、鲶鱼效应等内容。本章通过各种动物行为中蕴含的经济学原理，让读者可以更好地调整自己的心态和生活策略。　　第6章，介绍了国计民生的经济学，包括GDP、GNP、税收、累进税、货币、挤出效应、货币财政政策、福利等内容。通过本章的学习，可以更加方便地了解到整个国家的各种经济指数，对国民经济会有一个更深的认识。　　第7章，介绍了逃脱不掉的经济学周期，包括通货膨胀、失业、金融危机、市场失灵等内容。通过本章的学习，可以了解到经济学原理是怎么样控制和影响整个经济生活的运作的，同时可以让读者明白经济周期是一种客观存在的现象。　　第8章，介绍了日常理财中的经济学，包括投资风险、股票、金融衍生品、炒房、新型投资产品的选择等内容。通过本章的学习，读者可以了解到常见的各种理财的方式，并能够掌握其中存在的机会和风险。　　本书特点　　通俗易懂：本书对所有的经济学原理和概念都使用最简洁的方式进行了阐述和解释，让一点经济学基础都没有的读者，也可以方便快捷地理解和掌握各种经济学的概念。　　与生活结合紧密：本书中所有的经济学原理都结合了大量的日常生活现象，让读者从日常生活的一点一滴中了解各种理论和概念，并能够方便地应用到日常生活中去。

内容概要

在当前经济飞速发展的大背景下，知识的重要性已经逐渐凸显出来，即使在日常生活中也必须具备各种知识才能让生活的品质变得更高。经济学的一些常识作为和人们日常收入相关的知识，在人们的日常经济活动中占有举足轻重的地位。了解并能够合理地运用各种经济学的常识，可以让我们在日常生活的方方面面都有所收获。    本书通过通俗易懂的讲解、精彩有趣的案例以及简练概括的知识总结，详细讲解了各种经济理论在人们生活中的应用。本书内容全面，包括了日常交易、日常生活、市场营销、国计民生相关的各种经济学常识，同时还包括了各种可以启发思路的经济学问题，通过阅读本书可以让读者从一个全新的角度重新理解生活。本书适合广大消费者阅读，也可以给关注自己经济生活的人以启发，同时可以作为相关学习人员的参考手册。

作者简介

孟凡军，哈尔滨工业大学工商管理专业毕业，先后担任金威玻璃钢有限公司经理、某供水公司经理等职。作者有着深厚的理论基础和丰富的社会实践经验，对各种经济现象都有自己独到的见解，并在多个国家级、省级刊物中发表柞应论文数十篇。

书籍目录

第1章  感性上升为理性的工具——经济学  1.1  理性人思考的工具——经济学是把扶梯  1.2  自己动手不一定丰衣足食——分工的好处  1.3  不得不做出选择——人们面临权衡取舍  1.4  所得即成本——为了得到某种东西而所要放弃的东西  1.5  所得非优越——理性人考虑边际量  1.6  激励的吸引力——人们会对激励做出反应  1.7  学会做买卖——贸易能使每个人的状况变得更好  1.8  下海捞大鱼——市场通常是组织经济活动的一种好方法  1.9  你的决定受到组织的影响——政府有时可以改善市场结果第2章  捂住你的钱包——日常生活中的经济学  2.1  钱包还有l 00元——节俭悖论  2.2  明白自己要什么——供给需求  2.3  砍价的理论——均衡价格  2.4  越来越不容易满足——边际效用  2.5  理性选择消费品——替代品和互补品  2.6  看清商品的价格——消费者剩余  2.7  做个穷人也开心——价格歧视  2.8  让自己完美起来——木桶效应  2.9  学会微笑——微笑曲线  2.10  衡量生活水平的标尺——恩格尔系数  2.11  选择一个更有潜力的职业——择业博弈  2.12  纵容会带来更大的危害——破窗理论第3章  怎样获得更多的利益——日常交易中的经济学  3.1  做好开店的准备——固定成本  3.2  不要为后悔买单——沉没成本  3.3  了解消费者——消费者行为理论  3.4  有真的比没有好吗——弹性理论  3.5  有效利用资源——边际成本和边际利益  3.6  日子越来越好——经济增长  3.7  不要污染河流——外部性和产权  3.8  更好地配置现有资源——帕累托最优状态  3.9  搭便车——公共物品  3.10  做买卖的优势——绝对优势和相对优势  3.11  强者恒强——规模效应  3.12  在学习中成长——干中学  3.13  无谓损失——生产不足和生产过多  3.14  规避信息风险——信息不对称¨第4章  紧跟时代和市场的步伐——市场营销中的经济学  4.1  自由的生意——完全竞争  4.2  企业的本质——利润最大化  4.3  他们都是老大——寡头  4.4  难以实现的状态——效率与公平  4.5  权衡生活——劳动和闲暇  4.6  谁是富人？谁是穷人？——基尼系数  4.7  巨大的交替——收入再分配第5章  动物给我们的启示——潜藏在人们心中的经济学  5.1  小心陷阱——蛛网理论  5.2  未雨绸缪——蝴蝶效应  5.3  不再盲目跟风——羊群效应  5.4  做一头聪明的猪——博弈论  5.5  小狗能否打败斑马——团队分工与合作  5.6  生于忧患，死于安乐——青蛙效应  5.7  换种激励方式——鲶鱼效应第6章  国民收入和宏观调控——国计民生的经济学  6.1  经济活动的核心——GDP  6.2  国民的价值——GNP  6.3  国家的经济支柱——税收  6.4  富人要多交税——累进税  6.5  消费工具——货币  6.6  经济增长延缓——挤出效应  6.7  调控手段——货币财政政策  6.8  你的付出与回报——关于福利第7章  痛苦的信仰——逃脱不掉的经济学周期  7.1  不值钱的钱——通货膨胀  7.2  通货膨胀的衡量——CPI  7.3  卧槽还是跳槽——失业  7.4  通货膨胀与失业的关系——菲利普曲线  7.5  周期性的世界动荡——金融危机  7.6  看不见的手——市场失灵第8章  用钱生钱的秘密——日常理财中的经济学  8.1  人市需谨慎——投资风险  8.2  从基金开始——风险较小的投资  8.3  玩一场心跳——股票  8.4  新股上市——IPO  8.5  次贷危机的产物——金融衍生品  8.6  用房产聚集财富——炒房  8.7  去银行逛逛——新型投资产品的选择

章节摘录

　　我们在同学聚会的时候经常喜欢去咖啡厅，很多咖啡厅会提供免费续杯的服务，你有没有想过，为什么会出现这种情况呢？难道老板不怕生意亏损吗？如果你有汽车的话，你可能会时常想什么时候汽油的价钱会最低呢？油价会持续上升吗？如果你经营着一家小店，在进货的时候，你会考虑到底进多少货物才能使自己的单位成本最低，并且又能都卖得出去。在市场经济逐渐成熟的今天，不仅仅是经济学家，我们每个普通人每天的生活都和经济密不可分，小到柴米油盐，大到投资策略，想要处理好这些大事小事，需要我们对经济学的常识有所了解。　　经济学研究的是一个社会如何利用稀缺资源生产有价值的物品和劳务，并将它们在不同的人中间进行分配的学问。说到经济学，很多人都会觉得它是一门沉闷的科学，因为它主要采用的是数学与统计工作，同时使用的演绎与论证过程极其抽象化与理性化，尽量回避形象的描述、情感的介入、价值的判断，所以让人听起来就心存畏惧。事实上，很多教授也认为虽然说数学是经济学的重要源泉，但是对非经济学专业的普通大众来说，并不一定是一个很好的载体。其实经济学的知识就蕴藏在日常生活中的一个个小故事、小现象之中，只要我们用心体会，就可以让我们的生活变得更加美好。　　就像刚刚文章开头所说的，咖啡厅的续杯服务看似平常，但是也暗藏着经济学的基本道理，那就是成本与价格和利润的关系。看似续杯使消费者赚到了便宜，但是实际上，很多消费者为了续杯而点了一些其他需要付费的点心，这么一来，咖啡厅在点心上赚得的钱超过了咖啡厅为续杯而承担的成本。几乎可以肯定，餐厅是稳赚的。这个习以为常的小事就蕴涵着经济学常识，可是你平时注意到了吗？　　经济学并不是独立在生活之外的科学，正好相反，经济学的力量归根到底是生活的力量。经济学大师约翰·梅纳德·凯恩斯曾经说过，经济学“不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论”。同样，经济学家熊彼特也曾说过：“人们需要承认，经济学研究有着区别于其他学科的特殊困难之处，因为在这门学科中，相对于其他任何学科而言，普通常识比人们能够积累的科学知识要走的远得多。”这就说明了不管是谁，多了解一些经济学常识对生活都是有好处的。　　经济学对日常生活中的好处我们可以通过一个小故事看出来。　　有两位数学家和两位经济学家一起坐火车去旅游，经济学家与数学家比赛看谁能节省更多的钱。数学家老老实实地每个人买了一张票，而经济学家两个人只买了一张票。在去的路上遇到了乘务员查票，两个经济学家就跑进厕所，只伸一个头出来，交给乘务员，说买了票，就蒙骗过关了。回程的时候，两个数学家也聪明了，也只买了一张票，但是经济学家没有买票但是也过关了，因为经济学家装成了乘务员，把数学家的车票给收了却没有还。　　上面这个故事并不是在贬低数学家，而是说明了经济学的灵活与实用。那么，虽然说经济学和我们的生活密切相关，但是为什么很多关于经济学的书都是很难理解的呢？那是因为为了解释和预测经济现象，经济学家会建立一些经济模型，用来表示各种经济现象背后的经济关系，例如市场供求模型表明需求、供给和价格之间的关系。　　什么是经济模型呢？经济模型是通过对经济现象的原因先做出一些基于对现实经济生活的观察的相关假定，然后再建立起来的一种简化模型。　　我们都知道，在一般情况下，消费者的收入增加会引起需求的增加，那么经济学家就会把这种现象作为一种假定。通过建立模型，经济学家可以很简明地说明通货膨胀和通货紧缩的原因。　　建立经济模型不仅可以解释经济现象，还可以进行预测。　　例如，可以预测在中东欧石油产量的增加及世界贸易组织新政策的影响下，石油供需发生的改变，以及油价会如何变动。　　当然，值得注意的是，尽管经济学和自然科学使用的模型相似，但是经济模型并不像自然科学中的模型那样可以做出准确的预测。一方面，由于所处的经济社会环境是不受人控制且不断变化的，所以经济学中不可能做有条件控制的实验。另一方面，不同的人对同一件事情的反应不是完全一样的，所以这就会导致经济模型不一定能够得出精确的预测。　　虽然说经济模型不一定能给我们准确的预测，但是从上面的很多例子中可以知道经济学对我们的重要性了。当面对商家疯狂的“跳楼价”时，如果你具备一些经济学的常识，那么就会从成本与利润的角度分析这种现象，就会变得理性起来。当你在跳槽与否的十字路口上张望的时候，如果你了解机会成本和权衡取舍的原理之后，你的选择可能就会变得更加容易并且恰当。多学习一些经济学的道理和规律，我们面对生活中的选择时就会更加清醒、客观，更加有信心去克服各种困难，迎接各种挑战。

编辑推荐

　　很多人觉得经济学和自己无关，是学者研究的东西。其实不然。经济学规律随时都在发生作用，只是你没有注意到而己。　　都说现在的生活比以前好了，有什么标尺可以衡量我们的生活水平呢？恩格尔系数就是解决这个问题的。　　你花20元钱买了一张今晚的电影票，不想临出门时突然下起了大雨。这时你应该怎么办？如果坚持去看电影的话，不仅来回打车要花不少钱，而且还可能会因为淋雨而感冒，并因此要承受医药费的风险，这时沉没成本就开始起作用了。　　为什么几年前的电话初装费要上千元？为什么油价说涨就涨？这些都是寡头在作怪，没有了竞争对手，他们可以随意定价。　　股市上有句话：追涨杀跌，有什么经济学理论支撑么？　　GDP、GNP、宏观调控、货币政策都是什么意思。和年轻人有什么关系，国家是如何调节贫富差距的？　　以前2元钱能卖1个烧饼，现在要2元钱才能买1个，为什么会这样？都是通货膨胀惹的祸。　　俗话说，你不理财，财不理你．现在很流行个人理财，那么理财都有什么项目，哪个风险小一些？

用户评论 (总计3条)

•   看看有帮助
•   这本书写的一般 觉得太空洞了 没什么意思 后悔买了
•   感觉作者写书的时候选择的案例很不好，居然用逃票来算经济学的帐，书是传递文化的工具，首先传递的应该是在道德层面被接受的，应该有更恰当的例子吧！