消费心理学

出版时间：2007-6  出版社：电子工业  作者：臧良运 编  页数：270  
Tag标签：无  

内容概要

　　本书根据当代消费者心理与行为研究的主要内容和最新发展趋势，以消费者购买什么、为什么购买、什么时候购买、在哪里购买、购买以后怎么用、用了以后怎么处理等为主线，分析消费者获得消费信息、产生消费需要与动机、进行购买决策、享受消费价值、获得消费体验的过程，介绍消费群体的心理特点，分析商品、营业环境、广告宣传、社会环境等因素与消费者心理之间的关系，并介绍研究消费者心理与行为的主要方法。　　本书构建了学习要点、安全导入、本章小结、复习思考题、案例分析和实训练习为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。　　本书既可作为应用本科、高职高专财经类相关专业的教材，又可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。

书籍目录

第1章　消费心理学导论　1.1　消费行为与消费心理学研究的背景　1.2　消费心理学的研究对象、内容与方法　1.3　消费心理学的研究现状及意义　本章小结　复习思考题　案例分析　实训练习第2章　消费者的心理活动过程　2.1　消费者的认知过程　2.2　消费者的情感过程　2.3　消费者的意志过程　本章小结　复习思考题　案例分析　实训练习第3章　消费者的个性心理特征　3.1　消费者的个性心理　3.2　消费者的兴趣、所质与购买行为　3.3　消费者的性格、能力与购买行为　本章小结　复习思考题　案例分析　实训练习第4章　消费者购买过程的心理活动　4.1　消费者需求理论　4.2　消费者购买决策　4.3　消费者购买行为　本章小结　复习思考题　案例分析　实训练习第5章　消费流行、消费习俗与消费心理　5.1　消费流行的概念与分类　5.2　消费流行与消费心理　5.3　消费习俗与消费心理　本章小结　复习思考题　案例分析　实训练习第6章　消费群体与消费心理　6.1　消费群众概述　6.2　不同消费群体的心理分析　6.3　相关团体的消费心理的影响分析　本章小结　复习思考题　案例分析　实训练习第7章　商品价格与消费心理　7.1　商品价格　7.2　消费者的价格心理　7.3　商品定价的心理策略　本章小结　复习思考题　案例分析　实训练习第8章　商品名称、品牌、包装与消费心理　8.1　商品名称与消费心理　8.2　品牌与消费心理　8.3　包装与消费心理　本章小结　复习思考题　案例分析　实训练习第9章　商业广告与消费心理第10章　消费环境与消费心理第11章　消费沟通与消费心理第12章　消费心理的新发展

用户评论 (总计13条)

•   该文说明消费者的理性消费与冲动购买。值得一看！！
•   了解消费者的心理以及自己的心理对生活和专业都有所帮助
•   简明扼要，但有案例分析。值得推荐！
•   我今天刚从邮局取回所购的所有书籍，因为给学生讲课需要这本书，所以一下午都在看这本书，获益不小。
•   货真价实.我喜欢.
•   自己没有看完
•   书刚到速度不错但就是书的纸张和里的字太挤和小了点
•   书的质量虽然不好，但是书的内容很好，喜欢消费的朋友可以来了解一下
•   作为教材，没什么深度，就是一些例子还可以，不过篇幅过短。
•   收到书后，有些皱皮。快递员服务太差，打了N个电话，无锡市场要引入竞争机制才行。送个货牛的不行。最主要是印刷质量不行，纸张薄。封面模糊！有点像是盗版的！
•   如题～～不过多少还是能够学到点知识～不是非常满意～嘿嘿里面所举的例子到是挺有意思～
•   还没有看完了
•   没意义，没什么收获。