促销战促销经

出版时间：2006-8  出版社：电子工业出版社  作者：韩国现代管理研究所  页数：194  字数：143000  
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内容概要

商场如战场，而促销就是这个战场上的一件利器。但在市场上我们看到的很多促销却存在这样一些问题：模仿或惯性促销多，个性或创新促销少；专业策功力不强；促销效果不尽如意等。那么，如何才能让促销发挥它应有的作用呢？    作为一本实战型的营销类书籍，本书紧紧围绕促销的本质和发展方向，着重介绍了促销策划和技巧，指导读者在合适的时间、合适的地点进行合适的促销活动。书中没有泛泛地空谈大道理，而是辅以精选实例，在具体细节上下工夫。其中，在促销活动中所使用的图案、标志，以及韩国知名企业的促销策划实例，更可以为中国企业所借鉴，这使得本书颇具实用价值。

书籍目录

第1章 促销策划  1 消费者的变化与各种促销活动的有机结合  2 促销活动的系统化  3 促销活动策划程序  4 促销策划所需的确认  5 促销资料的收集方法  6 促销活动策划书案例第2章 促销技巧  1 促销的出发点是消费者  2 促销活动的演绎第3章 促销广告  1 广告策划书案例  2 策划促销广告时需要确认的内容  3 醒目的广告用语精选  4 网络促销  5 联合促销第4章 虚构人物促销  1 “Character”的含义  2 虚构人物的功能  3 虚构人物价值的重层性  4 虚构人物促销的前景第5章 新型商务促销  1 新的商务提示  2 开店战略第6章 促销活动年历  1 韩国促销活动年历  2 世界年历

用户评论 (总计1条)

•   没多大实战性和启发性，案例不多，有的也很老了。