EXCEL2003在市场营销中的应用

出版时间：2005-1-1  出版社：电子工业出版社  作者：郭秀花,张梦霞  页数：288  字数：480000  
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内容概要

　　 本书以图文并茂的形式展开叙述，采用最新的Excel 2003版本，详细、通俗地介绍了市场营销调研数据的分析方法。从调研问卷的设计方法、收集问卷各环节的控制，到调查问卷的录入、数据整理、分析、总结研究成果等一整套过程，形成了完整的体系。本书共分10章，分别为Excel 2003简介、市场营销调研、输入问卷与建立数据库、市场营销调研数据的统计描述、市场营销数据分析中的统计图、市场营销定性资料的假设检验、市场营销定量资料的假设检验、市场营销多变量数据分析、市场营销预测、市场营销调研报告。随书光盘内容为书中范例源文件。         本书可作为市场营销、财务、会计等方面的培训教材，以及各层次市场营销专业学生的课程教材，更适合于工作在经济管理领域特别是市场营销领域的各类人员自学。

书籍目录

第1章  Excel 2003简介  1.1  Excel 2003的新增功能  1.2  Excel 2003的安装 启动与退出  1.3  Excel 2003中文版用户界面介绍  1.4  Excel 2003工作簿的基本操作第2章  市场营销调研及调研问卷设计  2.1  市场营销调研概述  2.2  市场营销调查问卷的设计与编码  2.3  综合应用-对消费者人口统计资料的编码第3章  录入市场营销调研问卷与建立数据库  3.1  市场营销调研问卷数据的录入方法  3.2  市场营销调研问卷数据的编辑  3.3  市场营销调研问卷数据的审核和处理  3.4  调研问卷的信息化处理-以对碑酒消费需求与消费态度的调查为例  3.5  Excel与其他数据格式的互相转化第4章  市场营销数据的统计描述   4.1  定性资料的相对数  4.2  定量资料的平均数与变异指标  4.3  销售记录的分类汇总-以某超市商品销售调研为例  4.4  利用数据透视表分析两种家电产品的销售情况第5章  市场营销数据分析中的统计图  5.1  创建营销统计图  5.2  市场营销情况图表类型介绍  5.3  统计图的编辑与美化  5.4  使用地图分析数据-图书销量的地点定位分析第6章  市场营销定性资料的假设检验  6.1  四格表资料的假设检验  6.2  行×列表资料的假设检验  6.3  有序列联表资料的Ridit分析第7章  市场营销定量资料的假设检验  7.1  两组定量资料间的配对比较t检验  7.2  两组定量资料间的成线比较t检验  7.3  完全随机设计的方差分析  7.4  随机区组设计的方差分析  7.5  两因素析因设计的方差分析第8章  市场营销多变量数据分析  8.1  多元线性回归分析  8.2  规划分析  8.3  方案优选-分析选择哪种方案可获得最大收益  8.4  判别分析第9章  市场营销预测第10章  市场营销调研报告

用户评论 (总计2条)

•   这本书，怎么说呢，章节很多，讲得也够细的，但是，内容有点太简单了。应该是适合于刚学习Excel的人吧。
•   算是比较实用的，只是所举的例子太过简单