促销与整合营销传播

出版时间：2005-1-1  出版社：电子工业出版社  作者：张洁,理查德・J・塞米尼克,徐惠忠  译者：张洁,徐惠忠  
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内容概要

促销与整合营销传播，ISBN：9787121004001，作者：（美）理查德·J.塞米尼克（Richard J.Semenik）著；徐惠忠，张洁译；徐惠忠译

书籍目录

第1部分 策划促销过程与整合营销传播
第1章 促销与整合营销传播简介
第2章 促销行业：营销商、代理商及媒体组织
第3章 促销和整合营销传播策划与策略
第2部分 了解促销和整合营销传播的市场环境
第4章 了解市场营销环境：细分市场、目标市场选择和品牌定位
第5章 了解购买者行为和沟通过程
第6章 促销的制度环境和道德问题
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第3部分 促销与整合营销传播手段
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第4部分 促销与整合营销传播有效性评估
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