非处方药

出版时间：2010-9  出版社：人民卫生出版社  作者：王悦 主编  页数：510  

内容概要

本书是在新医改的大背景下应运而生。国家基本药物制度实施伊始，本书深入探讨OTC药品企业的营销与实务，为该行业的持续健康发展略尽绵薄之力。     本书共十三章，详尽阐述中国OTC药品市场的发展现状、OTC药品的营销模式、渠道管理、终端建设、营销传播模式、促销方式等各个方面。本书汇集了多家医科大学及医药企业专业研究人员的研究成果，对OTC药品的营销实务作了翔实全面的分析。

书籍目录

第一章  导论第二章  OTC药品市场发展现状第三章  OTC药品的营销模式第四章  OTC药品的渠道管理第五章  OTC药品营销的终端建设第六章  OTC药品营销的消费者行为分析第七章  OTC的营销传播模式第八章  OTC的促销方式第九章  OTC营销的广告策略第十章  OTC营销的包装策略第十一章  OTC的品牌营销策略第十二章  OTC的网络营销策略第十三章  中药OTC的营销模式参考文献

编辑推荐

《非处方药(OTC)营销与实务》人民卫生出版社出版。

用户评论 (总计5条)

•   我做OTC多年想要一些这方面的，面这本就是我想要的
•   写OTC的书籍很少，大部分做OTC的同学们 还停留在自我实践中。
•   内容很多，讲一个内容，还有案例
•   如果想要初步了解一些 理论概念 可以阅读 但实际内容 时效性不强
•   卖的也比较便宜，书看起来比西单图书大厦里面的质量好