流量的秘密

出版时间：2013-6-1  出版社：人民邮电出版社  作者：[英]Brian Clifton  译者：数字曲奇翻译组  
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内容概要

你知道如何通过量化网站的各类数据来制定相应的营销方案吗？你知道有些看似不可以量化的网站信息也是可以量化的吗？哪种市场营销活动最有成效？如何量化这些效果？如何留住访客？如何提高自己网站的影响力和竞争力？《流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》将运用Google Analytics分析工具，帮你完美解决这些问题，教你获取真正有价值的信息。
《流量的秘密: Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》讲述了安装和部署Google Analytics最实用的技术，将最大化网站潜力所需的知识奉献给读者。通过了解网站的访客，你可以如手术刀般精准地调整网页内容和营销预算，以期获得更佳的投资回报率。

作者简介

Google团队欧洲、中东和非洲区的前网站分析负责人，是国际公认的Google Analytics专家。他定义并通过了建立泛欧洲产品专家团队战略，为全球客户提供网站性能优化咨询服务。

书籍目录

目　录 第一部分　衡量成功 第1章　为什么了解网站流量对你的业务至关重要　21.1　网站效果评估——为什么要这样做　21.2　网站分析可以提供的信息　51.3　从哪里开始　61.4　网站分析可以辅助你做出的决策　91.5　网站分析的投资回报率　101.6　网站分析如何帮助你了解网站流量　121.7　网站分析在企业中的位置　121.8　Google Analytics有什么独特之处　131.9　从哪里获得网站分析相关的帮助　141.9.1　谷歌提供的资源(免费)　151.9.2　非谷歌提供的资源(免费)　151.9.3　Google Analytics官方认证合作伙伴(付费)　151.10　总结　16第2章　网站分析的现有方法及其准确性　172.1　页面标签与日志文件　172.2　网站分析中的cookie　192.3　了解网站分析数据的准确性　202.3.1　影响日志文件中访客数据准确性的因素　212.3.2　影响页面标签访客数据准确性的因素　222.3.3　使用cookie时影响访客数据的因素　242.3.4　比较不同网站分析供应商的数据　262.3.5　为什么PPC服务供应商的数据与网站分析报告不符　302.3.6　数据的错误应用：谎言、该死的谎言、统计数字　332.3.7　提高网站分析数据的准确性　332.4　网站分析行业对隐私权的思考　352.5　总结　38第3章　Google Analytics的特性、优势和局限　393.1　Google Analytics的主要特点和功能　393.1.1　标准功能　393.1.2　高级功能　433.2　Google Analytics如何工作　453.2.1　了解Google Analytics追踪代码　453.2.2　默认情况不追踪什么　473.2.3　默认的归因模式　483.2.4　Google Analytics的限制　493.3　Google Analytics不能做什么　503.4　关于Google Analytics高级版　523.5　Google Analytics与隐私权　553.6　Urchin是什么　583.6.1　Google Analytics与Urchin的不同点　603.6.2　Urchin的优点　603.6.3　选择Google Analytics或Urchin的标准　613.7　总结　62 第二部分　使用Google Analytics分析报告 第4章　Google Analytics应用界面　644.1　可发现性与初步报告访问　644.2　报告布局　664.2.1　维度与指标　684.2.2　数据表　694.2.3　日期范围选择器　704.2.4　指标数据汇总　714.2.5　图表选项　724.2.6　报表视图　744.2.7　绘制选定行　784.2.8　次级维度　784.2.9　更改显示维度　794.2.10　报表排序　794.2.11　报表内容搜索　814.2.12　报表过滤器(高级)　824.2.13　图表显示和注释　834.2.14　报告分组　844.2.15　选项卡式视图　854.2.16　高级细分　854.2.17　导出　854.2.18　电子邮件报告　864.2.19　添加到信息中心　874.3　总结　88第5章　报告解读　895.1　首页功能概述　895.1.1　实时报告　905.1.2　智能事件　915.1.3　流可视化　965.1.4　信息中心　995.2　热门标准报告　1025.2.1　多渠道路径　1025.2.2　社交报告　1075.2.3　访客：地理位置报告　1085.2.4　电子商务：概述报告　1105.2.5　动态图表　1115.2.6　目标和渠道报告　1135.2.7　访客：移动报告　1145.2.8　流量来源：搜索引擎优化　1155.2.9　AdWords：广告系列　1175.2.10　AdWords：关键字报告　1195.2.11　AdWords：匹配的搜索查询报告　1205.2.12　AdWords：关键字位置报告　1215.2.13　内容：导航摘要　1225.2.14　内容：网站速度　1235.2.15　站内搜索：使用情况报告　1255.2.16　内容：网页内分析　1255.3　理解报告采样　1275.4　总结　129 第三部分　Google Analytics实施 第6章　入门：初始设置　1326.1　创建Google Analytics账户　1326.1.1　基本账户信息　1356.1.2　配置数据共享设置　1356.1.3　接受服务条款　1356.2　标记网页　1366.2.1　了解Google Analytics跟踪代码　1366.2.2　部署GATC-标记页面　1396.3　备份：本地备份数据　1416.4　使用账户、网络媒体资源和配置文件　1446.4.1　创建一个新的配置文件　1456.4.2　创建新的网络媒体资源　1466.4.3　创建新账户　1476.4.4　汇总报告　1486.4.5　汇总报告、多个配置文件和多个网络媒体资源之间的选择　1496.5　代理商和托管服务提供商：客户账户的设置　1506.6　整合AdWords数据　1516.7　整合AdSense数据　1556.8　整合网站管理工具数据　1576.9　整合Feedburner　1586.10　跟踪移动访客　1606.11　实施前常见的问题　1636.12　概述　167第7章　高级实施　1687.1　_trackPageview: Google Analytics的主要函数　1687.1.1　利用虚拟页面跟踪可读性较差的URL　1697.1.2　使用虚拟页面监测文件下载　1717.1.3　使用虚拟页面跟踪表单完成度　1727.1.4　虚拟页面与事件跟踪　1727.2　跟踪电子商务交易　1737.2.1　跟踪安全的电子商务交易　1747.2.2　使用第三方支付网关　1777.2.3　当第三方支付网关不允许跟踪时怎么办　1797.2.4　跟踪负交易　1807.3　营销活动跟踪　1817.3.1　给着陆页URL添加营销活动参数　1837.3.2　创建自定义广告字段　1917.4　事件跟踪　1937.4.1　设置事件跟踪　1937.4.2　_trackEvent函数　1947.4.3　定义事件报告的结构　1957.4.4　使用事件跟踪监测Flash视频及动画　1997.4.5　使用事件跟踪Banner和其他出站链接　2027.4.6　使用事件跟踪监测mailto：单击事件　2047.4.7　跟踪嵌入的YouTube视频　2047.5　自定义GATC　2067.5.1　跨子域跟踪　2067.5.2　跨多个顶级域跟踪　2097.5.3　控制超时设置　2137.5.4　设置来源忽略偏好　2157.5.5　网站测速采样率　2157.5.6　隐去IP地址　2167.5.7　控制数据采集采样率　2177.6　总结　218第8章　最佳配置指南　2198.1　初始设置　2198.1.1　设置默认页面　2208.1.2　排除不必要的参数　2208.1.3　货币设置　2218.1.4　启用电子商务报告　2218.1.5　AdWords费用来源设置　2228.1.6　启用站内搜索　2228.2　目标转化和渠道　2248.2.1　定义目标的重要性　2258.2.2　不同的渠道(漏斗)形状表示的含义　2268.2.3　目标的设置过程　2278.2.4　渠道的配置过程　2318.2.5　跟踪有相同URL步骤的渠道　2338.3　细分的重要性　2348.4　选择高级细分还是配置文件过滤器　2358.5　配置文件细分：用过滤器细分访客　2368.5.1　创建配置文件过滤器　2378.5.2　过滤器的逻辑　2398.5.3　自定义过滤器：可用字段　2408.5.4　5种常用的过滤器　2418.6　报告细分：使用高级细分对访客进行细分　2498.6.1　默认高级细分　2498.6.2　自定义高级细分　2508.6.3　自定义细分例子　2528.7　创建自定义智能提醒　2558.8　总结　257第9章　定制Google Analytics　2589.1　为什么要对现有Google Analytics进行定制　2589.2　自定义报告　2599.2.1　周几的自定义报告　2609.2.2　页面的唯一访客　2629.2.3　联盟渠道的表现　2639.2.4　改进的AdWords报告　2649.2.5　管理自定义报告　2669.3　定制搜索引擎验证列表　2679.3.1　区分区域性的搜索引擎　2689.3.2　为SEO添加新的搜索引擎　2709.4　标记访客、会话和页面　2719.5　跟踪错误页面和损坏的链接　2769.6　追踪来自PPC 网络联盟的流量　2809.7　网页内分析：区分指向相同页面的链接　2839.8　匹配订单和具体的推荐来源数据　2849.9　跟踪营销活动链接和文件下载　2879.10　改变目标转化归属的引荐来源　2899.11　汇总报告　2919.11.1　跟踪汇总订单　2919.11.2　汇总技术的影响　2929.11.3　改进提示：简化汇总的页面浏览数据　2929.12　总结 　293 第四部分　利用访客数据驱动网站优化 第10章　专注于关键绩效指标　29610.1　设置目标和关键成果　29610.2　KPI的选择和准备　29910.2.1　什么是KPI　29910.2.2　准备KPI　30010.3　展示KPI　30210.3.1　通过细分呈现层次化的KPI　30410.3.2　行业基准　30610.4　不同工作职位的KPI示例　30710.4.1　电子商务经理的KPI示例　30810.4.2　营销和传播的KPI示例　31310.4.3　社交媒体的KPI示例　32010.4.4　内容创建者的KPI示例　32210.4.5　网站管理员KPI的示例　33210.5　使用KPI衡量Web 2.0　34010.6　总结　343第11章　现实世界的任务　34411.1　识别和优化表现较差的网页　34411.1.1　使用着陆网页(跳出率)　34411.1.2　渠道优化案例研究　34911.2　衡量站内搜索的效果　35511.2.1　站内搜索对收入的影响　35611.2.2　站内搜索影响的总结　36011.3　优化搜索引擎营销　36011.3.1　关键字挖掘　36111.3.2　广告活动优化(AdWords)　36311.3.3　归因优化　36711.3.4　着陆页优化和SEO　37111.3.5　AdWords按时段优化　37511.3.6　AdWords广告内容优化　37711.4　非电子商务网站的货币化　38111.4.1　方法1：赋予目标价值　38211.4.2　方法2：伪电子商务跟踪　38311.5　跟踪线下营销　38811.5.1　使用虚拟URL跟踪线下访客　38911.5.2　使用编码URL跟踪线下访客　39211.5.3　结合搜索来跟踪线下访客　39511.5.4　结合URL缩短工具跟踪线下访客　39611.5.5　结合快速响应码跟踪线下访客　39711.5.6　总结和案例研究　39711.6　Google Website Optimizer简介　39811.6.1　常见的误解　39911.6.2　AMAT：哪些地方适合使用测试　40011.6.3　选择测试类型　40011.6.4　入门：实施多变量实验　40211.6.5　Calyx Flowers：一个零售网站多变量测试案例研究　40911.6.6　YouTube：一个内容发布网站的多变量案例研究　41211.7　总结　416第12章　Google Analytics与第三方应用程序的整合　41712.1　提取Google Analytics的信息　41712.1.1　利用JavaScript向CRM导入数据　41812.1.2　利用PHP向CRM导入数据　41912.2　使用Google Analytics核心报告API　42212.2.1　基础知识——如何使用核心报告API　42412.2.2　API应用示例　43012.3　示例应用程序案例研究　43312.3.1　Google Analytics与电子表格的集成　43312.3.2　调查工具：客户之声的整合　43612.4　Google Analytics的人口统计学　43712.5　Google Analytics客户来电跟踪　43812.6　Google Analytics视频点播跟踪　44112.7　Google Analytics移动应用程序跟踪　44312.8　整合Website Optimizer与Google Analytics　44712.9　总结　451附录A　正则表达式概述　452A.1　理解基本原理　452A.2　正则表达式的例子　453附录B　有用的工具　458B.1　协助你审核GATC部署的工具　458B.2　浏览器附加组件　459B.3　GATC插件　460B.4　桌面辅助应用程序　461附录C　推荐阅读　462C.1　网站分析及相关领域的书籍　462C.2　网络资源　463C.3　网站分析博客　463

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用户评论 (总计13条)

•   错字，图片番号错误太多，有的时候要自己猜，还不如去看Google Analytics 官方网站的帮助文档
•   内容不错，但是纸的质量不怎么好。
•   很好，内容很新颖，很喜欢
•   对这本书非常失望，纸张实在太差了！和一起买的其它书相比，明显非常差！严重怀疑是盗版书！！！对亚马逊太失望了！！！
•   申请换货，希望客服能够帮忙处理。咱盗版也盗版的像个样子吧~~第二次在亚马逊买书，好失望额。
•   书买来就要看，不要浪费了。。价格买的时候也不贵
•   推荐阅读，内容非常好
•   应该不错，还在看，没看完
•   书本身的印刷质量还不错。看了一下内容，对于新生还是能补充很多的知识。
•   内容很好，含金量很高！
•   专业图书。如果能啃下来并用到工作中，那价值是很大的。
•   晕死， 亚马逊卖盗版书啊？ 纸质太薄了，纸张太容易破了，一看就是盗版书啊
•   以前看过正版的第2版，这个第3版的纸张质量真的不好！！