超越平凡的平面设计

出版时间：2010-2  出版社：人民邮电  作者：麦克韦德  页数：191  译者：侯景艳  
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前言

　　这本书，背后有一个故事。不过，我想从结局开始讲述这个故事，因为这才是这个故事重要的部分。结局是这样的：设计的优劣不在于硬件或软件。所谓软硬件是印刷所必需的，但它们只是工具，可以用钱买到。设计是关于你，关于你所知晓的，你所见识的以及你必须要表达的。　　不管你电脑的各项技术配置的参数有多高，你和其他所有创意人员一样，开机时永远都要面对的事情是——空白的页面。　　每一位画家，每一位音乐家，每一位作家，每一位设计师都有这种感觉。有点胆怯，有点失落，有点无助。摆在你面前的是不确定、希望以及忧虑。　　它会是什么？　　它看上去会如何？　　甚至，该从哪里开始呢？　　有些人用语言填充页面，有些人则用交响乐和奏鸣曲。有个人在他的页面放上蒙娜丽莎。另一个，则放上了独立宣言。T0lkien在创作《指环王》前，面对一张白纸，他心中洋溢着激动和烦乱。　　迪斯尼乐园也曾是白手起家。摩天大楼、汽车、每类产品首先必须经过设想，图纸，设计，生产，然后才上市。这一过程的每一步，都是从空白开始。　　接下来，有人做好标记，画上一条线，写下一个词汇，那一瞬间，某种东西便实体化了，成为某种将带来改变的东西。　　你会在你的页面上放什么？　　那将会获得怎样的效果？　　它会是鲜活的吗？它将引领着或阐明着或慰藉着什么吗？它将指示着或鼓舞着或欢娱着什么吗？　　它会带来影响吗？它会重要吗？　　它会的。

内容概要

　　本书作者是具有25年设计经验的美国资深设计师John McWade，用深含设计原理的经典图片，将晦涩的专业术语变为通俗易懂的文字。隐藏在细腻精准的页面背后是低调的华丽，你会惊叹于如此平凡的案例中，竟包含着如此不凡的设计准则。　　本书包含了平面设计基础领域的主题，从通用而个性的新闻简报，到小巧而大方的宣传册，再到专注而趣味的宣传页，专业而直白的广告，统一而独特的信纸系统，最后是简洁而全能的商业文件夹。　　只要你对平面设计世界有无限的好奇心与探知欲，只要你追求精确和无为的设计精神，这本书就会领你初窥门径，亲身体验页面设计的奇异旅程。

作者简介

　　麦克韦德（John McWade），设计师、教师、作家、PageLab公司创始人。他投身设计及出版工作数十年。他和妻子一起创办了广受赞誉的Before&After杂志，为平面设计师们提供了丰富实用的参考资源。

书籍目录

1　新闻简报&报纸　1.1　如何设计新闻简报　　　单栏绝色，赢得美观简约的礼赞　1.2　为读者而设的新闻简报文摘规格　　　它是平装书和杂志的结合，它低调而华丽的版式是长篇文章的理想选择，它还易于设计　1.3　干净，不对称的版面吸引眼球　　　变化和统一可以相互配合　1.4　容易！一个简洁可行的版式　　　时间紧迫，几张插图能做什么呢？很多！只要再想想　1.5　如何使平庸的新闻简报鲜活起来　　　干净利落的设计浏览起来更惬意，它也是精华所在　1.6　简洁，万用的新闻简报　　　这简单的半页大小的新闻简报可容纳任何观点——从高科技到古物古玩，相互紧密的配合2　宣传册　2.1　漂亮的正方形宣传册给人华丽的印象　　　如何使用熟悉的手段，筑造四通八达的大门？　2.2　迷你宣传册是最好的圣诞惊喜　　　标准尺寸的纸张，也可以做出小巧而强大的包装　2.3　为宣传册制作隐藏版块　　　全由一张小巧的纸页折叠而成，这样的版式让信息连贯而灵动　2.4　美观的袖珍宣传册促销售，易更新　　　此设计是条促销的变色龙，随时准备应付各种客户　2.5　醒目的之字形宣传册　　　理顺思路和吸引眼球两手抓！3　宣传页与明信片　3.1　宣传页的预备事项　　　按以下步骤，提升宣传页和邮寄广告单的活力　3.2　设计一个产品展柜　　　合理组织照片，你的产品将吸引所有的目光　3.3　让宣传页更易阅读　　　基本的设计原则将使你的页面生机勃勃　3.4　为宣传页添加真情实感　　　文字传达信息，而图片赋予情感　3.5　制作惊喜　　　带着这张超值优惠卡片，顾客就是国王——Chuck Green　3.6　魔力信息　　　此三版宣传页设计单刀直入，一显标题神通——Chuck Green　3.7　立正，宣传页　　　桌面卡片将二维信息代入三维世界——Chuck Green　3.8　会飞的宣传页　　　制作一张使人难忘的宣传页，深深印到读者的心里——Chuck Green　3.9　迷你明信片　　　想衷心祝福顾客吗？给他们寄一张明信片吧4　广告　4.1　如何设计一个好广告　　　恰好保持平衡比你想象得要简单　4.2 如何设计一个有效的产品广告　　　超级简单，把东西摆出来就行了　4.3　如何为演讲者做广告？　　　这样的情况常常摆在你面前：一个需要宣传的事件，一张无趣的照片和一个短的期限　4.4　电话小，电话簿更小　　　电话机在发展，电话号码簿也要齐头并进　4.5 怎样加强小广告的效果　　　平面图形和浅灰文字使这张2x2英寸的广告鲜明而具空间感　4.6　生动排布产品的照片　　　如何设计多功能的目录页，让读者买单5　信纸　5.1　如何设计信纸系统　　　打好牢固的基础，朝最佳信纸迈出第一步　5.2 如何设计“拜访”信 　　不仅仅是一张卡片，它还代表了你！以下将告诉你如何让它最具吸引力　5.3　名片宣传册是一位迷你商人　　　用这迷人的设计吸引客户，同时介绍你自己　5.4　隐藏的正方形　　　在这奇异的空白里，设计出美轮美奂的名片6　商业文件夹　6.1　制作一个万用商业文件夹　　　本设计囊括一切你需要用来打动客户的商业材料，既通用又经济　6.2　如何设计现代简历　　　通过条理清晰的交互式简历展现个人风采　6.3　运用背景图片设计封面　　　创建触动心灵的背景，文字便鲜活起来了　6.4　制作一张易读的数据表单　　　热卖！视觉组织使一张普通的数据表单变成推销工具　6.5　如何改善你制作的每一张表格　　　功能就是表格的一切。其中有一些简单的规则

章节摘录

　　当然，你可以用文字环绕几乎任何东西。不过，试着保持节制。　绕图排文看起来很好看，读起来却很困难，尤其当环绕文字处于物体的左侧时。愦憾的是，虽然你的版面或文字处理软件能轻松地将文字环绕在几乎任何东西外，这类处理却不总能做出最简洁美观的样式。　　能够精细地进行绕图排文，这对设计师来说完全是一个相对比较新的特殊待遇：电脑未出世前，绕图的计算和排版都非常昂贵，所以很少使用，形状也限于简单的矩形。如今，任何人都能够轻松地绕排出最复杂的形状，不过，简单的矩形通常仍然是最好的形状。　　对较小的对象进行左手绕排，其形状应该是矩形，以使各行开端保持平齐。同样的空间，让圆形对象比矩形对象稍大一些（如图示）如果栏尾排得不齐，而绕排的对象又正好在右侧，将左侧绕排距离设得较通常短一些，以使参差不齐的空白区域与栏的边缘更匹配。目测进行调整，使周围的匹配空间均匀相等。一般来说，对于小的对象，要避免像套紧身衣那样将文字绕排在四周。读者往往将文字和图形理解为两个独立的部分，而不是一个综合的整体一文字是用来读的，图片是用来看的。你越将两者缠得紧（就像右图），读者的这个意识就变得越强烈，而这个效果并不是你想要的。若想紧紧沿着对象的轮廓绕排文字，除非你的图形非常大，并且（这点很重要）它边缘很光滑。

媒体关注与评论

　　John McWade是个天才，确切地说，他是一个可化繁为简、化难为易、化晦涩为通透的设计大师。他的作品对我影响巨大。我想，他也同样会给您一些启发。　　——前雅虎营销副总裁，畅销书《紫牛》作者，Seth Godin

编辑推荐

　　如同成功的演说和动人的旋律，杰出的设计作品藉由繁多的练习打磨而成。超越平凡的过程将助你脱离单调的轨迹。现在，你可以设计一切。　　《超越平凡的平面设计：怎样做好版式》通过当今平面设计大师精选的一系列实用课题，如宣传页、出版物、简历、产品宣传册和广告等，让您了解到成功设计师所秉持的设计原则，并指导您亲自实践。更重要的是，通过阅读《超越平凡的平面设计：怎样做好版式》，您会学会如何进行形象化思考——将脑海中的图像转化为页面上具有良好交流功能的文件。　　“汇聚传奇，传播经典”是Before&After这份创立于1990年的设计类刊物始终坚持的核心价值。详细的设计步骤和不凡的设计理念不仅呈现在每期杂志中，更在《超越平凡的平面设计》系列图书中得以传承。作为平面设计领域的探索者，其崇尚“设计，不仅仅是装饰，更是为了寻求交流的基本形式”的理念也受到全世界设计爱好者的认同。

用户评论 (总计98条)

•   平面设计师的好帮手，超越平凡的平面设计，怎样做好版式设计，适合平面设计师进阶阅读。
•   与《超越平凡的平面设计 版式设计原理与应用》是同一个作者写的。可读性很强，开卷便会受益匪浅。
•   和《超越平凡的平面设计: 版式设计原理与应用》一起买的，相当棒的一套书。
•   原以为是平面设计，结果都是讲的是页面的排版，用专门软件排版的那种，表示看不懂，算是专业型的书吧
•   书的质量不错，而且适合初学者和长期从事的平面设计人员
•   美帝平面设计大师的平面设计理论，很透彻的理论分析，希望你能喜欢
•   很实用，但不够创意，是和所有打算或者已经从事设计很多年的人，时不时的拿出来看看，会解决一排版中的很多问题，这本书更适合定义成，设计师的笔记。很喜欢！
•   写的很详细，对于初学设计的来说有很大的帮助，对于老设计师们也还是有好多可以琢磨的地方，不错，仔细读完这本书相信会学到好多东西
•   先是看到作者的网站，里面的教程非常好看，Before & After形式讲解易懂，案例精美，为设计提供很多启示和技巧，但大部分教程是收费的，作者书籍作品也很多，但国内目前也似乎只有这一本出版发行，好期待早日引进他的其他设计教程。
•   版式这本还没看，设计原理与应用这本以前就看了一半多，感觉非常受用，深入浅出，条理分明，非常好！
•   书里面讲到多种不同媒体的版式设计，对版式设计工作很有帮助。
•   全彩页，文字写的很朴实，分了几个很实用的章节，具体内容有待细看，但是总的来说就是越看越想看。完了这本书，虽然很多东西和自己的品面设计没什么关系，但知识面广了。我也懂得了，很多字体的运用和板式的排法，不错的一本书
  ！
•   我是学设计的，大三，版式设计总是会有点小问题，想通过这2本书来解决这些小毛病··看了不错·
•   实用性很强，全部内容都是图文结合举例说明，还有很多对比分析。是非专业出身及工作新手的福音，我一口气买了很多本设计类的书籍，这个系列的两本是最实用的基本之一，可是排名前3。极力推荐
•   和其他的版式设计侧重点不大一样，不错。
•   一本不错的版式设计书籍，给我工作带来帮助
•   很实用 正对设计中可能出现的错误都一一纠正说明
•   作者的Before&After是我最喜欢的设计杂志之一，非常之好，这本书就是该杂志的文章精选合集，值得愿意了解设计的人一读，不同深奥的知识就可以让自己的设计出彩。
•   正在阅读中，很喜欢这款书的材质和内容还有排版！都是我喜欢的，希望以后能有更多关于设计的书是这样高品质的！
•   很容易读进去的书，把以前的那些不太好的设计，又说不出事什么原因的设计给剖析的很清楚。对比之下见高低。真的是一本很好的书。作者审美意识很严谨。
•   设计的书，老贵了，要多搞活动才行
•   非常喜欢的设计书很有帮助
•   全彩的书，真的很不错。
  
  大量实例，回去慢慢看。
  
  感觉很划得来。。。除了封面设计得差点。
•   读后能够判别设计水平的高低。提高设计水平和效率。
•   内容：总体来说还不错，用举例的方法细述了版式方法物流：第二天就到货了；质量：全新的，无质量问题。服务：客服MM很耐心、热情的帮我解答问题。
•   还没开始看呢，悲催的是跟部门的另一个设计师买重了，应该是自己手抖点错了吧，不过感觉应该不错，好好学习。
•   版式很全，内容明晰，说得明白，看得易懂，好！
•   版式在不变中应万变
•   案例讲解得很详细，特别适合新手
•   对于学习排版版式有一定的帮助
•   报纸的版式直接关系到读者的阅读喜爱程度，我觉得自己有了很大提高。
•   送货及时，服务良好，书内容正是我需要的，可惜上学时没这本书，很实用
•   最近在做PPT，将书中的建议运用到制作PPT的过程中，应该也不错。
•   外国人写的书，比起中国的纯理论叙述，显然国外的更有人情味，更实用，易于接受和应用，上手很快
•   粗看了第一遍，内容很实用，虽然是外国人的书，理念也就更实用些。
•   全彩页，文字写的很朴实，分了几个很实用的章节，具体内容有待细看，但是总的来说就是越看越想看
•   非常不错的一本书籍，由浅入深、结合实例讲解了很多排版时常用的方法与构思，而且书籍使用铜版纸彩色印刷的，全彩页。很不错。
•   书没破坏 包装损坏了一点 不过总体还不错 内容没看呢 以后再追评吧
•   东西很好，讲解的很详细赞~！
•   正在阅读中……完了再评
•   因为男朋友，所以买了这本书，但是仔细才发现，这书感觉真的还不错
•   买了三本书，还有一本没看完。其他两本都看完了。都很适合初学的人。特别是对于一些没有基础知识理论的人来讲，很受用。我是看完才来评价的。
•   挺好的 很实用啊
•   刚看了一部分，然后就睡着了，教学性比较重，但还是很实用的。
•   很高兴的等来了书，结果有点点小小的遗憾，有点基础，不是我要的！不知道可以退货不？
•   排版中的经典啊 虽然改动细微 可是还是引人一任
•   系列的两本书我都买了 很好 值得好好去学习作者的思想，真后悔学校那会不知道有这么一本书
•   这本书很好很棒，学到很多排版的知识。
•   很适合初学者看哦，印刷知识很全面，纸张也不错的
•   看封面排版就很好 果真是这样 能学习的东西很多 推荐
•   对专业学习者有帮助
•   还不错~很简单易懂~希望有所帮助~
•   第一次在当当网上买书，非常不错，服务太态也很不错。相当惊喜
•   书是正版，质量很好，买得划算！
•   书的内容非常好，很受用，全五分
•   最喜欢全彩的书 而且大小上也很合适
•   不好意思，出差几天回来才收货...！ 书不错！
•   书内容和质量都很满意
•   书里面内容很不错，但是在实际操作上可行性不是很大吧。总之，对于我这个新手来说，很好。
•   挺好的书 包装挺好的 纸质也可以
•   之前买过一本被偷走了!谁说偷书不算偷呢?我里面备注了好多东东!
•   之前犹豫这本和另一本，评价都不错，但是这本是国外的书。板式很不错，很值得学习。
•   很不错~很生动，例子不是很多，因为书不是很厚，但很有益，很多东西值得延伸，有帮助！
•   很详细的介绍，给力
•   很详细，各种板式细致地解说，喜欢
•   只是翻了一下，没有想像中的那么好，有几个样式以前有看过。不过有时间还是值得一看，充实一下自己。
•   给媳妇儿买的，但是忘记评价了。媳妇儿做的是编辑，很喜欢这本书
•   中山大学设计系对这本书挺满意，讲得比较人性化，很有条理！
•   这本书可是好久都不遇的好书了。有实例，看完茅塞顿开
•   感觉是买到现在比较好的。说的比较全面，常见的印刷品都有涉及，有实例。
•   一直没有上才评论，物流很快
•   比想象的要小、薄很多，不过内容很舒服
•   内容丰富，很值得一读
•   印刷质量好 送货快 很有帮助
•   装订挺精致的，内容很丰富 有得学习了
•   不错啊真不错
•   大概的看了一下里面的内容 非常好
•   内容很不错 ， 还是比较喜欢的
•   还没看，今早收到，希望会给我带来收获吧！！
•   对于初学者来说，肯定值得好好学习。
•   内容还可以，我喜欢
•   刚回来还没看
•   不知道怎么样 只觉得字好小啊
•   初学者 看看还行
•   之前买过黑皮的那个，然后这么也不错~嗯
•   讲的很细致，属于初中级的。
•   内容还不错，要比想象的薄一点。
•   非常喜欢，跟介绍一样，还没来得及看，但看封面就很喜欢
•   正在看....！
•   刚刚开始看，虽然是外国的一些例子，但很多说的很有道理，很受启发
•   相当于手把手教你
•   激发灵感呐
•   还是蛮有用的 虽然还没怎么看 但是一定会对我有所帮助
•   还可以吧，没细看。
•   版式设计
•   很赞的书，豆瓣评分很高
•   旧的，性价比差，很小本
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