把品牌做大

出版时间:2007-11  出版社:人民邮电  作者:罗宇  页数:270  字数:280000  
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内容概要

在这个市场为王的时代,企业品牌营销功力的大小,日益成为商战中决定成败的关键。而纵观国内企业,经过多年的积累和磨练,在生产能力甚至技术水平方面都已经具备了相当的实力,但在品牌营销方面,与国外大公司相比,却往往失于浅薄。  本书选取了餐饮、IT、汽车、零售等当前竞争最为激烈的行业内的家领先企业,回顾其品牌创建历史,提炼其品牌核心,再现其与竞争对手之间品牌竞争的实战对抗,从而总结出促使其从默默无闻到声名显赫的品牌营销关键策略。  或许你的企业还无名无牌,但却不甘平庸;或许你的企业已经小有名气,但却正在努力做到在行业里面数一数二;或许你的企业已经是业内的领导者,但却仍在规划着持续领先的未来战略。从无牌到名牌,再到业内大牌,直至成为百年品牌,无论你的企业受困于品牌成长的哪一个阶段,都可以从本书所述领先企业的品牌营销实战中,找到适合自己的点石成金的策略。

书籍目录

第一章 可口可乐——不只是为了解渴  品牌缔造者——精明的药材商阿萨·坎德勒  品牌核心——“让有人的地方就有可口可乐”  品牌国际化——全方位多触角  可口可乐对战百事可乐——永久的“世界大战”  经典案例:公关宣传冲击波 第二章 星巴克——感性的温柔  品牌缔造者——咖啡教父霍华德·舒尔茨  品牌核心——口碑创造金字招牌  品牌国际化——一种生活方式的全球读本  星巴克对战迪欧——竞争永远只是实力的较量  经典案例:依靠服务创造新世纪的美国企业神话 第三章 百威——世界“啤酒之王”  品牌缔造者——啤酒帝王阿道普斯·布施  品牌核心——酿造世界上最好的啤酒  品牌国际化——百威雄霸天下  百威对战燕京——国际大牌与本土名牌的鏖战  经典案例:步步为营,稳扎稳打 第四章 英特尔——一颗奔腾的心  品牌缔造者——鬼才发明家戈登·摩尔  品牌核心——结果导向型策略  品牌国际化——构建全新生态圈  英特尔对战AMD——风云变幻谁主沉浮  经典案例:垄断是垄断者的通行证 第五章 摩托罗拉——无线通讯领路人  品牌缔造者——经营奇才保罗·高尔文  品牌核心——体验无限  品牌国际化——面到点结合  摩托罗拉对战诺基亚——你死我活的生死较量  经典案例:建立国际性的品牌个性 第六章 耐克——“代表胜利的神”  品牌缔造者——田径教练比尔·鲍尔曼  品牌核心——树立胜利者  品牌国际化——广告独步天下  耐克对战阿迪达斯——度激斗贩卖  经典案例:在追随中彰显个性 第七章 花旗——第一家不睡觉的银行  品牌缔造者——创新斗士沃尔特·瑞斯顿  品牌核心——服务营销的创始者  品牌国际化——整体细分策略  花旗对战汇丰——中国际遇大不同  经典案例:花旗银行引领个人构筑财富 第八章 索尼——电子行业的巨无霸  品牌缔造者——共品艰辛的井深大和盛田昭夫  品牌核心——技术为先  品牌国际化——最长久的眼光  索尼对战松下——领导者与追随者的较量  经典案例:与爱立信强强联手 第九章 宝马——至高无上的皇家风范  品牌缔造者——不断创新的卡尔·斐德利希·拉普  品牌核心——“驾驭的乐趣”  品牌国际化——品牌全球化,营销地方化  宝马对战奔驰——一路并驾齐驱  经典案例:完整的品牌营销组合 第十章 麦当劳——全球快餐巨头  品牌缔造者——快餐天才雷·克洛克  品牌核心——特许经营制胜全球  品牌国际化——酷炫、时尚、魅力无限  麦当劳对战肯德基——中国大战共享双赢  经典案例:“温情服务”增强品牌力 第十一章 宝洁——清洁全世界  品牌缔造者——波克特和甘保,两场婚姻的巧妙结合  品牌核心——以人为本  品牌国际化——以品牌为核心的操作  宝洁对战联合利华——“双子星座”较量巅峰智慧  经典案例:多品牌突破 第十二章 惠普——科技创造梦想  品牌缔造者——硅谷之父比尔·休利特和戴维·帕卡德  品牌核心——惠普之道  品牌国际化——充满欲望的扩张之路  惠普对战IBM——虚拟的形象与切实的巨人  经典案例:公关自有妙用 第十三章 诺基亚——科技,以人为本  品牌缔造者—— 弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码  品牌核心——科技,以人为本  品牌国际化——规模效应  诺基亚对战三星——技术与创新之争  经典案例:诺基亚的“中国圣经” 第十四章 皮尔·卡丹——服饰领先者  品牌缔造者——时装帝国大亨皮尔·卡丹  品牌核心——刻意创新,独树一帜  品牌国际化——“名气”风靡世界  皮尔·卡丹对战杰尼亚——男装王国各领千秋  经典案例:第一夫人的活广告 第十五章 波音——撬动蓝天的引擎  品牌缔造者——蓝天英才威廉·波音  品牌核心——“越新越好”  品牌国际化——超一流的服务散尽天下  波音对战空中客车——霸主争夺再战蓝天  经典案例:用智慧飞出“死亡飞行区” 第十六章 沃尔玛——零售帝国  品牌缔造者——精神之父山姆·沃尔顿  品牌核心——比别人更尽心尽力  品牌国际化——贴心服务你我他   沃尔玛对战家乐福——超市航母难分伯仲  经典案例:先生存、后发展、再赢利 第十七章 微软——以软制胜  品牌缔造者——软件奇才比尔·盖茨  品牌核心——善假于物  品牌国际化——“人治”为本,跨出国门  微软对战IBM——抗衡蓝巨人  经典案例:品牌延伸,战无不胜 第十八章 丰田——有路就有丰田车  品牌缔造者——不走寻常之路的丰田喜一郎  品牌核心——以质量驰骋天下  品牌国际化——有路就有丰田车  丰田对战福特——四轮汽车的尖峰之战  经典案例:美国之旅,丰田车反败为胜 第十九章 三星——电器王国的佼佼者  品牌缔造者——创业鬼才李秉喆  品牌核心——持之以恒的质量管理  品牌国际化——让三星唱响全世界  三星对战索尼——平民与贵族的斗争  经典案例:打品牌王牌,夺中国市场 第二十章 迪斯尼——娱乐的先锋  品牌缔造者——沃尔特·迪斯尼传奇  品牌核心——全程娱乐化  品牌国际化——迪斯尼精彩呈现  迪斯尼对战嘉年华——快乐与疯狂的对决  经典案例:品牌营销制胜 

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用户评论 (总计2条)

 
 

  •   浅明的说了些品牌的故事,能帮助我们大概了解一下某些大品牌的发展史
  •   ~~送人了~~书还不错吧~~
 

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