出版时间:2007-11 出版社:人民邮电 作者:罗宇 页数:270 字数:280000
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内容概要
在这个市场为王的时代,企业品牌营销功力的大小,日益成为商战中决定成败的关键。而纵观国内企业,经过多年的积累和磨练,在生产能力甚至技术水平方面都已经具备了相当的实力,但在品牌营销方面,与国外大公司相比,却往往失于浅薄。 本书选取了餐饮、IT、汽车、零售等当前竞争最为激烈的行业内的家领先企业,回顾其品牌创建历史,提炼其品牌核心,再现其与竞争对手之间品牌竞争的实战对抗,从而总结出促使其从默默无闻到声名显赫的品牌营销关键策略。 或许你的企业还无名无牌,但却不甘平庸;或许你的企业已经小有名气,但却正在努力做到在行业里面数一数二;或许你的企业已经是业内的领导者,但却仍在规划着持续领先的未来战略。从无牌到名牌,再到业内大牌,直至成为百年品牌,无论你的企业受困于品牌成长的哪一个阶段,都可以从本书所述领先企业的品牌营销实战中,找到适合自己的点石成金的策略。
书籍目录
第一章 可口可乐——不只是为了解渴 品牌缔造者——精明的药材商阿萨·坎德勒 品牌核心——“让有人的地方就有可口可乐” 品牌国际化——全方位多触角 可口可乐对战百事可乐——永久的“世界大战” 经典案例:公关宣传冲击波 第二章 星巴克——感性的温柔 品牌缔造者——咖啡教父霍华德·舒尔茨 品牌核心——口碑创造金字招牌 品牌国际化——一种生活方式的全球读本 星巴克对战迪欧——竞争永远只是实力的较量 经典案例:依靠服务创造新世纪的美国企业神话 第三章 百威——世界“啤酒之王” 品牌缔造者——啤酒帝王阿道普斯·布施 品牌核心——酿造世界上最好的啤酒 品牌国际化——百威雄霸天下 百威对战燕京——国际大牌与本土名牌的鏖战 经典案例:步步为营,稳扎稳打 第四章 英特尔——一颗奔腾的心 品牌缔造者——鬼才发明家戈登·摩尔 品牌核心——结果导向型策略 品牌国际化——构建全新生态圈 英特尔对战AMD——风云变幻谁主沉浮 经典案例:垄断是垄断者的通行证 第五章 摩托罗拉——无线通讯领路人 品牌缔造者——经营奇才保罗·高尔文 品牌核心——体验无限 品牌国际化——面到点结合 摩托罗拉对战诺基亚——你死我活的生死较量 经典案例:建立国际性的品牌个性 第六章 耐克——“代表胜利的神” 品牌缔造者——田径教练比尔·鲍尔曼 品牌核心——树立胜利者 品牌国际化——广告独步天下 耐克对战阿迪达斯——度激斗贩卖 经典案例:在追随中彰显个性 第七章 花旗——第一家不睡觉的银行 品牌缔造者——创新斗士沃尔特·瑞斯顿 品牌核心——服务营销的创始者 品牌国际化——整体细分策略 花旗对战汇丰——中国际遇大不同 经典案例:花旗银行引领个人构筑财富 第八章 索尼——电子行业的巨无霸 品牌缔造者——共品艰辛的井深大和盛田昭夫 品牌核心——技术为先 品牌国际化——最长久的眼光 索尼对战松下——领导者与追随者的较量 经典案例:与爱立信强强联手 第九章 宝马——至高无上的皇家风范 品牌缔造者——不断创新的卡尔·斐德利希·拉普 品牌核心——“驾驭的乐趣” 品牌国际化——品牌全球化,营销地方化 宝马对战奔驰——一路并驾齐驱 经典案例:完整的品牌营销组合 第十章 麦当劳——全球快餐巨头 品牌缔造者——快餐天才雷·克洛克 品牌核心——特许经营制胜全球 品牌国际化——酷炫、时尚、魅力无限 麦当劳对战肯德基——中国大战共享双赢 经典案例:“温情服务”增强品牌力 第十一章 宝洁——清洁全世界 品牌缔造者——波克特和甘保,两场婚姻的巧妙结合 品牌核心——以人为本 品牌国际化——以品牌为核心的操作 宝洁对战联合利华——“双子星座”较量巅峰智慧 经典案例:多品牌突破 第十二章 惠普——科技创造梦想 品牌缔造者——硅谷之父比尔·休利特和戴维·帕卡德 品牌核心——惠普之道 品牌国际化——充满欲望的扩张之路 惠普对战IBM——虚拟的形象与切实的巨人 经典案例:公关自有妙用 第十三章 诺基亚——科技,以人为本 品牌缔造者—— 弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码 品牌核心——科技,以人为本 品牌国际化——规模效应 诺基亚对战三星——技术与创新之争 经典案例:诺基亚的“中国圣经” 第十四章 皮尔·卡丹——服饰领先者 品牌缔造者——时装帝国大亨皮尔·卡丹 品牌核心——刻意创新,独树一帜 品牌国际化——“名气”风靡世界 皮尔·卡丹对战杰尼亚——男装王国各领千秋 经典案例:第一夫人的活广告 第十五章 波音——撬动蓝天的引擎 品牌缔造者——蓝天英才威廉·波音 品牌核心——“越新越好” 品牌国际化——超一流的服务散尽天下 波音对战空中客车——霸主争夺再战蓝天 经典案例:用智慧飞出“死亡飞行区” 第十六章 沃尔玛——零售帝国 品牌缔造者——精神之父山姆·沃尔顿 品牌核心——比别人更尽心尽力 品牌国际化——贴心服务你我他 沃尔玛对战家乐福——超市航母难分伯仲 经典案例:先生存、后发展、再赢利 第十七章 微软——以软制胜 品牌缔造者——软件奇才比尔·盖茨 品牌核心——善假于物 品牌国际化——“人治”为本,跨出国门 微软对战IBM——抗衡蓝巨人 经典案例:品牌延伸,战无不胜 第十八章 丰田——有路就有丰田车 品牌缔造者——不走寻常之路的丰田喜一郎 品牌核心——以质量驰骋天下 品牌国际化——有路就有丰田车 丰田对战福特——四轮汽车的尖峰之战 经典案例:美国之旅,丰田车反败为胜 第十九章 三星——电器王国的佼佼者 品牌缔造者——创业鬼才李秉喆 品牌核心——持之以恒的质量管理 品牌国际化——让三星唱响全世界 三星对战索尼——平民与贵族的斗争 经典案例:打品牌王牌,夺中国市场 第二十章 迪斯尼——娱乐的先锋 品牌缔造者——沃尔特·迪斯尼传奇 品牌核心——全程娱乐化 品牌国际化——迪斯尼精彩呈现 迪斯尼对战嘉年华——快乐与疯狂的对决 经典案例:品牌营销制胜
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