当代广告学（第8版）

出版时间：2005-1  出版社：人民邮电出版社  作者：威廉·阿伦斯  页数：746  
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内容概要

　　这本《当代广告学（精装本）》的确可以算得上当代优秀的广告学教科书，本书16开，570页，精装，分五个部分、17章，几乎将所有关于广告的内容囊括在内，比如“绿色营销”、“伦理问题与法律”、“互联网广告”、“代理”、“营销调查”，等等！对于广告这门实际操作性与艺术感染力并重的学科来说，本书将传统知识与近年来的发展、边缘争论结合起来，决不落伍！　　目前在美国可见到的广告专业教科书。所有主流媒体均在书中占有一定篇幅。1999年最新第七版。优美轻松而独特的装帧设计有别于同类书籍。开阔的的版式使得本书多姿多彩，魅力无穷。每一章都以一段故事开始，每一个小插图都以一种温馨叙述的风格描述一个真正的场景，以此来阐述广告学中的某一个基本概念。适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生、研究生和教师。由于其实用方便的操作方法、深入细致的内容讲解，以及对营销管理的关注，因此，许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。　　本书穿插着那些优秀广告作品为艺术专业、平面设计专业的教师及学生、业内专业人士提供了开阔的视野，精心选用的案例为广大的广告从业人员提供了宝贵的指导。

书籍目录

第一编 广告概览  第一章 广告概述    第二章 广告的经济 第三章 广告范畴：从本土到全球第二编  营销战略与广告战略的制定第四章 营销与消费行为：广告活动的基础  第五章 市场细分与营销组合：广告战略的确立  第六章 信息收集：广告策划的依据  第七章营销策划与广告策划：自上而下式 自下而上式与整合营销传播  第八章媒介战略策划：寻找通往市场之门第三编  广告与其他传播组合元素的整合  第九章关系的建立：直接营销 人员销售与销售推广  第十章 关系的建立：公共关系 赞助与企业广告第四编 广告创作  第十一章创意战略与创意过程  第十二章创意实施：艺术与文案  第十三章印刷 电子及数字媒介的广告制作第五编  广告媒介的运用  第十四章印刷媒介的运用  第十五章电子媒介的运用：电视与广播  第十六章数字互动媒介与直邮的运用  第十七章户外媒介 陈列媒介和辅助媒介的运用  附录A 营销计划大纲  附录B 广告计划大纲  附录C 整合营销传播计划大纲  译后记

媒体关注与评论

书评这本《当代广告学（精装本）》的确可以算得上当代优秀的广告学教科书，本书16开，570页，精装，分五个部分、17章，几乎将所有关于广告的内容囊括在内，比如“绿色营销”、“伦理问题与法律”、“互联网广告”、“代理”、“营销调查”，等等！对于广告这门实际操作性与艺术感染力并重的学科来说，本书将传统知识与近年来的发展、边缘争论结合起来，决不落伍！

编辑推荐

这本《当代广告学（精装本）》的确可以算得上当代优秀的广告学教科书，本书16开，570页，精装，分五个部分、17章，几乎将所有关于广告的内容囊括在内，比如“绿色营销”、“伦理问题与法律”、“互联网广告”、“代理”、“营销调查”，等等！对于广告这门实际操作性与艺术感染力并重的学科来说，本书将传统知识与近年来的发展、边缘争论结合起来，决不落伍！

用户评论 (总计5条)

•   3号发货，约定8号到，结果6号下午就到了，服务态度也很好。这本书比第七版的内容多些，纸张薄一点，但观感可以，里面的图除了最前面的几页彩插以外，内容部分都是黑白的。内容与前沿科技的结合更多一些，主要体现在“科技点滴”板块中。书中采用的统计及图表的时效性比第七版更强，此外，还增加了部分新的案例和每章之后的网上练习。
•   这本书买的真是曲折啊 对比送书的时间 卓越确实挺快的 希望卓越能更卓越~~~fighting~~~ 书的质量挺好的 不是全彩哈 想买全彩的亲们 就去看看那本300多的才行 不过我觉得不是全彩的也没什么关系 里面很多图其实已经过时了 主要看一下阿伦斯的思路 值得一看
•   内容很全面,细致.但书太厚,需要有足够的耐心去看完.而且内容案例有些过时且全为国外的.框架及理论内容还是很全面的.
•   读大学的时候在学校图书馆看了很久的一本书，非常厚，内容也很充实。广告案例大都是美国本土2000年之前的广告，但是其中对案例的探讨和阐述的思路非常值得国人借鉴，作为一个广告界外行人，认为这是一本很好的学习、入门书。
•   这本书是我阅读个国外广告学著作中上乘之做，内容全面。分析科学，理性。还有不少的计算方法。叙述从案例开始娓娓道来。虽然书一本很厚的书，但是读起来却不吃力。唯一缺憾是案例多为欧美。