品牌圣经

出版时间：2006-4  出版社：中国铁道  作者：[英]苏珊娜·哈特  页数：282  译者：高丽新  
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内容概要

　　本书以品牌和品牌策略为主题，或许我们也可以说，它是讲“品牌革命”的一本书，按照广告宣传和市场营销这个喧嚣世界的标准来衡量，这种革命可能相对平静一些，虽然如此，但它仍是一场革命。　　随着经济的发展，品牌的价值和地位越来越重要，众多企业都开始建立自己的品牌部门，推行企业的品牌战略。本书以品牌和品牌策略为主题，详细地论述了什么是品牌、品牌的历史、品牌的开发、品牌的调研等有关品牌方方面面的内容，描述了企业如何利用品牌创造新财富和迎接品牌革命时代的过程，为读者提供了有关当今商业最有活力，渗透力越来越深和影响越

作者简介

　　苏珊娜·哈特，Interbrand英国公司的总监，主管品牌战略与品牌名称开发。她为英国以及英国之外的国际客户提供过许多品牌咨询服务。她是各种大型会议的常客，常常被邀请发表有关品牌的演讲。　　约翰·莫非，世界著名品牌咨询顾问公司的创始人，是世界领先的有关品牌打造理论和实践的专家。他出版了多本专著和合集，为美国，英国，欧洲大陆和澳大利亚的客户解决了许多品牌难题。约翰·莫非还是英国开放大学（The Open University）商学院的客座教授。

书籍目录

前言 汤姆·布莱克特第1章 什么是品牌一个品牌的构成要素形成了产品本身、产品包装、品牌名称、促销、广告以及整体外观。因此，品牌是所有这些自然的、美学的、理性的、感性的要素的综合体。第2章 品牌的历史当代品牌和单独的品牌名称的使用起源于19世纪。由于工业革命和随之而来的广告、营销技术的发展，选择一个好的品牌名称变得至关重要。第3章 新品牌的开发新品牌的开发是一个组织的鲜活血液，而开发失败则可被视为学习的机会。现有的许多公司都是建立在创新的观念上的，公司有更好的观念才能继续繁荣下去。第4章

媒体关注与评论

　　当想起品牌塑造和设计时，令人兴奋的是这场革命才刚刚开始。　　——鲁迪·纳迪罗，绿野在线公司总裁兼首席执行官　　如果公司认识到品牌能给顾客提供一份导航图，让品牌为他们在日益复杂的经济海域中导航，那么这样的公司将有较大的成功机会，相反那些仍然是通过叫喊来让别人认识的品牌将很难有成功的机会。　　——查尔斯·伯莱默，Interbrand公司首席执行官　　一个强势品牌的最基本的特征在所有的推广渠道中都始终表现如一。打造品牌就是一种广泛的营销力量，而这种力量将不断地影响消费者。　　——大卫·格林，麦当劳