微博营销

出版时间：2014-1  出版社：机械工业出版社  作者：胡卫夕,宋逸  

内容概要

不管你是否承认，微博已经成为企业营销不可或缺的组成部分，经过四年的发展，微博营销逐渐从开始的野蛮生长走向不断成熟，微博营销的理念、策略、方法、工具也在不断地发展和创新，本书秉承第1版全面、准确的原则，结合微博营销的最新进展，在原有基础上进行了大量的创新，增添了大量的案例、方法及工具，真正让读者透彻理解什么是微博营销，为什么要进行微博营销以及如何进行微博营销。
本书详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来的革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能，透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时，总结了微博营销带来的风险以及非营利组织如何进行微博营销；通过案例系统地展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销的。

作者简介

胡卫夕
深圳大学经济学硕士，互联网信徒，曾活跃于多个网络社区，长期关注信息革命给商业带来的影响，有较为丰富的社会化营销实践经验，现任职于新浪微博商业产品部。
宋逸
深圳大学经济学硕士，新媒体思考者、微博控，对网络营销有着独特的热情，行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解，擅长社会化媒体营销研究，现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践，并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。

书籍目录

推荐序
前言
认识篇
第1章 被微博改变的世界   /  2
1.1 微博的前世今生   / 2
1.2 微博照耀中国   / 5
1.3 微博何以改变世界   / 7
1.4 微博的未来   / 11
第2章 微博引发的营销革命   /  14
2.1 微博对营销的创新    / 14
2.2 微博营销的功能及发展    / 28
实战篇
第3章 重视并了解微博营销   /  40
3.1 重视微博营销：从计划到战略高度    / 40
3.2 避开微博营销的认识误区    / 43
3.3 微博上都有谁    / 45
第4章 微博营销的策略   /  51
4.1 内容策略    / 52
4.2 用户关系建立与维护策略：调动积极性是关键    / 66
4.3 整合策略：为微博营销突破瓶颈    / 71
4.4 企业人参与策略    / 73
第5章 微博营销的实战步骤   /  75
5.1 组建微博营销团队：明确构架，挑选人员    / 76
5.2 确立微博营销在企业营销的位置：找准定位，形成机制    / 79
5.3 制定营销方案：做好计划，确立目标    / 81
5.4 微博营销的执行：建立账号，发布微博    / 83
5.5 微博营销的效果评价与反馈：微博营销的效果可以衡量    / 89
第6章 实现微博营销的创新   /  96
6.1 微博营销的创新原则    / 96
6.2 微博营销的创新方向    / 101
6.3 向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新    / 104
第7章 微博营销的风险   /  110
7.1 微博营销风险的类型    / 110
7.2 微博营销风险的防范与控制    / 115
第8章 非营利组织与公共部门的微博营销   /  122
8.1 非营利组织的微博营销    / 122
8.2 公共部门的微博营销    / 128
第9章 企业微博2.0：微博商家的利器   /  138
9.1 应用中心    / 138
9.2 数据中心    / 139
9.3 广告中心    / 141
9.4 粉丝服务平台    / 142
9.5 其他功能    / 144
第10章 微博运营常用的第三方工具   /  146
10.1 皮皮时光机    / 146
10.2 Wb Cloud微营销云平台    / 148
10.3 微博风云    / 150
10.4 知微    / 152
案例篇
第11章 《新周刊》：微博时代的媒体生存方式   /  156
11.1 营销关键点    / 156
11.2 营销背景    / 157
11.3 营销概况    / 158
11.4 策略分析    / 159
11.5 努力方向    / 165
11.6 案例对媒体行业的启示    / 166
第12章 香港海港城：开创商场营销新模式   /  170
12.1 营销关键点    / 170
12.2 营销背景    / 171
12.3 微博营销概况    / 172
12.4 策略分析    / 173
12.5 对大型商场微博营销的启示    / 176
第13章 招商银行：金融业的微博营销标杆   /  180
13.1 营销关键点    / 180
13.2 营销背景    / 181
13.3 微博营销概况    / 182
13.4 策略分析    / 183
13.5 对金融业微博营销的启示    / 188
第14章 戴尔：从Twitter到新浪微博   /  193
14.1 营销关键点    / 193
14.2 营销背景    / 193
14.3 戴尔在Twitter    / 194
14.4 戴尔在新浪微博    / 199
第15章 凡客诚品：互联网快品牌的微博营销之道   /  206
15.1 营销关键点    / 206
15.2 营销背景    / 206
15.3 凡客的微博营销概况：每个人都有一条“围脖”    /  207
15.4  我是一名凡客：凡客微博营销特点    / 209
15.5 凡客微博营销的启示    / 216
第16章 螺蛳粉先生：中小企业微博营销的典范   /  219
16.1 营销关键点    / 219
16.2 营销概况    / 220
16.3 螺蛳粉先生的微博营销之路    / 221
16.4 给中小企业微博营销的启示    / 224
第17章 快书包：电商行业的微博典范   /  230
17.1 快书包简介    / 230
17.2 快书包微博概况    / 231
17.3 快书包的微博营销之道    / 232
第18章 杜蕾斯：用性趣引爆营销   /  237
18.1 营销背景和概况    / 237
18.2 杜蕾斯的成功没有秘密    / 238
18.3 杜蕾斯成功背后的启示    / 243