资本的游戏

出版时间：2012-7  出版社：机械工业出版社  作者：房西苑  页数：291  
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前言

　　本书是写给中国企业家看的。不过，需要阅读本书的不是一般意义上的企业家，而是那些准备和资本家打交道的企业家，或者是准备向资本家角色过渡的企业家。　　资本运营游戏主要涉及两种人：企业家和资本家。企业家靠运营资产赚钱，资本家靠运营资本赚钱，资本与资产之间的交易，产生了资本运营。市面上关于资本运营的书，绝大多数是由资本家写的，或者是为资本家写的。很少能看到一本关于资本运营的书是专门写给企业家看的，或站在企业家立场上去理解资本与资产之间的游戏规则。这就难怪人们总是习惯把这门学问称为“资本运营”而不是“资产运营”，因为无论其作者还是读者的立场都是以资本作为本位的。　　为什么会这样呢？因为世间多数资本家都不是在“玩”自己的钱，他们中间诸如银行行长、基金经理、证券公司项目经理、信托投资公司老总、富人的理财顾问等，都是替别人管钱的专业人士。那么，他们凭什么让别人心甘情愿地从口袋里掏出钱来交给自己去打理呢？最好的办法莫过于编出一套深奥的理论，把大多数人挡在门外才能达到目的。难怪在我读过的西方工商管理的专业书中，最难懂的就是投资学，上面尽是曲线、公式、图表，不把人绕懵了绝不罢休。许多人一看到这些深不可测的理论，就会油然而生畏惧感，于是便知难而退了。心想：这门学问果然了得，不是我等凡人能够学会的，不如放弃努力，老老实实把钱从口袋里掏出来交给这些专家去打理。用政治经济学的概念去解释，这种现象就是寻租行为。　　不久前，一个听过我讲课的企业家给我发了一条短信，请我为他推荐几本关于资本运营的专业书。我给他回了一条短信说：“很对不起，我没法给你推荐，因为我不看这类书。”那个企业家大为惊讶，回了条短信问：“那您在课堂上讲的那些道理是从哪里来的？”我回道：“自己瞎编的。”接着，一个电话打进来了，那位企业家在电话里哈哈大笑，说：“房老师，你给了我自信。这道理我也能编。”　　我没法推荐书给我的学员，因为市面上大多数关于资本运营的书，都是从西方投资学照搬来的理论。西方投资学中的很多理论，都建立在成熟资本市场的假设前提之上，与中国目前这种缺乏流动性的资本市场有天壤之别。这些书应该给那些替别人管钱的专家们看，给大大小小的基金经理们看，用来指导他们证券投资。可是对于多数求钱若渴的中国企业家而言，且不说这类书籍大多晦涩难懂，即使读懂了，也解决不了他们企业面临的问题。　　我不否认，整个资本运营的理论框架是西方人奠定的。但我认为，自己需要做的工作是把西方的理论框架嚼碎了吞下去，然后用中国式的思维方式吐出来。我觉得，把国际上通用的理念引进国内，让它们在中国的土地上“生根开花”，是一个曾经留过洋的人不可推卸的使命。只有在中国土地上长大，同时也在海外生活、工作过的人，才能够充分理解东西方文化的差异，并冷静地跨越其间的沟壑。为了避免陷入照搬西方理论的前车之鉴，我在写作本书的整个过程中，除了电脑之外，桌面上总是干干净净的，没有一本参考书。本书从头到尾都是在用中国式的语言对资本运营的规律和架构进行诠释，甚至很多概念是我的原创。例如我给资本运营中买和卖下的定义：买就是用流动性较强的资产交换流动性较差的资产；卖就是用流动性较差的资产交换流动性较强的资产。又如：企业的四种做法、两种战略、三个层面的竞争、投资者三种商务模式、多元化的正反解释、报告文学加科幻小说和双指标评估法工具等。要说这些内容是我瞎编的，一点儿也不夸张。　　在这个世界上有人喜欢把小道理讲成大道理，也有人喜欢把大道理讲成小道理，我属于后者。在本书中，我常常会运用人与人之间的关系去诠释企业之间的关系，运用家庭关系去解释资本的游戏规则。这些比喻尽管在专家眼里俗了些，但是通俗易懂，在课堂上很受企业家学员的欢迎，让他们备感亲切。也许，这也是某种程度上的客户导向。　　为了帮助读者理解，书中每一个观点、工具、案例介绍几乎都附有图示，这构成本书最大的特色。有时候，一幅图所能表达的信息，远远超过文字的涵盖面。习惯于象形文字的中国人，对图形结构的敏感度往往超过习惯拼音文字的西方人。我在讲课时，总是伴随着全程的动画图解，从学员们的反应中我发现，他们对一个理念的理解会永远地附在一张图形结构上，以致今后每当他们想起这个理念时，眼前就会随之浮现出那幅诠释这个理念的图形。对于中国读者来说，深入浅出，莫过于图示。　　最后，千万不要用过于苛刻的学术眼光去看待本书。也许很多资本运营专家会对本书的专业水平提出质疑。不过这种质疑大可不必，因为本书就是要故意打破专业光环给人们造成的畏惧感，把资本运营这门学问“请”下神坛，成为企业家的普及读物。我希望，每一位企业家读者在读完本书之后都会产生这样的自信：资本运营的道理原来并没有想象得那么复杂，这道理姓房的能编，我也能编。这种效果，正是笔者所期望的。“

内容概要

　　企业之间的竞争，体现在三个层面。第一个是技术层面的竞争，赢者获得的是时间上的领先；第二个是市场层面的竞争，赢者获得的是空间上的优势；最高层面的竞争是资本层面的竞争，赢者获得的是战略上的主动，可将别人获得的时间和空间优势尽收囊中。资本运营无疑是企业家需要修炼的最高武功。
　　《资本的游戏》跳出了资本家的立场，打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场阐述资本运营的游戏规则。论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。本书时而从融资者的角度，时而又从投资者的角度进行论述，让融资方学会站到对方的立场上打算盘，做到知己知彼、百战不殆，己所不欲、勿施于人。
　　《资本的游戏》把西方的理论框架嚼碎了吞下去，然后按照中国式的思维方式吐出来，故意打破专业光环给人们造成的畏惧感，把资本运营这门学问请下神坛。
　　《资本的游戏》从头到尾都是在用中国式的语言对资本运营的规律进行诠释，甚至很多概念来自作者原创。书中的案例穿插于各个章节，多为作者亲自操作的国内案例，不但具有很强的故事性和可读性，而且具有很强的实用性和可操作性。
　　这个世界上有人喜欢把小道理讲成大道理，也有人喜欢把大道理讲成小道理，作者属于后一种。作者的语言风格流畅诙谐，举重若轻，擅长用人与人之间的关系描述企业之间的关系，用家庭关系解释资本的游戏规则，各种比喻深入浅出，通俗易懂，令人忍俊不禁。

作者简介

　　房西苑
　　国内著名投融资专家，北京大学国际法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。
　　曾经服务于美国著名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E-hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年最成功的并购案。
　　给清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、中山大学等著名院校的各类总裁班兼授“资本运营”专题课程十年以上，深受企业家欢迎。

书籍目录

前言
第1章　资本运营入门
　1.1　资本运营有两个大门
　1.2　企业资金有两个循环
　1.3　企业发展有两个战略
　1.4　企业融资有两个渠道
　1.5　投资融资的两把算盘
第2章　资本游戏规则
　2. 1　资本市场的批发零售
　2. 2　公募资金与私募资金
　2. 3　买鸡卖蛋与买蛋卖鸡
　2. 4　击鼓传花，花落谁家
　2. 5　草鸡变凤凰的三级跳
第3章　融资者的选择
　3. 1　股权融资，债权融资
　3. 2　先内后外，先债后股
　3. 3　时空互换，股债博弈
　3. 4　金融租赁，借鸡生蛋
　3. 5　买方信贷，贸易补偿
　3. 6　围点求援，以小搏大
　3. 7　市场孵化，凭奶认娘
　3. 8　对接政策，引水浇地
　3. 9　整合资源，空手套狼
　3. 10　资产信托，表外融资
　3. 11　股权质押，典船借桨
　3. 12　一夫二妻，一胎双子
　3. 13　项目融资，画饼赊账
第4章　投资者的思路
　4. 1　投资决策的四项原则
　4. 2　投资主体的角色定位
　4. 3　投资基金的权益结构
　4. 4　选择项目的三道门槛
　4. 5　不怕老外也不怕老乡
　4. 6　成也关系，败也关系
　4. 7　投资决策的思维框架
　4. 8　双指标评估决策模型
　4. 9　指标加权平均量化表
　4. 10　竞争性要素评估模型
　4. 11　规范的投资决策流程
　4. 12　市场前景的分析预测
第5章　资金退出之路
　5. 1　股权投资的三条退路
　5. 2　如何提高资产流动性
　5. 3　股权投资的退出机制
　5. 4　呆滞流动资产证券化
　5. 5　流动性过剩的滑铁卢
　5. 6　企业上市的实质意义
　5. 7　上市路径与操作流程
　5. 8　规范化的一级半市场
第6章 项目包装技巧
　6. 1　报告文学与科幻小说
　6. 2　如何给投资者讲故事
　6. 3　让投资者拍板的条件
　6. 4　深入浅出乃沟通捷径
　6. 5　中介服务机构的角色
　6. 6　融资成功的三个要素
　6. 7　商务模式的三个板块
　6. 8　技术模式的设计策划
　6. 9　经营模式的设计策划
　6. 10　合作模式的设计策划
　6. 11　商务计划书通用模板
第7章　投入产出分析
　7. 1　从三个基础问题出发
　7. 2　如何评估资产的价值
　7. 3　有形资产与无形资产
　7. 4　现金流的分析与功能
　7. 5　贴现率是怎样计算的
　7. 6　资金的加权平均成本
　7. 7　项目的现金流量预测
　7. 8　项目评估的三大指标
　7. 9　投资者期望的回报率
　7. 10　投入产出的数量模型
第8章　投资风险分析
　8. 1　内部风险与外部风险
　8. 2　风险识别与头脑风暴
　8. 3　风险的模拟情景分析
　8. 4　商务模式的流程分析
　8. 5　风险加权平均量化表
　8. 6　风险发展趋势的推测
　8. 7　项目概率树风险分析
　8. 8　项目的盈亏平衡分析
　8. 9　项目要素敏感性分析
　8. 10　风险应对流程及措施
　8. 11　风险管理的四项原则
第9章　资产兼并重组
　9. 1　没有区别就没有政策
　9. 2　女儿战略与儿子战略
　9. 3　资产重组的法律形式
　9. 4　资产重组的交易模式
　9. 5　资产重组的效益分析
　9. 6　多元化的陷阱和馅饼
　9. 7　多元化的进攻和撤退
　9. 8　资产兼并的优先抉择
　9. 9　现金并购的定价模型
　9. 10　股权并购的定价模型
　9. 11　上市之前的并购重组
　9. 12　反向收购，借壳上市

编辑推荐

　  产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。　  《资本的游戏》（第2版）（彩图本）跳出了资本家的立场并打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场上阐述了资本运营的游戏规则。全书论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。作者既从融资者的立场又从投资者的立场进行论述，主要让融资者学会站到对方的立场上打算盘，以实用性为出发点。

用户评论 (总计133条)

•   产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。　　本书跳出了资本家的立场并打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场上阐述了资本运营的游戏规则。全书论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。作者既从融资者的立场又从投资者的立场进行论述，主要让融资者学会站到对方的立场上打算盘，以实用性为出发点。企业之间的竞争，体现在三个层面。第一个是技术层面的竞争，赢者获得的是时间上的领先；第二个是市场层面的竞争，赢者获得的是空间上的优势；最高层面的竞争是资本层面的竞争，赢者获得的是战略上的主动，可将别人获得的时间和空间优势尽收囊中。资本运营无疑是企业家需要修炼的最高武功。　　《资本的游戏》跳出了资本家的立场，打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场阐述资本运营的游戏规则。论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。本书时而从融资者的角度，时而又从投资者的角度进行论述，让融资方学会站到对方的立场上打算盘，做到知己知彼、百战不殆，己所不欲、勿施于人。　　《资本的游戏》把西方的理论框架嚼碎了吞下去，然后按照中国式的思维方式吐出来，故意打破专业光环给人们造成的畏惧感，把资本运营这门学问请下神坛。　　《资本的游戏》从头到尾都是在用中国式的语言对资本运营的规律进行诠释，甚至很多概念来自作者原创。书中的案例穿插于各个章节，多为作者亲自操作的国内案例，不但具有很强的故事性和可读性，而且具有很强的实用性和可操作性。　　这个世界上有人喜欢把小道理讲成大道理，也有人喜欢把大道理讲成小道理，作者属于后一种。作者的语言风格流畅诙谐，举重若轻，擅长用人与人之间的关系描述企业之间的关系，用家庭关系解释资本的游戏规则，各种比喻深入浅出，通俗易懂，令人忍俊不禁。房西苑　　国内著名投融资专家，北京大学国际法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。　　曾经服务于美国著名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E-hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年最成功的并购案。　　给清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、中山大学等著名院校的各类总裁班兼授“资本运营”专题课程十年以上，深受企业家欢迎第1章　资本运营入门　　1*1 资本运营有两个大门 　资本运营讲的是钱的运营，钱是企业的血液，它通过企业进行循环。如图1*1所示，任何一个企业都有两个门，一个是投资之门，一个是融资之门。钱从投资之门进入企业，然后从融资之门退出企业，这一过程被称之为资本运营。　 我们可以给资本运营下一个非常简单的定义：资本运营就是资本和资产的交易。用资本换资产为投资，以资产换资本为融资。不过上述涉及的资产涵盖了诸多的表现形式，其中包括各种形态的无形资产和预期资产，正是这些不同形态的表现形式，才使资本运营的概念显得如此深奥。 既然资本运营是一场交易，那么交易至少需要两种角色：运营资本者，被称为资本家；运营资产者，被称为企业家；人们常常把两者混为一谈，是因为很多企业家或资本家身兼两种角色。如果从商务模式的角度考察，两者赚钱的方式有本质区别。资本家主要是靠钱来赚钱，而企业家主要是用时间、精力、资源来赚钱。资本运营离开了两者的交易就无从谈起。你可以只当资本家，把钱存进银行吃利息，或者把钱交给投资基金获取分红，全靠资金理财赚钱；你也可以只做企业家，像传统的农场主、手工业者或当今的“知本家”一样，只用资源、经验和知识赚钱，完全靠经营利润滚动发展。如果这两类人的运行轨迹像平行线一样永不相交，资本运营便无从谈起。　　……让顾客无可救药地爱上你的产品　　有这样一种产品，它能让你一见钟情。它的某种特质引发你内心的共鸣，但你也说不清这种感觉究竟从何而来。你毫不吝惜对它的赞美，这种情感之强烈，如同你厌恶某些产品时不知疲倦的抱怨。你会看到商店门口的长队，听到人们兴奋的谈论。你意识到，关于这个产品，千千万万的人都跟你有着相同的感受。然而，也有一些看起来同样优秀的产品，却由于种种原因始终默默无闻，无人问津。　　需求，是一种不寻常的能量形式。需求的力量推动着这个世界的发展，大到国家经济、宏观市场，小到组织机构和我们手中的工资条，身边的每一样事物都依存于它。没有需求，发展就会减速慢行，经济就会飘摇不定，社会就会停滞不前。然而，需求究竟来自何方，我们真的了解吗？可以创造需求，并重复这一创造过程吗？　　我们总是认为，只要掌握了正确的手段，需求自然就会产生。于是便有了越来越多的营销活动，越来越炫的广告宣传，越来越激进的促销策略，还有铺天盖地的优惠券和打折信息。诸如此类的技巧有时的确能发挥作用，并带来短期回报。然而，真正的需求与这些手段并无关联。需求创造者把所有的时间和精力都投入到对“人”的了解上。他们敏锐地察觉到我们最最真实的希望、疲倦、幽默、冲动、急躁、野心、多疑、莫测，看出我们是多么的不可理喻、满腔热情、焦虑苦恼又捉摸不定。他们一直在努力了解我们心中的渴望：我们需要什么？讨厌什么？什么样的东西能引起我们的情感波动？什么样的东西又能激发出我们源自内心深处的好感？　　通过观察人们在现实生活中的种种行为，并持续与人交流，需求创造者磨快手中的利刃，试图去斩断我们所有人都会面对的一团团大大小小的乱麻，同时找出解决办法，让我们的生活变得更加轻松方便，收获更多，乐趣更多。在我们自己都不了解自己的需求时，需求创造者就似乎已经看透了我们的内心。于是，他们创造出的这种产品，令我们无法抗拒，更令竞争对手无法复制。　　产品的需求创造很少能一炮打响。因为，真正的需求，潜藏在人性因素与其他一系列因素的相互关联之中。这些千奇百怪、不断变化的因素包括金钱和情感成本、社会规范、基础设施、产品设计、沟通方式等。所有这些因素通过一种复杂而无法预测、违背直觉的方式相互作用。只有理解这一切，才有可能创造出真正的需求。　　想要成为成功的需求创造者，就要把思维方式从劝说人们购买产品，升华到人与人之间的深入理解，升华到从客户的双眼和情感角度看世界。　　在打开需求的大门之前，需要在很多关键问题上切中要害。而这扇门一旦打开，美好的事物就会降临到我们所有人的身上。　　本书中讲述的故事，便是关于这样一群****的需求创造者，以及他们事业上的同伴。虽然每个需求故事都独一无二，但却都有着同样的起点：一个人、一个问题、一个点子。　　　　　因为麻烦，所以需求　　1997 年的一天，一个名叫里德? 哈斯廷斯（Reed Hastings）的人正在家里百无聊赖地整理旧报纸旧杂志，突然在一摞早已被遗忘的废纸下面发现了一件让他十分不爽的东西。这是电影《阿波罗13号》的录影带。就在六周前的一
•   企业之间的竞争，体现在三个层面。第一个是技术层面的竞争，赢者获得的是时间上的领先；第二个是市场层面的竞争，赢者获得的是空间上的优势；最高层面的竞争是资本层面的竞争，赢者获得的是战略上的主动，可将别人获得的时间和空间优势尽收囊中。资本运营无疑是企业家需要修炼的最高武功。
•   本书打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场上阐述了资本运营的游戏规则，相当不错。
•   产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。国内著名投融资专家房西苑用中国式语言完美诠释资本运营
•   产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。
•   资本运营是上电梯
•   这本书确实把企业运营中的资本运作写得简单易懂，适合非专业人士阅读，也适合企业非财务部门高管阅读，尤其是非财务出身的老板，可以让你掌握企业资本运作的基本知识（本身老板对资本运作也无需花太多精力在更深入的资本运作上）。很好！
•   迄今为止看过的最好的一本的资本运营书籍。
•   本书适合拟了解资本市场的企业家看，通俗易懂，伴有彩图和案例，投产比高！个人觉得比较精彩的是制定商业计划和重组兼并的选择。
•   以企业家的视野为前提，分别从投资人和融资人的角度讲述了投融资决策的方法、风险的规避和操作的过程，并且把复杂的知识通过通俗的语言、丰富的实例、生动形象的图表很生动地表达出来，让人很容易理解，对于企业老板及高管来说是一本很好的关于投融资的入门之作，值得拥有。
•   当资本热浪来袭，你是在资本的游戏中幸存，还是死亡，这本书告诉你资本运作的规则，值得细读与实践
•   资本的游戏，是正版书，有时间可以读一下
•   资本的游戏细细品味才能得到你要的
•   资本的游戏
•   资本是游戏吗？我不知道学习一下，其实任何事情都可以是游戏
•   产品运营是爬楼梯
•   学资本必读的一本书，搞懂资本坐电梯。
•   近来少有的好书，讲资本的，作者通实务较多，非学术派
•   用中国人的思维方式诠释资本运作
•   一本值得学习的书，由浅入深，介绍资本市场的运行规则。
•   在自己没有运营公司之前，很多东西看懵懵懂懂，可当自己开始运营公司之后，这本书给人的感觉就是一部圣经！公司如果想要快速的扩张，这本书是一本随时需要带在身边的书。
•   这本书的内容言简意赅，很生动，完全之后对整个资本运作有了大的概念了解。
•   关于资本入门级的书，简单易读，书的语言风趣幽默。 看书的质量应该是正版书。书不是很厚，价格有些贵了。
•   绝对是企业家或资本家的首选，里面的知识面比较全面了，作者的：“深入浅出”，很是前瞻性。
•   让我对资本有了另一种看法，而且也懂得了企业如何利用资金。里面也介绍了一些资常识。在我看来，不错。值的推荐。
•   了解资本运作的入门级读物，深入浅出的讲解，形象易懂，不晦涩，不深奥。值得看！
•   简单看了一下，内容很不错。对想创业的人是个很好的机会了解资本方面的知识
•   通过这本书我看到了资本运作的魅力
•   书的内容比较全面，适合了解或准备进入投资融资领域的财务人员阅读。
•   啥也不说了，这几年我看的最好的关于资本入门的书籍经典中的经典，强力推荐，这是我第5次买了，当当上就买了3次，这次是送朋友的，
•   资本知识初学者最佳选择
•   收藏用书。买来看看，资本是个什么东西
•   适合老板们了解资本运作。
•   让我对资本有了初步的认识
•   总体来上非常不错，从投资者和融资者两个角度分析，对这两类人很有指导性作用，不是空洞的说教。
•   一代致富 & 一夜致富
•   之前还很奇怪，不怎么厚的一本书，居然定价写着99元，着实觉得好贵；书到手后发现时彩图本的！纸张也很厚实，非常有手感；有图片有讲解；有文字有配图，非常明晰的投资金融指导书！
•   在网上看了前两个章节，决定收入囊中。作者将高深的金融知识用深入浅出的模型、比喻、图表和案例生动的呈现出来，虽然还没有看完，读来也已是受益匪浅。
•   对于企业家或者是需要补充金融财务知识的人是一本非常实用的好书
•   实实在在的搞投资需要学习的本土化知识。
•   还行吧，投资于投资的区别在于人的眼光长短
•   本书在手机上看过部分，相当好，高深的学问被作者解释的通俗易懂，深入浅出，决对值这书钱！
•   房西苑的书值得一读，实战型专家，表达和思路清晰，没有多余的废话。简单实用
•   内容深入浅出，案例针对性和实用强，再复杂的公式，经作者一点拨就一下子明白了，有趣味而不造作，觉得值得！
•   让我对投融资有了系统的认识，第一次碰到这么深入浅出的书
•   内容讲的比较将的比较通俗易懂，周围同事都很喜欢这本书。
•   帮公司买的，据说非常不错，之前买的都被人拿走了，现在又入手5本。
•   畅销书，应该是不错的，公司又订了一次
•   很不错，通俗易懂，实用性强。
•   作者的思维值得细细品味,很棒的一本书,也许给你带来巨大财富的一本书.
•   通俗易懂，非常喜欢！
•   自己买了第一版，很不错，朋友拿去看很喜欢，于是又买了第二版送给朋友。第二版内容新增了不少，当然价格也涨了不少。但是对本书的目标读者来说，应该多数是属于价格不敏感的吧。
•   通俗、易懂、引人入胜、学会好多东西！
•   很不错的书，浅显易懂。非常喜欢
•   帮别人买的，对方说还不错。
•   图书很好，包装好，印刷质量好，邮递速度快，不错！
•   还没看，但是包装很严实
•   国内能这样简洁直白的书还是非常少的，值得一看
•   老板推荐让每个管理层必备的，有些模式设计还不错
•   之前已经买过一本了，这一本是送人，本书深入浅出，把深的道理解释的很明白，值得推荐。
•   还不错 作者很诚恳，长了不少知识
•   书质量好，彩图的，到货很速度，内容不错，已成功推荐两个人了
•   不错，深入浅出。彩图，略贵，纸张不太好，有错字。
•   朋友推荐的一本书，需要时间消化
•   帮同学买的，个人不是很喜欢像教材一样的书
•   发货好快呀，书很喜欢
•   价格很优惠，一直很喜欢这本书
•   很喜欢这本书不过感觉还是贵了
•   速速真快！！！！！！！！！！！！！！！上午买下午到，以为在北京了，给力！！！！！！！！！！！！
•   生动的比喻，让人更容易看懂那些复杂的道理
•   很通俗易懂 非金融人士的金融入门书 绝对棒
•   这本书内容很是实用！是本好书！继续期待下一本！
•   这本书很通俗易懂，很有收获
•   虽然内中有些语言比较重复，不过不影响理解，也很好理解，可以当小说看
•   特别适合经营者管理者月度的一本书，收货颇大，书很好，是正品，快递也很快
•   还没看完、老公说非常喜欢
•   帮老妈买的！老妈很喜欢，看起来不错啊！
•   帮朋友买的，朋友挺喜欢的！
•   送货速度快，内容我很喜欢。
•   非常喜欢！值得一买！
•   书看了一部分了 由于听过房教授的课 现在看书 更有体会 写的不错 图文并茂 很好
•   内容通俗易懂，不同与其它经济读物。
•   通俗易懂，耐人寻味
•   内容通俗易懂，特好，很值得一看，强力推荐！
•   通俗易懂，适合初级阶段者学习
•   内容生动，复杂的道理讲得很简单，非常值得！
•   這書太精湛太棒了，對於創業以及資本運作有任何好奇心的人都應該一探究竟讀了這本書簡直是憑空添增十多年商務市場的實戰經驗書中的房老師的見解每每令人拍案叫絕
•   一本很不错的书，让我学到了很多平常不能学到的知识
•   这本书相当不错，学金融的一定要看哦
•   虽然是彩图本的，不过内容还是很丰富的。
•   很有意思的一本书，看起来深入浅出，有所收益。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
•   实操性比较强，性价比还可以
•   此书非常适合入门级人读，简单、易懂、有趣、
•   这本书非常好，浅显易懂！
•   这本书估计是同样厚度书籍里最贵的一本了，但是值得买，更值得学习。
•   非常好，能学到很多知识
•   第二天就收到了，物流超快，书很印刷很好
•   是给以后的宝宝准备的，在此之前也给自己进行再教育！真心希望自己的未来完全掌控在自己手上。
•   读完后，受益匪浅。
•   同事让帮忙购买的。收到后还是一如既往的满意！顶！