市场营销原理

出版时间：2008-9  出版社：机械工业  作者：菲利普·科特勒 （Philip Kotler）  页数：511  
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前言

2001年，对于中国而言，是新世纪的开门红。这一年中所发生的很多事．情，无论是加入WTO，还是获得2008年的奥运会主办权，都提示着我们．21世纪的中国是一个更加开放的中国，也面临着一个更加开放的世界。中国的日益开放．大背景是当今世界发展所呈现出的最显著的趋势——经济全球化．这也是为越来越多的事实所揭示与验证的。当然，这当中也有以网络为代表的信息技术突飞猛进的重要影响。在今天的中国，任何企业、任何组织，想谋求发展．想自我超越，恐怕都很难脱离日益密切的政治、经济、文化等方面的国际合作大舞台。当然，这同时也意味着更加激烈的全球范围的挑战。春江水暖鸭先知。教育，特别是管理教育，作为一个前瞻’陛的事业．在学习、借鉴与合作中扮演着先行者的角色。改革开放以来，尤其是20世纪90年代之后．为了探寻中国国情与国际上一切优秀的管理教育思想、方法和手段的完美结合．为了更好地培养高层次的“面向国际市场竞争、具备国际经营头脑”的管理者．我国的教育机构与北美、欧洲、大洋洲以及亚洲一些国家和地区的大量的著名管理学院和顶尖跨国企业建立了长期、密切与实质性的合作关系。以清华大学经济管理学院为例，2000年学院顾问委员会成立并于10月举行了第一次会议，2001年4月又举行了第二次会议。这个顾问委员会包括了世界上最大的一些跨国公司和中国几家顶尖企业的最高领导人，其阵容之大、层次之高，超过了世界上任何一所商学院。此外，在同外方合作的过程中，我们始终坚持”以我为主，博采众长“，能够主动地实施国际化战略．而不是被动地“守株待兔”。

内容概要

本书是专为亚洲的市场营销学师生们推出的一个更为基础的教学资源。本书立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术，但是营销者不能单独完成此项任务。他们同时还必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同去维系客户关系。书中首先阐述了客户与伙伴关系构建框架，然后在之后的章节去展开这个论题，还强调了其他三个强大的理论：建立强大的品牌和品牌资产、社会责任营销的重要性，以及在新的数字时代利用技术的最新内容。书中充满了很多现实中公司的案例和故事，以及它们的营销实践，实用性强，在提供最新营销内容的同时，也使亚洲营销的教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣昧性。    本书适用于经济管理类专业的本科生、MBA学生及教师使用，还可以作为研究人员和企业管理人员的工作参考书。

作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》（Marketing Management：Analysis，Planning，Im

书籍目录

出版说明总序推荐序作者简介前言第一部分　理解市场营销与营销过程　第1章　市场营销——管理盈利性客户关系　第2章　公司与营销战略：建立客户关系　第3章　数码时代营销：建立全新顾客联系第二部分　分发展营销机会和战略　第4章　营销环境　第5章　管理营销信息　第6章　消费者市场和消费者购买行为　第7章　商业市场和商业购买行为　　第8章　市场细分、确定目标市场和市场定位：与正确的客户建立正确的客户关系第三部分　发展营销组合　第9章　产品、服务和品牌战略　第10章　新产品开发和产品生命周期战略　第11章　定价影响因素和方法　第12章　价格战略　第13章　营销渠道与供应链管理　第14章　批发和零售　第15章　整合营销传播战略　第16章　广告、营销促进和公共关系　第17章　人员销售与直接营销第四部分　管理市场营销　第18章　创造竞争优势　　第19章　全球市场　第20章　营销与社会：社会责任与营销道德规范附录A　测量和预测需求附录B　营销算术参考文献R-1术语表G-1

章节摘录

插图：

编辑推荐

《市场营销原理》(亚洲版)(英文版)适用于经济管理类专业的本科生、MBA学生及教师使用，还可以作为研究人员和企业管理人员的工作参考书。

用户评论 (总计19条)

•   充满了有趣的亚洲案例。综合的知识，精细的分析。看书的过程是一次奇妙的探索之旅。
•   理论性强，又不断结合真实案例，容易理解，适合初学者
•   书全英文，不错！
•   本人英文不好，看来得拿着词典来看了，正好顺便学学英语。
•   不错不错。。认真看。。
•   It is really a great book, giving lots of inspiration.
•   错过了学校订教材的时间，还好有当当网，以前经常在这里买书，还是比较信赖的。而且现在买教材还有返现，所以我们宿舍的人全在这里买了，不错，包装很好，书的质量也不错，谢谢!货到付款很方便，赞一个。
•   不错，挺好的。虽然书的字体有点儿小，但是，还是比较可以的。
•   书的质量比较好，很实用
•   英文原版的读起来较国内翻译的更为通俗易懂。再者，个人认为，本书作为提高英语水平之用也是蛮适宜的。
•   很好 以後還會在當當買書
•   是本很好的书值得营销专业和非专业的人士读
•   内容好，字体太小了，怕影响眼睛
•   书本身内容不错，但字太小啦~
•   可以提高英语水平。
•   字体太小了，而内容那么多，看的眼睛受不了！内容很好的书被出版社给印糟了！实在是遗憾！原书作者应该对机械出版社提出抗议！强烈要求重印！
•   到底是不是正版呐？？
•   字太小了，纸也不太好，太硬了，不适合多翻，易撕坏，不过内容还可以的，简单易懂~影印版的还是觉得北大出的比较好，虽然贵了点~
•   经典呀，但好像中文版同版的对不上