市场营销专业英语

出版时间：2008-1  出版社：机械工业出版社  作者：沈铖.曹莉丽  页数：195  
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内容概要

本书由11个专题组成：市场营销、消费者行为、整合营销传播、当代广告、销售管理、品牌管理、营销调研、零售营销、服务营销、全球营销和电子营销，其中每个专题又由案例、正文、核心词汇和知识扩展等四个部分组成。  　本书内容覆盖市场营销专业的主干专业课程，而不仅仅是市场营销一门课程，有利于全面掌握营销领域的专业英语知识；各专题内容安排新颖，所用参考资料直接来源于国外的经典教材和专著，既便于课堂讲授，也可用于学生自学。作为一门基础课教材，本书既反映了本学科的基本理论和基本概念，又反映了学科最新的学术成果和发展方向。  　本书适合于营销类相关专业的本科高年级生、研究生及MBA学生的双语教学，对商务英语相关专业的学生，也是一本很好的参考教材。

书籍目录

推荐序前言Chapter1 MarketingManagement营销管理　案例 Case　正文 Text　1.1 MarketingManagementPhilosophies　1.2 MarketSegmentation，MarketTargetingandPositioning　1.3 RelationshipMarketing　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter2 ConsumerBehavior消费者行为　案例 Case　正文 Text　2.1 TheBuyerDecisionProcess　2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior　2.3 ModelsofConsumerBehavior　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter3 IntegratedMarketingCommunications整合营销传播　案例 Case　正文 Text　3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications　3.2 PublicityandPublicRelations　3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter4 ContemporaryAdvertising当代广告　案例 Case　正文 Text　4.1 TypesofAdvertising　4.2 AdvertisingPlanning　4.3 CriticismsofAdvertising　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter5 SalesForceManagement销售管理　案例 Case　正文 Text　5.1 TheTasksofSalesManagement　5.2 StepsintheSellingProcess　核心词汇 CorewordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter6 BrandManagement品牌管理　案例 Case　正文 Text　6.1 WhatIsBrand　6.2 NewProductsandBrandExtension　　6.3 AdvantagesofExtensions　6.4 DisadvantagesofBrandExtensions　核心词汇 Corew0耐sandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter7 MarketingResearch营销调研　案例 Case　正文 Text　7.1 TheTypesofMarketingResearch　7.2 FocusGroups　7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests　7.4 TypesofSurveys　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter8 RetailMarketing零售营销　案例 Case　正文 Text　8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase　8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter9 MarketingofServices服务营销　案例 Case　正文 Text　9.1 TheUniquenessofService　9.2 HowConsumersPurchaseServices　9.3 ManagingtheMarketingofServices　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter10 GlobalMarketing全球营销　案例 Case　正文 Text　10.1 TheScopeofGlobalMarketing　10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld　10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy　核心词汇 CorewordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter11 E-Marketing电子营销　案例 Case　正文 Text　11.1 TheEmergenceofE-Marketing　11.2 E-MarketingEnvironment　11.3 E-MarketinginEmergingEconomies　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledge参考文献

编辑推荐

　　适合于营销类相关专业的本科高年级生、研究生及MBA学生的双语教学，对商务英语相关专业的学生，也是一本很好的参考教材。

用户评论 (总计19条)

•   这是本新书，里面有重点词汇，适合大三、大四市场营销专业使用！
•   比学校便宜,外表也挺好的,老师推荐的书错不了~!!
  里面很多关于市场营销的英语挺实用.
•   许多文章都很经典，真正锻炼自己的营销英语水平
•   内容不多，但是精炼。是基础而有效的框架性知识。但是如果没有实际经验的支持背景来阅读，可能难以真正理解，会比较枯燥吧。推荐给做市场一段时间，想提高英语水平，又想总结工作经验的朋友。
•   正是我在日常工作中所需要的。有英文和中文单词表，可以对照。这样在翻译过程中更容易掌握每个单词在这一领域的含义了。
•   比班上的同学在学校里面买的要便宜，而且印刷也挺好的
•   研究生复试哟用
•   此书写的有点刻板，不易读，而且没有新意。
•   书本和班里订的一样
•   粗略翻了一下，估计有好多单词不认得，很难看懂，我这令人担忧的英语水平啊
•   书本质量不错，送货也快，内容也基本适合我的需要！
•   有实际案例，容易上手
•   还没看，至少书的纸质撒的还ok
•   没时间看完的话，可以在需要的时候查阅
•   教科书来的 有一些印刷出错
•   都是些市场的案例，比较专业，全英语
•   内容比较充实，但是专业词汇不是很系统，另外没有中文翻译对应，对于一些拿不准的英文原文不能很快的对应到中文。不过内容我还是比较喜欢的
•   考BEC时候买的，不大看得懂，自己英语水平不够啊。。。
•   还没有具体阅读，因此评论不针对内容。不满意的地方是字号太小，加之印刷纸张的颜色有点儿偏暗，阅读有些吃力。主要是因为它标明了是国家级精品课程才买的，希望内容不令人失望。