科特勒精选营销词典

出版时间：2004-01  出版社：机械工业出版社  作者：(美)科特勒(Kotler,P.)  页数：179  译者：俞利军  
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内容概要

本书“广告”到“热情”，各个论题按字母顺序排列，可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题，议论开门见山，内容全面翔实，既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书，又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。
    《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化，用全新的观点看待这门熟悉的学科，快速地解释基本的观点，并做到与时俱进。最终，成功将属于将营销率先带入未来的人——这本指南可使你超群出众。

作者简介

菲利普·科特勒，以“现代营销学之父”而闻名，是美国西北大学凯洛格管理学院著名国际营销学教授。他是25本书的作者，还是非营利性机构和领导企业，如IBM、通用电气、美洲银行、AT&T和米其林等公司的营销顾问。

书籍目录

译者序 简捷是智慧的灵魂前言导论A  广告B  品牌  企业间营销C   变革  沟通与促销  公司  竞争优势  竞争对手  咨询顾问  企业品牌建设  创造力  顾客需求  顾客导向  客户关系管理  顾客  顾客满意度      D  数据库营销  设计  差异化  直接邮件  分销与渠道E   员工  企业家精神  体验营销F   财务营销  集中与利基定位  预测与未来G 目的与目标  成长战略  承诺I   形象与感性营销  实施与控制  信息与分析  创新  无形资产  国际营销  互联网与电子商务L  领导力  忠诚MNOPQRSTVWZ注释

媒体关注与评论

书评科特勒在他这本新作中重点阐述了市场营销80个最核心的概念，与世人分享他富有启迪的见解，分享他40年职业生涯来之不易的智慧。科特勒无可匹敌的推理能力，照亮了许多论题，如品牌建设、竞争优势、创造力、客户关系管理、数据库营销、差异化、创新、定位及市场细分。

用户评论 (总计5条)

•   上学的时候在学校书店看到过，那时候刚出版，就想买，但由于并不是特别需要，而且当时念书呢，觉得贵，就没有买，最近急需专业英语词汇，故此买了一本，大部分其实都知道，但是买一本放着，可以确认自己的记忆是正确的，经典的一本营销词汇手册
  这个折扣下真是太便宜了
•   很久以前就听说过，并且再图书馆看过这本书，觉得很不错，分析的很好，是一本营销传播的必备工具书，可以经常翻一翻。
•   必备的工具书
•   可能是太精辟的缘故吧，有些觉得过于简短了。
•   这本书全网就在这里找到了，很欣慰。而且发货前客服也积极打电话交流了相关书籍方面的情况，服务很到位。今日收到书，翻看书中内容，无任何问题。 好评！