出版时间:2003-1-1 出版社:机械工业出版社 作者:袁炎清,范爱理
内容概要
本书将现代市场营销理论、方法、策略与正在迅速发展中的物流企业的具体情况相结合,根据物流行业的特点,阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十二章,主要内容包括了物流市场营销的研究对象、基本概念和方法、营销理念,环境分析、顾客分析、竞争者分析,营销系统、市场调研与预测,市场细分、目标营销与市场定位,市场营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,网络营销方法以及营
书籍目录
序
前言
第一章 物流市场营销导论
第二章 物流企业战略规划与营销管理过程
第三章 物流市场分析
第四章 物流市场营销信息管理
第五章 目标市场营销
第六章 物流市场营销组合策略
第七章 物流企业产品策略
第八章 物流企业定价策略
第九章 物流企业渠道策略
第十章 物流企业促销策略
第十一章 网络营销
第十二章 物流企业营销计划、组织与控制
参考文献
图书封面
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