快速建立品牌：新经济时代的品牌策略

出版时间：2000-10  出版社：机械工业出版社  作者：（美）温克勒（Winkler,A.M.）  页数：277  译者：赵怡／等  
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内容概要

《快速建立品牌》一书将会挑战你现有的品牌概念，将你带入一个全新的世界。你将会看到当今最热门的高科技公司是如何摒弃传统方式、创造性地塑造品牌。这些公司代表了科技文化的快速扩张，从其发展历程中我们可以看到科技行业是如何跨越市场和广告行业，在转眼之间，通过鼠标一点就将自己的信息快速地传递出去。
在这本具有跨时代意义的品牌书中，作者向我们描述了科技是怎样转变品牌塑造者的角色的，并对那些由宝洁、联合利华、高露洁这样的大公司所建立的传统营销模式进行了反思。现在很多大型的科技公司正在为营销理论赋予新的内容。微软、英特尔、美国在线都在经历着这样的创新过程。在《快速建立品牌》一书中你将会学到如何应用这些公司的经验。
本书揭示了目前在品牌塑造过程中容易出现的6个误区，同时也提供了纠正偏差以适应快速建立品牌需要的方法。书中还用轻松的手法描述了索尼、英特尔、亚马逊书店、戴尔电脑等一些品牌的成功经验。通过阅读本书，你会学到：
◆新经济时代建立品牌的技巧、态度和过程。
◆广告公司如何调整自己的工作规范来适应快速的市场营销环境；而广告公司又如何教会自己的客户来适应市场节奏。
◆如何明确和管理品牌生态环境。
◆如何积极利用互联网创造出的机会为品牌服务。
安格尼斯嘉・温克勒以敏锐的笔触和由衷的热诚向你传授了世界一流科技公司在塑造品牌方面的经验，同时她会教你如何将这些经验应用到自己的品牌上。

作者简介

安格尼斯嘉・温克勒（Agnieszka M.Winkler）是旧金山著名的温克勒广告公司的创建者，现为该公司的首席执行官。安格尼斯嘉的职业生涯是伴随着索尼、惠普、3Com这样的公司一起发展的，她现在甚至已经将从这些公司学来的宝贵经验应用到航空公司、健康保障、零售等其他行业中。
译者简介
赵怡，华中理工大学新闻系毕业，香港浸会大学传播学院硕士。曾先后就职于广东省白马市场研究公司、白马广告公司；从事市场研究和广告策划工作。现就职于柯达冲国）有限公司广州公司。

书籍目录

译者序 21世纪的品牌之旅
前言  超越宝洁模式：重塑对高科技品牌的认识
第1章 科技影响下的新经济时代的营销活动
第2章 新经济时代的消费者
第3章 修正传统品牌策略的6个误区
第4章 新经济时代的品牌工作模式
第5章 新经济时代广告公司的角色
第6章 新经济时代建立的品牌的新工具
第7章 品牌生态环境
第8章 互联网对塑造品牌的影响
第9章 新经济时代品牌工作的重要工具——品牌评估
第10章 快速建立品牌的测试
结束语
谢辞