国际市场营销学

出版时间：2000-05  出版社：机械工业出版社  作者：凯特奥拉  页数：508  

内容概要

本书作为国际市场营销学权威教材，自1966年首版发行以来风靡美国各大高校，目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容：国际营销的环境/文化分析法，三大国际营销管理概念，全球营销的文化环境，全球市场机会评价，全球营销三大趋势及影响，制定全球营销战略，全球营销的计划和组织，不同文化的不同谈判风格。

书籍目录

迎接管理创新时代的到来
译者序
前言
第一篇 概论
第二篇 全球市场的文化环境
第三篇 评估全球市场机会
第四篇 制订全球营销战略
第五篇 实施全球营销战略
第六篇 国际市场营销案例
参考文献与注释