市场营销学

出版时间：1998-12-01  出版社：机械工业出版社  作者：小吉尔伯特A.丘吉尔 J.保罗.彼得  

内容概要

本书主要内容可以分成七个部分，包括：制定市场营销计划和战略、了解顾客和市场、市场营销、产品开发与销售服务之间的关系、定价原理与战略、有形商品及服务分销促销、营销效果评估。    本书作者综合外界研究成果和自己的切身体会，以如何为顾客创造最大价值为重点，详细地讨论了市场营销环境分析、全球营销竞争、市场营销计划和组织战略、顾客行为、团体购买行为、销售渠道管理、广告、促销、个人销售管理及数字在市场营销中

书籍目录

PARTER 1
DEVELOPING MARKETING PLANS AND STRATEGIESChapter 1
MARKETING: CREATING VALUE FOR CUSTOMERSChapter 2
environmentalanalysisChapter 3
GLOBAL MARKETING CHALLENGESChapter 4
MARKETING P