园艺产品营销

出版时间：2006-3  出版社：中国农业  作者：崔坤  页数：200  
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内容概要

　　《21世纪农业部高职高专规划教材：园艺产品营销》以市场营销的基本理论为指导，以园艺产品为营销对象，主要介绍了园艺产品营销的特点、园艺产品的营销理念、市场营销环境、消费心理与购买行为研究、园艺产品市场细分与市场定位、园艺产品营销策略及选择、园艺产品营销与电子商务、园艺产品的营销网络建设及物流管理、园艺产品营销的管理与控制等内容。在每一章附有相应的园艺产品营销案例和技能训练项目，使《21世纪农业部高职高专规划教材：园艺产品营销》更具有实践性、实用性和可操作性。　　《21世纪农业部高职高专规划教材：园艺产品营销》可作为农业高职高专院校园艺、园林等专业的教科书，也可供中等职业学校相关专业的师生和农业技术推广人员、园艺产品的生产和经营者参考。

书籍目录

前言第一章 园艺产品概述第一节 园艺产品的属性一、园艺产品的自然属性二、园艺产品的社会属性第二节 园艺产品分类一、园艺产品分类的原则二、园艺产品的分类方法第三节 园艺产品营销的特点一、园艺产品的生产管理特点二、园艺产品营销的特点三、园艺产品营销的意义和方法四、园艺产品营销的学习方法【复习思考题】第二章 园艺产品营销理念第一节 市场营销概述一、市场营销的基本概念二、市场营销理论的形成和发展过程三、市场营销的研究对象和基本方法第二节 市场营销观念一、传统市场营销观念二、现代市场营销观念【复习思考题】【案例分析1】【案例分析2】第三章 市场营销环境第四章 消费心理与购买行为研究第五章 园艺产品市场细分与市场定位第六章 园艺产品营销策略及选择第七章 园艺产品电子商务与网络营销第八章 园艺产品的营销网络建设及物流管理第九章 园艺产品营销的管理与控制主要参考文献