创意@东京

出版时间：2009-6  出版社：生活·读书·新知三联书店  作者：苍井夏树,栗原淳实摄影  页数：242  
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前言

小时候，每次家族聚会时，我总是黏着长年旅居日本的舅舅。不爱念书的我，却总爱拿表哥从东京带来的日文杂志随便乱翻，东问西问一堆怪问题。在练马的江古田，表哥的牙医诊所，我开始和日文的第一次甜蜜接触。长大后，着迷于尾濑朗的漫画——《夏子的酒》。主角夏子是佐伯酒造的女儿，原本在东京撰写酒商的广告文案，在哥哥康男患癌症死后，毅然决定回到乡下，完成哥哥未完成的梦想——和酿良酒，寻找传说中的龙锦米，使其在有机栽培中复活。她用坚毅的信心和热爱大地的执著感动了镇上的人，酿造出日本第一的大吟酿。这种“一生悬命”专注坚持的态度，正是值得学习的日本精神.工作多年后，因缘际会，开始在大学及各大企业担任“创意思考”课程讲师。我喜欢使用多媒体素材取代枯燥的传播理论，也许是欣赏一首松尾芭蕉的俳句，也许是朗读一篇深刻精致的广告文案，也许是分享一部NHK安藤忠雄的纪录片，往往都能让学生们眼睛一亮，新鲜灵感就有机会跳跃，彼此激荡分享。这些课堂中片刻的感动，让我觉得学习的过程可以有许多美好的可能。为了能够看懂动人心扉的日本广告作品，我开始学习日文。庆幸多年前这个正确决定，从此不仅为自己打开一扇窗，可以更深入观察日本文化，也收藏了无数次和东京美好相遇的回忆。

内容概要

苍井夏树的《创意@东京》读起来轻松愉快，同时又给人以启示——身边处处有创意的机会，不要让它溜走，抓住它。本书从建筑师安藤忠雄的上野国际儿童图书馆与东京大学情报中心到任天堂的感性工学，让我们看到日本设计师对于感性工学的深入研究，其人性化的设计与专注明细的意匠精神，美的竞争力，让作品及产品在潮流中，具有举足轻重的地位。东京的感性、创意、美，已是从事设计、营销、研发等企划工作人不可不知的主流趋势！    世界各地的人们对任天堂的游戏机都很了解，很多人也是高手，但你知道吗，它还开发了很多不为我们所知的衍生产品，作者在第一章趋势观察的“任天堂感性工学”中，告诉我们：“DS Lite掌上游戏软件有趣又多元，最近又新推出了‘大人的DS脸部训练’，人们通过锻炼脸部肌肉的游戏，预防脸部肌肉下垂、避免表情僵硬、让笑容更加灿烂自然。这个新奇的软件，必须外接一个迷你摄影机，让DS的双荧屏一个显示肌肉练习的脸部图解，另一个在传送迷你摄影镜头中显示使用者本人的脸部画面。通过即时左右画面对照，可以详细观察使用者是否跟着指示步骤正确练习。这款新产品的设计背后，其实预告着任天堂企图跳脱旧游戏的框架，借由外挂配件延伸新奇游戏的无限可能。”这项开发给女士带来了福音。　　学外语是很头疼的事，作者说“超市，是一个学习生活日语的好去处。”“另外，参加当地义工活动或是教育训练，也可以认识一些热心的家庭主妇或退休老人，增加和日本人聊天互动的机会，有助于学习日语。”“在东京电车上”，“带着任天堂的DS，目的不在游乐，而是学习日语，让零碎时间也可以累积学习效果。学日文，可以和生活中有趣的各种情境连结，让日语在潜移默化中进步。”　　在介绍安藤忠雄建筑时，作者说：“我因为对安藤忠雄建筑深深着迷，特地一一参访安藤忠雄的建筑作品，亲身体验他的坚持与细腻，那种内敛的爆发力，让每一个作品都独树一格。在东京，除了观光客去的表参道同润会公寓之外，还有一处较少人知的安藤建筑作品，就是位于东京上野公园、北侧接近东京艺术大学的东京国际儿童图书馆。”　　“国际儿童图书馆原来是日本国立国会图书馆上野分馆，历经明治、大正、昭和时期，是日本珍贵的城市遗产。……一个图书馆，三个世代的日本建筑师，一百年的漫长历史，安藤的挑战是：一方面需要维护原始建筑的样貌；另一方面，对于建筑的危楼部分又必须修复改建。于是，向来非常重视自然环境的安藤忠雄，在旧有建筑物外，加上两个玻璃建物，创造出新的方向和空间。一个和原有建筑呈15度角安置，当作通往图书馆的通道；另一个放置在三层附加在原有建筑物上，作为对应的动线。关于原有建筑，安藤尽量忠实呈现竣工时的状态，但在空间使用上，则以新的思考对待。特别是过去的阅览室，安藤也考虑到媒体的多样丰富性，让图书馆不只是收藏图书而已。图书馆的三楼是一个儿童图书博物馆，定期展示世界儿童读物，如法国、北欧、南美等地的儿童读物?这个别出心裁的博物馆内设计有绘本舞台，以3D立体动画展示，让小朋友可以快乐地在这里阅读学习。”　　“日本的教育，很重视‘ 读书指导’，对朗读训练要求很高，积极培养儿童阅读的能力以及工具书查询、图书馆的使用、资讯情报搜寻的能力，希望养成读书的兴趣与习惯，并注重读书效率的提升，对感想写作的指导可说是非常用心。因此，在东京四楼，特别规划为‘儿童之家’，安排专人说故事及阅读指导等各种有趣活动，让儿童们在文字的森林散步，在思想的天空飞翔。”　　本书还有一些很开心的小插曲，如：出版《现代用语基础知识》的自由国民社编辑部，每年6月份开始，会通过网络进行“新语·流行语大奖”选拔，反映当代社会现象。2005年得到最佳大奖的流行语是“小泉剧场”。“小泉剧场”的小泉指的是日本前首相小泉纯一郎，剧场则是“政治剧场”的意思。　　本书的亮点在于：正文外，增加了“延伸阅读”和“动脑练习”两个版块，使读者了解作者的视野，同时对感兴趣的问题加深理解。

作者简介

多摩川，静静生活；古根千，晃游散步。 便衣、球鞋，好心情；阅读、纳凉，看星星。 喜欢想，喜欢生活，喜欢观察人，喜欢在人多的地方看别人，人少的地方看自己。 玩广告、写企画、拍短片、搞出版、策艺展。 每年定期赴日本研修玩耍、充电呼吸，长期研究日本消费趋势与设计美学，目前于早稻田大学院情报生产系统研究科博士后期课程进修中，专攻 “感性工学”。

书籍目录

Chapter 1　趋势观察 　1.任天堂感性工学 　2.天然生活风潮 　3.一个人的商机 　4.熟年黄金世代 　5.五感的苏醒 　6.文化系女子 　7.老东西·新灵魂 　8.创· 游· 美．人Chapter 2　情报活用 　1.种下你的创意树 　2.学日文，打开另一扇窗 　3.东京过生活 　4.广告蒙太奇 　5.电视知惠袋 　6.书架浏览法 　7.杂志活用术 　8.城市学行销 　9.街道阅读法 Chapter 3　设计现场 　1.设计现场：Good Design Award 50周年现场直击 　2.里山之美：越后妻有·大地艺术祭·三年展 　3.城市美学：东京深呼吸， 中城风尚慢游 　4.创意市集：村上隆第十届艺祭 　5.跨界完艺：东京牛大游行 Chapter 4　创意散步 　1.美的学习 　2.安藤忠雄的建筑诗 　3.伊东丰雄的软建筑 　4.莱特的有机建筑 　5.伊右卫门绿茶大战 　6.花园里的疗愈力量 　7.Wow！ 超乎期待的服务 　8.市民社会的品格力

章节摘录

插图：Chapter 1 趋势观察 1.任天堂感性工学 在一般人的印象中，说到电玩总是会联想到宅男。打电玩的感觉是：看别人玩很好玩，手会痒；但亲自上手，左右拇指各自在十字方向键和四颗圆键快速穿梭反应时，电玩的主角总是不久于人世，快速阵亡。挫折感的驱使，再加上引领电玩发展走向的一直都是专业玩家，导致游戏机很少在女性的生活中占有一席之地，直到……没错，就是Wii，才让许多人，尤其是从来不玩电玩游戏的人们投注新的目光。任天堂(Nintendo)正在重新定义电玩的价值。“好好玩！”是许多人拿起Wii的遥控手把(Remote)后不断发出的惊叹。起手式的游戏，不是用两根手指按八个键，复杂到经常按错的方式。而是以直感操作的运动系列，打网球就是用挥拍的方式操作，打拳就有挥拳的动作，钓鱼就有收竿的动作。wii以遥控手把上下振动，使用者指向哪里就可瞄准到哪里，符合人们真实生活中行为的经验模式。结合无线蓝牙技术的设计，感测遥控器移动与旋转的角度。除了操作非常简单之外，更扩大了身体的运动范围，人们可以用更多样化、更容易人手的肢体动作，来达到前所未有的娱乐经验。任天堂创造一种独特的感性价值，来吸引新的消费族群。它的产品策略，正符合哈佛大学商学院克里斯坦森教授提出的“破坏性创新”(Disruptive Innovations)，让消费者操作起来更容易，更没有入门的障碍。

编辑推荐

《创意@东京》：俯拾即是的芬芳，不期而遇的风景。没有咖啡因，不含胆固醇。从东京这座超大美术馆、学习如何看，如何听、如何感受、如何触摸、如何呼吸！五感苏醒，探索日本“和、敬、清、寂”的设计美学。

用户评论 (总计115条)

•   如果你喜欢一本书，它一定呼应了内心的某种呼唤。《创意东京》以极具清新的语言，富含诗意的格调，从感性的角度阐述了日本“和、静、清、寂”的素朴美学。这种美学思想内化于生活中的一壶酒、一杯茶，有温度，有味道，简单中蕴藏着有趣的创意，弥漫在生活的每一个角落，俯拾即是，无处不在。简约的生活不等同于简陋的生活，慢生活不等同于无聊的生活，安静也不等同于生命的枯萎。日本文化中的简单生活是有灵魂的：向自然、生活表达善意，专注日常生活的细节，聆听内心的声音，学会跟自己相处的艺术。东方文化的内敛、细腻、古典、精致经过了长久的沉淀、提炼、收藏、发酵成了不疾不徐、优雅自在的生活方式。可以看出，作者已经被这种文化洗练过了，书中设立的延伸阅读和动脑练习更是展现了日本文化那种体贴的心意。如果你喜欢唐诗宋词，这本书能愉悦你的心灵。
•   高中时偶然在校图书馆觅得此书，后来被班上许多同学广为传阅。很喜欢里面的感性工学的概念，这让我对日本的这方面产生了浓厚的兴趣。是一本适宜在恬淡的心境下轻松阅读的好书，或者现实中也许有烦躁的事，但读着读着这书，就觉得心平气和了，也许是被书里某种LOHAS的精神给治愈了吧。另外，三联书店的出版物的确是我的大爱~永远那么让人心驰神往。终于买来收藏了，很幸福~~~
•   虽然很不喜欢日本人，但不得不承认，日本有很多值得我们学习的地方。书中介绍了很多日本各方面的创意设计，让我们了解到他们的细致周到和环保。值得研究一下~
•   这本书将东京活生生的展现在你面前，让你有身临其境的感觉。而且书中给出的信息还是比较新的。尤其书中提供的网址信息，更让你进一步走进东京，了解日本。
•   东京的创意体现在对人性的思考中。一个允许社会不同阶级共同生活的城市才是发达的城市，人类的城市。
•   我想作者是真的真的很喜欢东京，从字里行间可以感受得到。。。。。我只能用感动来形容对这本书的感觉，尤其是看到那“光的教堂”的时候。。。。。通过这本书的延展阅读介绍，我还买了其他几本书，都非常精彩。。。。。
•   东京真的很“精致”。图书馆借来的书，读完了，买来放自己书架~~
•   原来在其他杂志上看过几篇仓井夏树的零星的文章，于是就想找来原著看看，果然精彩，尤其是对搞创意设计的，很有启发，或者也完全可以把这本书当做一本东京的另类游记来看，也颇有意思。
•   盼東盼西終于盼來了它，速度也很快，2天就到了。某天我在街上看到這本書，老板不讓我拆開包裝來翻看，我嬲了，回來當當網買！還打折！還免郵費！某位顧客說得對，作者明明是中國人，為啥要起個日本名字呢？裡面介紹很多異文化的東西，雖然沒認真去看，但是已經很喜歡了，哈。我接觸過一個日本老師，日本人就是做事很嚴謹，連平時坐著站著都一板一眼的，不會歪，每一個細節都考慮得很周全，而且很環保，一點點的材料都不浪費，人又很好。他在日本沒見過木瓜，第一次吃木瓜，連飯也不吃了，吃木瓜飽。他走的前一天，拿出他最喜歡的木瓜出來和我們分享，很可愛的說。
•   按理说，40岁的年龄也不该赶哈日的时髦了。但是的确看着日本那种细致入微的创意，真想去日本生活一段时间。
•   这本书是老师推荐的，很喜好里面讲述的日本的创意故事，其实很多东西都在生活中只等我们发现
•   我当时是在三联生活周刊上看见这本书的，第一眼就让我很想要。 后来在当当上看见就买了。
  其实我还没舍得看，大致翻了一下，觉得完全符合我了解地方特点的目标，也许不是很全面，但已经让我能很好的认识日本的现代化。
•   喜欢日本设计的小东西。
•   这本书是我一起买了七本中最好的一本，介绍了当今日本对以后设计的趋向，非常有用，非常好。
•   很好的一本书·内容质量都是上层的·如果想去日本玩的人可以看看这本书做个参考
•   虽然书的价位有些小高，但是看完书后觉得很值，可以让你了解到真正设计是什么，也了解到这个领域在日本现代的发展与应用。
•   图文并茂，很是喜欢。从这本书开始喜欢上了日本。
•   日本人的思维方式 与中国人还是不一样的
•   日本的设计还是值得一看的！
•   印刷很好，比想象中的页数多，很多图和文字，与《创意市集》比，作者明显更有知识，感觉是一本有一点点专业，有一点点学术的书。和创意市集来比，就感觉一本是菜单，一本是菜谱。
•   生活中无处不在的小创意
•   很喜欢，曾经生活过的地方。
•   很不错还推荐了他的连接，让你如果有兴趣的话可以继续深入了解，缺点就是连接有点少应该更多一点，很适合初级阅读
•   细细品来，还是不错的一本生活创意书，可以看到好多商机哦。
•   很喜欢，很设计的感觉
•   书很好…挺有设计感的
•   很喜欢这两本书，都是我老师推荐的，我相信里面的内容很能触动我。
•   这是一本很可爱的书，细细的读会让人豁然开朗。值得推荐！
•   其实图片书看常了磁场就没那么强烈，这本书的长处就是文章同样精彩，所以，图片书里头，它算是最好的一个选择。
•   在咖啡吧看见的，喜欢
•   读后对设计更加向往了
•   开阔思路，体验生活
•   收到书以后发现不如想象中的好，希望内容能打动我
•   书本质量跟在书店里面看到的一样好，而且送货速度很快，内容也与之前在书店看的一样。
•   内容还没看。不过都说不错
•   是三联出的生活类的书，都不错的。
•   很好，收到的第一天就看完了
•   书中有很多图片，文字通俗清新，推荐看
•   嗯嗯嗯，书很好，质量不错！！！
•   帮同学买的我也不知道怎么样
•   和我以前读过的书有点不一样。
•   很有意思的一本书～
•   还不错。。。。。。。。。。。。。，，，，
•   超爱超爱
  不言而喻
•   书不错就是邮递很慢
•   但是贵了点
•   它讲的主要是作者对东京一些设计产品的主观看法，鉴于作者对日本的热爱，对于其设计也过于偏爱，他的看法也不够客观.....
•   跟着作者畅游在充满创意的东京，感受生活的惬意滋味。游记、采访，各种形式对读者来说轻松而又能补充很多知识，从而也引发对中国传统文化的思考。
•   个人感觉日本人的创意很大一部分来源与他们对生活的细心观察，然后才有了精致的、人性化的设计，值得我们借鉴~
•   日本文化的深度，很令人敬佩。日本的产品，制作精良，创意十足，非常讲求差异性和人性化。日本的企业，奉行精细化的管理，每个步骤环环相扣，忙中不乱。日本的街上井然有序，绿意盎然，舒适宜居。他们严谨谦恭，重视细节，在工业制造，特别是高精密产品的制造方面，有一种高处不胜寒的气质。他们拥有的不仅是技术，还有软实力，这个恐怕在全球范围内也是无人能及的。
•   介绍了很多东京的好玩好看的设计作品，蛮不错的
•   介绍一些东京有意思的东西 东京范儿十足
•   书的风格挺好的。不过内容就打折扣了，不值书价。
  而且一个台湾作者，为什么要用日文名来误导大家？害我还以为是日本作者
•   还没读，但是感觉纸质，排版，颜色什么的没有《东京寻找灵感》那本好的感觉
•   这个是个介绍类的书，图文并茂，而且每篇都比较短，更像是介绍异国情调的随笔了吧~看了还满开心，能了解很多日本设计界的东西。不过印刷有些粗糙。
•   作者很有创意里面的延伸阅读很不错有很多不错的网址地址
•   不错，让人开一些眼界。同时每篇短文最后的小问题也能帮助引发一些小思考，总体不错。如果图片能更有设计的感觉会更好一些。
•   RT。除此之外，还有延伸阅读和动脑联系，让人回味。
•   这本没有塑封哎
  书本图文并茂 排版轻松
  刚刚翻了一下 觉得应该不错
  对于我这种 喜欢读图的艺术生来说 比较喜欢
•   创意,灵感的来源.有启发,很好.
•   能激发创意和拓展思维方式的书
•   一般的清新类的阅读，没有什么特别的
•   值得看下，特别是里面提到些广告的东西，很受用，美中不足的是图片要是多点就好了
•   书的纸张和印刷一般，内容正在慢慢品味，总体喜欢
•   纸质很不错呢~~ 喜欢
•   觉得没自己想象中好，不过也不赖~
•   还没看，看到评价挺好的想看就买了~~~翻了一下，应该还可以
•   还不错，看到一半书就不见了
•   书不错，就是价有点高了
•   写得不错，很有味道。
•   书写的挺好的，受益匪浅。就是有些介绍没有图片，只能靠自己来想象物体
•   书质量OK
•   悠闲
•   能够给予启发
•   时尚的东西是有，但是我觉得对于我来说好像都已经看过。总体来说还是不错的。
•   速度还可以！不过比京东的稍微慢了点！
•   感觉蛮好的··很新颖
•   非常好的书，很开阔眼界，很有意思！
•   已经买了好久才写书评~~
  首先有点后悔买了这本书，作者明明是个中国人却起了日本人的名字。
  另外，作者的主观因素在书里体现的太明显，让读者不能全面的对东京有个了解，内容只能算及格，但是就是不喜欢作者那种觉得日本什么都好的感觉，书的最后一节叫市民社会的品格力，作者大人您除了非常煽情的高度赞扬了日本人民外还说什么东西了呢？？
  个人觉得没有设计东京好吧~~~~
•   提供了另一个角度去了解东京，展现了专注坚持的日本精神。
•   一个台湾人起了个如此日本的名字，开始觉得很奇怪，书中的内容显示了作者对日本文化和设计的狂热与推荐，虽然对日本的设计不持有否定的态度，书的内容也有一定的价值，但是对于日本这个民族的人的表里不一甚是讨厌，所以看到最后的时候觉得很厌倦，即使有进修的机会，我是不会选择日本，这个民族缺乏道德与理性,野蛮人的聚集。
•   个人一直觉得，日本的设计都在人性化的基础上再加创意，于是乎很多的设计都很方便和随意，个人一直都很喜欢，这本书可以作为日本的旅游指南之一~
•   看过了设计中的设计和设计东京。此书看了也就没显得没那么好了。跟他们的结构比较相识。。
•   没有介绍上说的那么好，并且更多像是游记还有作者对日本产品设计方面的看法，
•   从行文来讲，考虑到台湾朋友的普通话水平，只好忍受。
  从逻辑上来讲，他有点乱，加之我本身难以集中注意力在懒散的文字上，于是看到后面感觉有点晕。
  看一半之后觉得是不是给我一本广告册子，我也能了解这么多。
•   是书，既然买了，看看也无大碍，整篇看完没什么特别吸引人的东西，确实是不怎么好看
•   书本的内容过于简单，没有想象中的有趣。
•   订货时说有货 发货的时候没有货了
•   书的内容不错，就是内容少了点，简单了点，表面了点~
•   内容很一般。冲着三联出版社的名号买的这本书，内容很浅显，点到为止。感觉，不是很值。
•   这本书 真不值那个价 买了 也没什么可看的
•   内容比较多，还可以
•   好书啊。...
•   有点骗银子的味道,内容掺水巨大
•   现在的图文书价格与其阅读价值严重偏离，即使打折后仍然值不了那个价；从另一个角度，字里行间你还可以看出台湾人对日本文化的病态迷恋，明明是个台湾人，书在大陆及台湾出版，非要给自己起个日本名字
•   一本教科书没啥小情趣。
•   一本很粗糙的书
•   11日提交的订单，竟然16日才收到，物流流转时间过长。而且拆开包装，发现书的正反面封皮均很脏，严重影响读书心情。
•   这本书的作者苍井夏树是台湾人,这个名字只是她的笔名而已.强烈建议各位买这本书,尤其是注意每一篇最后面所提出的问题,让自己做一个创意的头脑运动.期待第二集"共感@东京"也能早点有引进版,造福大众.
•   感觉好贵，薄薄的一本提到了老人经济、单身经济、乐活等有创意空间的发展方向另外，作者是游戏方面的门外汉，第一篇就有好多错误。