网络营销

出版时间：1999-03  出版社：三联书店  作者：多米尼克・夏代尔 沈沁  页数：142  字数：85000  
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内容概要

最初接触网络营销，可能很少会把它与历史悠久的邮购、电话订购或电视购物等营销方式联系起来。实际上，网络营销正是这些被总称为直接市场营销的活动的新种类，是直接市场营销利用了现代通讯技术的飞跃提供的一种新媒介——互联网的成果。这无疑是这种传统营销原则的发展深化，而以往积累的经验在网络营销中都十分有用。
    作为网络应用正在飞速发展而且直接市场营销活动逐渐流行的市场——中国，网络营销也有巨大的发展潜力。本书的作者们把这些新兴概念介绍给中国的读者，希望读者朋友们在得到新鲜的信息和见解之后能有所启发。

作者简介

多米尼克・夏代尔（DominiqueXardel）先生曾任法国高等商业学校（ESSEC）校长，是世界知名的管理及市场营销方面的学者和作家，在欧美地区出版有二十多部学术专著，其中《直销革命》（Direct Selling Revolution）一书中文版已于1997年由三联书店出版发行。
沈沁女士毕业于对外经济贸易大学，后赴法取得ESSEC工商管理硕士学位，现在消费品行业的跨国公司从事市场营销工作。

书籍目录

直接市场营销   引言   I.直接市场营销的基本概念   II.数据库市场营销   III.产品及其介绍信息的创意   IV.媒介:邮购目录   V.直接市场营销的规划和规程   VI.直接市场营销在世界范围的应用互联网营销   引言   I.今日的电子化购物   II.互动市场营销   III.从直销到网络营销   IV.互联网如何帮助发展商务   V.互联网上的风险与机遇   VI.网络消费者   VII.从市场营销组合到网络市场营销组合   VIII.建立网址或主页   IX.网络上的广告   X.法律、财政和管理问题   结论   附录