现代图书出版导论

出版时间：2000-6  出版社：商务印书馆  作者：勒林  页数：235  译者：邓西录  
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内容概要

　　该书作者勒林先生在德国出版界从业近30年，对出版社的管理和图书市场营销都有丰富的经验。本书是作者30年辛勒耕耘的结晶，他以出版业高度发达的德国为范例阐述了出版社的现代化管理措施和市场经营策略，并对图书出版流程的各个环节作了专门介绍。这些对发展我国的出版事业，实现出版现代化有很大参考价值和借鉴作用。

作者简介

作者：(德国)勒林 译者：邓西录 等

书籍目录

第六版前言第五版前言第三版前言第一版前言第一章 联邦德国的出版业简介　　第一节 原西德地区的出版业　　第二节 新联邦州的出版业　　第三节 90年代图书市场的基本情况第二章 现代图书出版社的组织结构第三章 编辑的职业生活第四章 如何出书　　第一节 从选题创意到缔结合同　　第二节 寻找作者　　第三节 搜集和选取图片第五章 著作权和出版权　　第一节 著作权　　第二节 出版合同第六章 书稿的加工，编辑与电脑，介绍作品的短文和标题保护　　第一节 书稿的加工　　第二节 编辑与电脑——PC机上的文字处理工作　　第三节 介绍作品的短文　　第四节 标题保护第七章 图书的生产过程　　第一节 排版　　第二节 图书的印制　　第三节 图书装订　　第四节 复制第八章 图书项目的经济估算第九章 销售与促销第十章 给图书作广告　　第一节 针对书商的广告　　第二节 针对读者的大众广告第十一章 图书出版社的新闻公关工作第十二章 版权贸易　　第一节 国内版权交易　　第二节 国外版权第十三章 选题政策　　第一节 什么是选题政策？　　第二节 选题政策由谁来制定？　　第三节 选题政策应遵循哪些原则？　　第四节 成功的选题政策的前提条件附录　　附录1 关于价格约束的保证书　　附录2 可供货书目中有关石勒苏益格－荷尔斯泰因州的图书的节选　　附录3 图书结构设计表　　附录4 约稿信　　附录5 关于《石勒苏益格－荷尔斯泰因》一书的介绍文章　　附录6 经济结果估算模式Ⅰ　　附录7 经济结果估算模式Ⅱ　　附录8 为畅销书作广告的范例　　附录9 新书预告的样式参考书目

用户评论 (总计4条)

•   对于现在日益变化的出版业来说书有些旧了
•   这本书是1998年出版的，因此可以想见德文版出版的时间应该更早。书中主要介绍了德国20世纪90年代出版业的情况，虽然作为资料可资查阅，但在今日看来价值确实有限。
  全书分为13个章节，分别介绍了联邦德国的出版业情况、现代图书出版社的组织结构、编辑的职业生活、如何出书、著作权和出版权、图书的加工、生产、销售、广告、经济估算、新闻公关、选题策划、版权贸易等内容。涉及面还是相当全面的，但是囿于篇幅所限，每部分内容都没有说得非常详细。作为速读类专业书值得一读，但是对于想深入了解德国出版业具体情况的读者来说，多少显得有点过于简单。
  当然，本书还是有一些亮点，其中的一些观点时至今日依然有借鉴价值。这可能是因为各民族的文明发展轨迹既有个性又有共性吧。而且一个行业不管在哪个国家，应该都是有相似的地方，因为这个行业本身有一些与生俱来的DNA是无法磨灭的。
  “任何出版社都不能长期置自己的商业利益于不顾；否则它的命运将必然是走向破产，最后被迫放弃自己的出版业务。虽说这一点看起来最明白不过，但还是有必要在这里着重强调一下，因为社会上有一种很流行的观点认为出版社和书商是民族文化的传播者，如果他们像倾销消费品那样致力于靠那些畅销书大赚其钱的话，他们就应该感到羞耻——这不仅仅是那些所谓的先锋派才抱有的观点。”这段话完全可以翻译成“论述经济效益和社会效益的关系”。目前中国的出版界关于经济效益和社会效益的关系的讨论依然不绝于耳。似乎两者永远难以调和，不可兼得。销售过十万甚至百万的畅销书一定是下里巴人的最爱？肩负传承文明重任的高质量高水平的图书一定乏人问津？有没有既为广大人民群众喜闻乐见又具有不可忽视的人类文明精华的图书产品呢？我想肯定是有的。当我们在牢骚满腹地抱怨鱼和熊掌不可得兼时，有没有想过并非不可兼得而是我们没有能力兼得？与其花时间去怨天尤人，还不如多下点力气好好研究一下市场，看看市场上到底需要什么，读者真正需要的是什么。自诩阳春白雪的图书们能否放下僵硬的身段和板起的脸孔，表现的更具亲和力和通俗性？一味追求利润的大众畅销书能否也注重一下自身的学术修炼，增加一点能禁得起时间检验的厚重之物？这样的改变也许就能使你从短期畅销书摇身变为长销书＋畅销书。
  十几年前的观点依然适用于今天，到底是出版业的幸还是不幸？看来，有些道理已然接近真理，即使在即将到来的数字出版时代恐怕依然适用吧。到了那时，我们又该如何思考这个问题呢？
•   很薄的一本小书，作为导论，薄，内容却很丰富。全书通读后，对于出版的流程及环节会比较清楚也许这是其在德国能一版再版的缘故。内容涉及的是德国出版组织结构与流程，但对于国内的亦有参照意义。手感很好，属于商务印书馆的书的特有的手感，而且商务印书的书一般定价比较实惠，而内容又往往经典。
•   读出版的童鞋，可以看看这本书。