还有人看广告吗？

出版时间：2005-05  出版社：高等教育出版社  作者：(美)马克・奥斯汀  页数：210  字数：230000  译者：郑梭南  
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内容概要

多年以前，营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台，报刊上，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果：    遥探器的方便，养成了消费者多变，善变。不忠诚的跳跃个性。    资讯爆炸的媒体环境，让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。    而网络崛起与数字时代的来临，更让消费者增加了许多避难所，好逃避传统主流媒体的强势轰炸。    还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为困扰营销者的梦魇。    本书是第一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐，诺基亚、柯达胶卷，雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例，揭示了品牌，消费者和媒体之间的微妙关系，分析了广告销售促销，直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。书中丰富的例证和探入浅出的释义，让营销传播变得鲜活和生动，使营销传播从营销难题变为赢利利器！

作者简介

马克·奥斯汀：尚扬媒介公司亚太地区CEO及董事长，被誉为是亚洲营销传播业的媒体大师。他曾被美国《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。奥斯汀拥有超过20年的媒体经验，其中他化了13年的时间在经营专业媒体公司上。1995年，他在亚洲成立了CIA专业媒体公司，建立了横跨印

书籍目录

第一篇  不完美的现实  第1章  变革的交汇  第2章  受到威胁的品牌  第3章  新一代的消费者  第4章  渠道新途径  第5章  学科多元化  第6章  媒体路线  第7章  不完美的产业第二篇  新时代的营销传播  第8章  全新动力  第9章  前进之路  第10章  迷宫导航  第11章  常见问题第三篇  勇敢的新世界  第12章  重新制定规则附录

用户评论 (总计4条)

•   　　广告的范围很广，不只是电视广告tvc
  　　广告是许多人的创意和智慧在狭小空间和有限时间内的高度浓缩，有时候，广告就是这些创意与智慧的精华
•   　　比如我。
  　　
  　　我觉得，只要不是脑白金以及各种雕牌鸽牌洗衣粉，我都是比较喜欢看的，觉得比电视剧好看多了。
  　　
  　　主要是好的广告里面有深藏的智慧，那些都是我所热爱的。像脑白金这种就是“大片”了，而且是很恶心的大片，尤如今年的无极，也许它是一个很成功的宣传，但是把我们都给强奸了——然后我们有的人起身后还再去买他们的流产或补体产品。好的广告不应该是这样的，而是好像刚给你进行一次静宓的森林浴。
•   　　《还有人在看广告吗？——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge：cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀（Mark Austin）所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。该书从新消费型态出发，除了探讨许多在传播营销领域在新媒体时代冲击下所产生的问题，诸如品牌所面对的威胁、广告代理制度的再检讨等敏感话题外，还针对电视、报纸、杂志、广播、电影院、户外广告等传统媒体，与网络、环境媒体、移动通讯等非传统媒体提出成效评析及新的通路策略思考，并在最后提出未来广告趋势下广告营销可能面对的转变与挑战。书中引用了可口可乐、诺基亚、柯达胶卷、雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例，揭示了品牌、顾客和媒体之间的微妙关系，分析了广告、销售促销、直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。
  　　
  　　
•   你是广告人吧？