企业市场战略与非市场战略的整合模式研究

出版时间：2012-8  出版社：人民出版社  作者：邓新明  页数：275  字数：250000  

内容概要

　　理论上，企业战略以产品和市场为核心；实战中，企业家“一只眼盯着市场”，“另一只眼盯着非市场”。本书将企业的非市场活动提升到战略高度，探讨企业如何充分整合市场战略与非市场战略。关于市场行为与非市场行为的竞争互动研究，突破了以往以市场为核心的竞争思维局限，有助于提高企业与各种利益相关者（尤其是政府）打交道的能力。本书所构建的整合战略管理模型与竞争策略选择决策模型将为企业提供具体的规范化指导。本书适合企业管理领域的学者和研究生阅读，也可供企业高层、从事政府公关实务的公关人员阅读。

书籍目录

1绪论
2文献述评与研究的理论框架
3企业非市场战略决策的影响因素：以政治战略为例
4企业市场战略与非市场战略的整合（1）
5企业市场战略与非市场战略的整合（2）
6企业市场、非市场战略互动：基于中国家电行业的安全研究
7企业政治关联、多元化战略与公司绩效
8企业市场战略与非市场战略的整合实施研究
9研究绪论与展望
附录1　我国企业市场战略与非市场战略的整合现状调查问卷
附录2　访谈提纲
参考文献
后记