日本型マーケティングの新展開

出版时间：2010-10-4  出版社：有斐閣  作者：池尾 恭一,青木 幸弘  
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内容概要

戦後から現代に至るまでの消費者の購買関与度と製品判断力の変化をキー概念に，メーカーや流通の対応と戦略を，豊富なケースを交えて分析。インターネットの普及，ブランド構築の新しい視点もふまえ日本企業のマーケティング戦略構築の今後を展望する意欲作。

书籍目录

第１部　日本型マーケティングの行方
第１章　家電流通の動態とマーケティング革新（田嶋規雄）
第２章　消費者購買特性の視点からみた化粧品流通チャネルの変化（川北眞紀子）
第３章　生命保険業界におけるオープン型マーケティング（松下光司）
第４章　自販機マーケティングの行方（土橋治子）
第５章　カスタマイズ戦略における製品アーキテクチュアと顧客対応（木村浩）
第２部　インターネットとマーケティング
第６章　SNSを活用したマーケティング・コミュニケーション（森田正隆）
第７章　企業ブログを中心とした企業とユーザー間，ユーザー相互間のゆるやかな結びつき（澁谷覚）
第８章　消費者購買決定過程とネットエージェント（浦野寛子）
第３部　ブランド理解の新たな地平
第９章　ブランド構築と価値のデザイン（青木幸弘）
第10章　市場，カテゴリー，ブランドのミッシング・リンク（新倉貴士）
第11章　ブランド・エクイティ構築におけるセールス・プロモーションの役割（松下光司）
第12章　製品開発局面における成分ブランドの効果（坂下玄哲・余田拓郎）
第13章　地域ブランドの地場産業への浸透と融合（長尾雅信）