出版时间:2004-10 出版社:日本経済新聞社 作者:石井淳蔵,嶋口充輝,余田拓郎,栗木契
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内容概要
内容(「BOOK」データベースより)
思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか?目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキスト。
内容(「MARC」データベースより)
思いがけない製品がヒットする一方で、予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのはなぜか? マーケティングとは、意のままにならない市場との関係のマネジメントである。日本企業の事例を中心に「考え方の基本」を解説。
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